誰能想到,瑞幸的設(shè)計部靠 “小失誤” 一次次拿捏全網(wǎng)笑點,把 “不完美” 玩成了最圈粉的營銷!前腳和 onedayonecat 的聯(lián)名被抓包 “忘記轉(zhuǎn)曲”,后腳和線條小狗的第五次聯(lián)名又因杯套 “錯字” 喜提熱搜,全網(wǎng)網(wǎng)友笑翻:瑞幸設(shè)計師怕不是帶薪摸魚,讓修狗代班做設(shè)計了?
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瑞幸和 onedayonecat 的聯(lián)名包裝剛面世,就被眼尖的設(shè)計師網(wǎng)友一眼識破:畫面糊成一團,明眼人都能看出來是沒轉(zhuǎn)曲還忘開縮放,妥妥的設(shè)計圈 “經(jīng)典翻車現(xiàn)場” 既視感。
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不少同行還忍不住調(diào)侃,設(shè)計師的眼睛自帶刻度尺,這細(xì)節(jié)根本藏不住,甚至還有人較真糾正 “不是轉(zhuǎn)曲,是輪廓化描邊”。
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本以為是瑞幸的設(shè)計失誤,結(jié)果反轉(zhuǎn)來得猝不及防 —— 這其實是品牌的小心思,貓貓的畫風(fēng)本就是怪誕又可愛的調(diào)調(diào),這種 “糊乎乎” 的質(zhì)感剛好契合 IP 風(fēng)格。只能說,設(shè)計圈的梗,果然只有同行能一秒看破,瑞幸這波反套路,直接把設(shè)計巧思藏進了同行才懂的細(xì)節(jié)里。
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本以為 “轉(zhuǎn)曲事件” 已經(jīng)是瑞幸的整活天花板,沒想到和線條小狗的情人節(jié)聯(lián)名直接刷新笑點。這次以 “修狗愛情故事?特別篇” 為主題的聯(lián)名,把情人節(jié)的甜蜜氛圍拉滿,結(jié)果杯套上的一個 “假” 字,讓全網(wǎng)網(wǎng)友開啟了找茬模式。
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),杯套上的 “假” 字右上角被寫成了 “幾”,瞬間引發(fā)全網(wǎng)圍觀。有人貼心提醒 “瑞子下次出稿記得先校對”,有人調(diào)侃自己買到了限量版 “假小狗聯(lián)名”,還有人連夜翻字典求證,就想看看是不是瑞幸真的犯了低級錯誤。
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結(jié)果真相再次讓人哭笑不得:這根本不是手打失誤,而是瑞幸選用的沐瑤軟筆手寫體本身就是這個字形,免費字體的小特色,愣是被網(wǎng)友腦補成了 “修狗文化不高,用 jio 打字打錯了”。網(wǎng)友們的玩梗能力直接拉滿,“小狗寫字還要啥自行車”“瑞幸這是主打一個隨性可愛”,原本的小瑕疵,反倒成了聯(lián)名款的專屬彩蛋。
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說起線條小狗這個 IP,能成為瑞幸的 “聯(lián)名老搭檔”,五次聯(lián)名次次爆火,可不是沒原因的。作為表情包界的頂流,這只由韓國畫師 moonlab_studio 創(chuàng)作的馬爾濟斯,搭配軟萌的小金毛,靠著極簡線條圈粉無數(shù)。
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畫師從云朵形狀中汲取靈感,用寥寥幾筆塑造出兩只性格反差萌的小狗:白色馬爾濟斯奶兇跳腳,自帶小脾氣,黃色小金毛溫順軟萌,好奇心爆棚。沒有復(fù)雜的配色,卻能把發(fā)呆、撒嬌、鬧小情緒的日常狀態(tài)畫得活靈活現(xiàn),像極了當(dāng)代打工人的真實心情,妥妥的治愈系天花板,精準(zhǔn)戳中年輕人的情感需求。
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而瑞幸和線條小狗的聯(lián)名,也從來沒讓粉絲失望過,不僅飲品顏值在線,周邊更是搶瘋了:PP 杯爆改、修狗餃子捏捏樂,每一款都兼具顏值和實用性,輕松拿捏年輕人的萌點。就連聯(lián)名文案都跟著玩梗,“春夫弟一杯,喝懷小白梨叭”“狗 jio 打字困難,請見涼”,歪歪扭扭的可愛文字,和修狗的形象完美契合。
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別人做品牌怕設(shè)計失誤、怕細(xì)節(jié)翻車,瑞幸卻偏偏反其道而行之,把兩次看似的 “小失誤”,都變成了全網(wǎng)熱議的社交梗。從 “忘記轉(zhuǎn)曲” 的設(shè)計巧思,到 “字體特色” 的錯字彩蛋,瑞幸沒有端著品牌架子,而是用年輕人喜歡的方式玩梗、互動,把一杯咖啡變成了傳遞快樂的載體。
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說到底,瑞幸的這波操作之所以能贏麻,核心還是懂年輕人。當(dāng)代消費者早就不喜歡刻板、完美的品牌形象,反而更偏愛真實、有趣、會玩的品牌。瑞幸抓住了這一點,從選品到營銷,都精準(zhǔn)踩中年輕人的喜好,用治愈系 IP 打動人心,用趣味玩梗引發(fā)共鳴。
不得不說,可愛永遠是必殺技,而懂年輕人的品牌,注定會被瘋狂偏愛。瑞幸這波把 “不完美” 變成 “超吸睛” 的操作,屬實是玩明白了年輕人的社交密碼!
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