開屏消費觀｜去小城過大年！普洱、德宏等地成“反向過年”黑馬目的地

距離2026年春節僅剩一周，而第一批請假的人已開始提前過年。來自美團旅行的數據顯示，春節酒店入住小高峰從2月7日開啟，首批“請6休17”的游客率先入住酒店，馬年春節“酒店提前訂”同比增長63%。

云南方面，截至2月上旬，云南春節文旅預訂增速達54%。芒市網紅體驗“緬式洗頭”熱度上漲182%，網紅大集“丙午街集市”熱度上漲156%，當地美食“活螃蟹”搜索量上漲123%，更多云南小城成為游客熱衷探索的目的地。

小城玩法多

“反向過年”Top10黑馬酒店目的地出爐

反向過年浪潮下，一線城市游客去秘境小城、少數民族聚居區尋找傳統年味。美團旅行數據顯示，云南普洱、德宏、保山、迪慶，成為春節一線城市游客“反向過年”黑馬酒店預訂目的地。

游客青睞于這些小城，當然是因為其有區別于大城市的玩法。例如，去普洱景邁山徒步古茶林、去德宏趕集買1米長的“網紅大豆莢”、去保山逛咖啡莊園、去迪慶過藏歷新年……更多小眾、地道的在地體驗，讓游客“像本地人一樣悠閑生活”，吸引一線城市游客“去小城過大年”。

與此同時，民宿也成為游客感受在地文化、體驗特色“非標”住宿的熱門選擇，正所謂“奔赴一座城，感受一種民俗”。今年春節，更濃郁的“年味”正成為吸引游客的關鍵。途家數據顯示，大理、汕頭、潮州、西雙版納等擁有特色民俗的城市，民宿預訂量穩居全國TOP10。在分享在地文化和深度體驗方面，土生土長的當地民宿房東有著天然優勢。他們除了提供住宿，還是當地文化的“代言人”，可以為游客推薦更有趣的游玩攻略、更地道的民俗體驗。

差異性沖擊力強

小眾目的地“在地體驗”迎爆發之年

國內旅游高速發展二十余載。云南旅游從早期的“昆大麗”，轉為深度、秘境、探索之旅，更多五線以下小城涌現，其在地文化的差異性沖擊力成為吸引游客的網紅名片。

一位云南普洱酒店從業者表示：“00后視角下的云南旅游，是當地山貨大集上的特色動植物和山貨，是云南獨有的少數民族妝造、非遺手作，這些‘旅行的意義’尤其能對北方游客產生差異化吸引力。酒店也應順應00后喜好，推出‘住宿+在地體驗’套餐。”

美團旅行數據顯示，截至2月初，云南普洱春節文旅增速達139%，普洱“春節酒店提前訂”熱度同比上漲183%，普洱適合“春節多人入住”的民宿熱度上漲292%，北京、成都、重慶、深圳、西安、上海是普洱春節的主要客源城市。“普洱酸醋米線”等特色美食，“普洱咖啡莊園”“普洱茶馬古道”等在地體驗熱度同步上漲。隨著一線城市游客走入普洱更深處，位于普洱市瀾滄拉祜族自治縣惠民鎮的景邁山搜索量同比上漲123%，不少游客選擇入住普洱景邁山民宿，挑戰布朗族妝造，徒步景邁山古茶林。

普洱景邁假日酒店總經理王本強表示：“春節連住2日以上的酒店訂單占比達46%，美團旅行帶來的家庭游客群占比達35%。酒店親子房春節期間已被訂滿，正計劃根據游客需求增大親子房型供給。為讓游客感受地道的景邁山人文風貌，酒店與美團旅行聯手推出‘住宿+普洱茶+景邁山世界文化遺產博物館體驗’打包套餐，目前春節前幾日預約火爆。”

春節家庭游熱度高企、“反向過年”等新趨勢頻出，更多本地玩法成為吸引異地游客的金字招牌。美團旅行相關負責人表示，平臺已上線“新春歡聚游”線上大促專題，游客提前訂春節酒店有機會領954元旅游券包，多款春節旅游大額神券限量搶，多地春節熱門酒店8折起，并針對國潮廟會、非遺文化、燈火秀場、年俗美食等熱門區域推出周邊酒店優惠價。此外，平臺也將推出多款“住宿+春節在地體驗”打包套餐，讓游客在旅途中感受濃郁年味。

返程票車票起售

昆明居國內機票預訂熱門出發地前三

春節假期安排好之后，返程車票購買也被提上了日程。目前大年初七（2月23日）的火車票已經開售，帶動出行熱度明顯走高。記者從12306客戶端查詢發現，2月22日、23日省內從西雙版納、普洱、保山、麗江、大理、曲靖等地出發至昆明的火車票，已有多趟車票售罄；從省內出發至省外方面，昆明至北京、上海、廣州、重慶等城市的車票，除因列車運行圖調整暫停發售的車票之外，僅有少量余票在售。

同程旅行數據顯示，截至2月8日，預訂正月初六出行的國內機票中，一線城市及省會城市為熱門目的地，務工、商旅及旅行返程人群是國內機票的預訂主力。正月初六出行的國內熱門航線TOP5為：成都—上海、重慶—深圳、昆明—上海、貴陽—北京、西安—深圳。

與此同時，從正月初六開始，春節假期預計將迎來返程高峰期。預訂正月初六出行的國內機票用戶中，80后、90后、00后合計占比超過70%。國內機票預訂熱度最高的十大出發地為：成都、重慶、昆明、貴陽、西安、北京、鄭州、長沙、廣州、上海；國內機票預訂熱度最高的十大目的地為：上海、成都、北京、深圳、廣州、重慶、昆明、杭州、海口、南京。在返程出行熱度高漲的同時，熱門城市機場和火車站周邊的酒店和鐘點房產品預訂熱度也出現大幅提升。

開屏新聞記者 孫江葒

一審 朱婉琪

責任編輯 何丹

責任校對 貓恩泊

主編 武熙智

終審 編委 李榮