從估值75億到拖欠千萬廣告費！昔日現象級網紅跌落神壇，網友：真的又貴又難吃

吃過自熱鍋的朋友

對“自嗨鍋”這個品牌肯定不陌生

但曾經大熱的自嗨鍋現在卻走在了破產邊緣

近日，相關話題更是沖上了熱搜

引發網友熱議

自嗨鍋關聯公司被申請破產

2月6日，媒體從天眼查APP獲悉，近日，自嗨鍋關聯公司杭州金羚羊企業管理咨詢有限公司（下稱杭州金羚羊）新增一則破產審查案件，申請人為馬某，經辦法院為杭州市余杭區人民法院。

去年11月，因與馬某的勞動爭議一案，杭州金羚羊及其法定代表人蔡紅亮被限制高消費。天眼查顯示，該公司及其蔡紅亮名下的歷史限制消費令信息達12條。

蔡紅亮曾是百草味的創始人，2016年將其賣給了好想你。2018年，他又成立了杭州金羚羊，正式創立自嗨鍋品牌。憑借密集的營銷轟炸，自嗨鍋被快速打造成了現象級網紅產品，曾10分鐘內售出500萬桶產品，年銷售額更是高達10億。

自嗨鍋一度受到資本熱捧。2018年至2021年，杭州金羚羊完成五輪融資，總融資金額超5.5億元，估值一度攀升至75億元。在投資名單中，包含中金公司、經緯創投、泰康投資等多家知名投資機構。

圖源 @自嗨鍋

由于過度依賴營銷，以及場景過于單一，自嗨鍋市場份額從2022年的1.84%縮水至2023年的1%。2024年，因拖欠分眾傳媒1125萬元款項，杭州金羚羊被強制執行。

天眼查APP顯示，截至2月6日，杭州金羚羊有6條被執行人信息，被執行金額超過1.4億元；歷史被執行人信息16條，被執行金額超過3.2億元。該公司失信被執行人信息9條，涉案金額超過5879萬元。此外，還有26條股權凍結信息。

目前，蔡紅亮名下有16家關聯公司，僅有3家處于存續狀態，分別為杭州金羚羊、海南金羚羊國際貿易有限公司、金華金羚羊貿易有限公司，其余均已被注銷。

網友評論

在該話題下，有人感到惋惜，“覺得自嗨鍋的牛肉系列產品還挺好吃的”。

很多網友表示自嗨鍋又貴又難吃，還分量少，“破產在情理之中”。

有網友說自熱鍋的味道甚至比不上預制菜。

有網友感覺以前的自熱飯還算好吃，現在的味道不行了。

有網友回憶道自熱鍋就是長途出行的好搭子，但記不清什么時候開始就不吃了。

不止“自嗨鍋”一個品牌，媒體注意到，曾經火爆的自熱火鍋賽道，正在逐漸“變冷”。

近幾年，自熱火鍋市場整體規模持續萎縮。據馬上贏統計的方便速食相關數據，2024年第四季度，自熱火鍋類目增速同比減少25.05個百分點至0.78%，市場份額下滑明顯；銷售件數也同比下跌了29.18%，銷售額同比下跌了32.67%。

另一邊，行業集中度變高，頭部企業如頤海國際、莫小仙份額提升，自嗨鍋等品牌承壓。

但在行業壓力與市場競爭的雙重考驗下，頭部企業也開始縮減產能。如頤海國際在2023年業績報告中提到：“由于相關市場需求的變化，方便速食產品的規劃產能已調整至2.8萬噸”，相當于砍掉了66%的產能。

還有部分企業已經放棄了自熱火鍋這門生意。如統一企業中國在2022年下架了“煮時光”自熱火鍋；衛龍美味的自熱火鍋品牌“背鍋俠”和“自來熟”辣條火鍋已在電商平臺搜索不到。

你吃過自熱火鍋嗎？

↘來源：新聞晨報