淘寶閃購：年貨訂單增長超347% 三四線城市增幅超580%

【億邦原創】2月10日消息，臨近小年，即時零售平臺年貨旺銷。據悉，淘寶閃購年貨銷量同比增長超347%，三四線城市訂單增速持續攀升、同比增長超580%，大慶、咸陽、濰坊、湛江等十余座城增速超過一二線主流城市。

據億邦動力了解，今年淘寶閃購推出了“春節不打烊”服務。今年過年，平臺上營業商戶數同比增長32.9%，年貨節商品總量較去年顯著提升。此外，全國重點城市連鎖商超及淘寶便利店等合作門店，春節期間線上門店營業率超過九成，不僅覆蓋重點城市核心商圈，更延伸至縣域及鄉鎮社區，滿足返鄉人群年貨即時需求。

淘寶閃購平臺數據顯示，隨著春節的臨近，與“春節”相關的年貨搜索詞語上漲，其中“年夜飯”“禮盒”“春節”“禮包”“過年”等關鍵詞周環比呈現翻倍增長，反映出消費者對團圓、禮贈與節日儀式感的消費需求。平臺上，團聚、禮贈、聚餐、裝扮四大高頻場景訂單的增長，也折射出“年味消費”趨勢。

比如，在禮贈場景中，淘寶閃購的糖巧禮盒銷量環比增長457%，咖啡麥片禮盒增長400%，混合堅果/堅果禮包增長179%。此外，聚餐剛需品類同樣火熱：白酒、沖調飲品訂單環比分別增長119%、61.9%。

另一邊，適合家庭聚餐的產品也成為熱銷品：鮮活蝦類訂單增長134%，鮮活蟹類訂單增長52.8%；盒馬 “封神”年菜系列禮盒周環比飆升583%，半成品年夜飯、高端生鮮及火鍋食材持續熱銷。與此同時，“春聯”“燈籠”“年花”等裝飾類商品也成為熱銷品。

在出行場景中，則呈現“輕裝化”趨勢，一次性洗臉巾、便攜充電寶、旅行收納用品等“輕出行”單品訂單環比顯著增長，便利倉提供的小包裝洗護、便攜充電寶、手機充電線、一次性衣物等出行必備用品，已成為不少人“空包回鄉”的標配。

據悉，淘寶閃購今年年貨節還推出多重面向消費者的新春福利，如春節禮盒專屬券，“2026年貨大券包”等。更重要的是，各類券碼支持疊加使用。

“空包回鄉不是年味變淡，而是備年方式更高效、更貼心。下沉市場消費爆發，不是偶然現象，而是消費升級與即時零售深度融合的必然結果。”淘寶閃購年貨節相關負責人表示。

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