15億紅包背后：騰訊的“社交心機”與百度的“AI陽謀”

隨著農(nóng)歷春節(jié)的逐步臨近，互聯(lián)網(wǎng)江湖的硝煙也越來越濃，前腳狂撒千億的外賣大戰(zhàn)剛被監(jiān)管叫停，后腳騰訊和百度兩大巨頭便點燃了春節(jié)紅包大戰(zhàn)的引線。

一個豪擲10億，另一個緊跟5億。這15億的真金白銀砸下來，怕是你我的手機里，又多了兩個占內(nèi)存的APP。

這次大廠們玩的不再是燒錢買量，而是一場關乎未來的AI入口爭奪戰(zhàn)。

騰訊這次祭出的，依然是它那套無解的“社交心機”。

騰訊元寶今年的紅包玩法，核心在騰訊的社交鏈。它巧妙地利用了微信和QQ的聊天和群發(fā)功能，把紅包變成了一種具有社交屬性的“黃金”。就像咱陜西人過年走親戚，紅包是面子，是人情。

騰訊就是要把元寶塞進這層人情世故的社交鏈里面。你發(fā)我搶，我搶你發(fā)，表面上是圖幾塊錢的樂子，實際上是在幫元寶做裂變。它不需要我們大眾專門去學怎么用AI，讓大家在發(fā)紅包的熱鬧勁兒里，順手就把元寶給用了。

這種借助社交推廣AI的打法，依托的是微信這座“社交金礦”，目的很明確，就是要把AI變成咱日常社交的一部分，用社交關系鏈，把AI給“圈”住。

1月25日，騰訊宣布，元寶將在2月1日開啟新春活動，分10億元現(xiàn)金紅包，并呼吁用戶來元寶App體驗AI新玩法、搶紅包，單個紅包金額可達萬元。用戶需將元寶App更新至2.55.0及以上版本，在主頁找到“拆紅包，分十億”入口，進入春節(jié)會場后點擊“提前預約”。活動設置了萬元小馬卡、現(xiàn)金紅包和分享紅包等紅包形態(tài)，用戶每天上元寶App都能領現(xiàn)金紅包，通過做任務可抽更多紅包，并有可能抽中限量100張的價值1萬元現(xiàn)金小馬卡。

而百度這邊，由于其沒有騰訊那樣的社交金礦。它更多是展示自己技術功底的“陽謀”。

所以它選擇了一條更硬核的路，直接展示自家的應用功能實力，并贊助成為北京衛(wèi)視春晚的首席AI合作伙伴，這本身就是一種展示能力的姿態(tài)。

百度這次的玩法更側重于“交互”，比如“看馬圖猜口令”，這本身就是一種AI能力的科普與體驗。

讓大眾在搶紅包的同時，看看AI到底能干啥。它賭的是，只要用戶用上了，體驗到了AI的便利和強大，自然就會留下來。

這是一種贊助+功能展示的推廣路徑，試圖通過北京衛(wèi)視春晚的高光時空，已經(jīng)和用戶互動，從而在微信社交的封鎖中突出重圍。

百度宣布，自1月26日至3月12日，用戶在百度App使用文心助手，有機會瓜分5億元現(xiàn)金紅包，最高可獲得1萬元獎勵。1月27日至2月21日期間，百度搜索的小紅書賬號將于每日20點發(fā)布線索，開展“看馬圖猜口令詞”活動。用戶只需在文心助手內(nèi)輸入猜中的口令詞即可開啟隱藏紅包彩蛋，最高有機會獲得1088元、888元、666元不等的大獎。

如今隨著AI技術的進步，我們不難發(fā)現(xiàn)，大家的上網(wǎng)行為已經(jīng)逐步發(fā)生變化，以前遇到問題我都會搜百度，現(xiàn)在習慣性地會問豆包、問元寶，AI大模型已經(jīng)成為我們?nèi)粘５墓ぷ髦怼?/p>

這15億的紅包，不過是兩位巨頭拋出的“誘餌”。騰訊想用社交把AI“圈”起來，百度想用技術把AI“推”出去。說到底，都是在這場習慣改變的過程中推波助瀾，把大家拉到自己的陣營里。

這場看似熱鬧的紅包大戰(zhàn)，本質就是一場對“AI超級入口”的爭奪。誰的AI能成為用戶手機里那個“離不開”的助手，誰就能控制未來數(shù)字世界的“咽喉”。

我倒希望這場紅包大戰(zhàn)，能爭斗出點新意來。因為壟斷從來不是好事，只有當騰訊和百度甚至阿里、抖音等超級巨頭，都拿出自己的看家本領，把社交體驗和技術做到極致，讓我們覺得對生活工作有幫忙，才可能最終將APP留在大眾的手機里。

說到底，最終能留下來的，永遠不是那個砸錢最多的，而是最懂人性、最能解決實際痛點的那個APP。

普通大眾要不僅是除夕夜的幾塊錢紅包帶來的樂子，更是希望將長期價值、真正融入我們生活的AI體驗。

這場由紅包點燃的AI熱潮，最終必將回歸它的本質，誰能真正成為用戶生活中的“得力助手”，誰就能贏得這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。

大家對這場巨頭紅包大戰(zhàn)有何感想，歡迎評論區(qū)留言討論。