洱源縣以“梅”為媒 繪就文旅發展新圖景

春歸蒼洱，梅韻流芳。近日，“鶴舞梅開”歡樂嘉年華活動在洱源縣茈碧湖鎮松鶴梅林順利舉辦。這場集非遺展演、煙火市集、沉浸式體驗于一體的特色活動，現場氣氛火爆，吸引省內外眾多游客慕名打卡，在梅香氤氳中感受洱源的人文與自然之美。

據了解，“鶴舞梅開”歡樂嘉年華活動是中共洱源縣委、洱源縣人民政府主辦的“梅好生活·香約洱源”洱源縣2026年梅花文化季系列活動之一。本次文化季緊扣“在大理愛上生活”“詩里畫里洱源等你”特色IP定位，以傳播梅文化為核心，以“梅”為媒引客入“洱”。洱源縣2026年梅花文化季活動自1月2日啟動以來，活動亮點紛呈、成效顯著，實現了梅花文化、民族底蘊、產業發展與休閑體驗的深度融合，做到線上線下全覆蓋，在文化傳播、產業聯動與游客體驗上取得多重突破，呈現“熱度高、亮點多、成效實”的良好態勢。

作為本次文化季核心線下活動，“鶴舞梅開”歡樂嘉年華貼合“梅好生活”主題，設置四大特色區域，簡約而不失格調。活動現場，雕梅、乳扇、剪紙、甲馬等非遺技藝輪番展演，本土特色農產品琳瑯滿目；游客們或書寫梅香祝福，或靜坐賞梅品咖，或觀看梅林走秀，沉浸式感受洱源魅力。活動有效凝聚人氣、匯聚合力，吸引更多人走進洱源、了解洱源，推動文化季熱度持續攀升。

線上云端傳韻，拓寬文化傳播邊界。本次文化季創新推出“春到梅林”360°花開慢直播，以原生態模式呈現，全景捕捉梅林朝曦、晴日、落日三大黃金時段美景，讓全國網友沉浸式“云賞梅”。該直播聯動58家央省市縣四級融媒體平臺推送，累計吸引755.9萬觀眾在線觀看，借助數字化手段將洱源梅韻推向全國，加深了網友對洱源的“梅”好印象。

產業賦能發力，推動農文旅深度融合。圍繞梅果產業提質升級，本次文化季舉辦梅果青年創客沙龍，以“從‘梅好原料’到‘梅好品牌’”為主題，搭建起梅農、企業、專家與銷售渠道的高效對接平臺，深入探討產業發展瓶頸與突破路徑，助力洱源從梅果原料輸出地向品牌發源地跨越。沙龍設置的雕梅手作、青梅汁調飲等互動環節，讓參與者直觀感受梅產品的匠心底蘊，進一步擦亮“洱源梅子”區域公共品牌。

文化浸潤人心，厚植文旅發展根基。為傳承弘揚梅花文化、深挖洱源梅文化內涵，本次文化季啟動“光影尋梅”攝影大賽，得到各地攝影愛好者積極響應，累計征集436幅（組）優秀作品。目前大賽已完成專業評審，獲獎作品將于2月中旬展出，持續傳播洱源梅文化底蘊，豐富群眾精神文化生活。

文旅聯動發力，激活縣域發展動能。活動期間，洱源縣依托自身豐富的旅游資源，重磅推出“賞梅花·泡溫泉·品美食·游洱源”三條精品旅游線路，全方位推介洱源梅花景觀、溫泉資源、特色美食與人文古跡，實現“賞梅+溫泉+美食+人文”多元融合，為游客提供多樣化、個性化旅游選擇，進一步整合縣域文旅資源、豐富文旅產品供給，持續提升洱源文旅影響力。

此次梅花文化季，是洱源縣深耕梅花文化、推動農文旅融合發展的生動實踐，也是踐行省委“3815”戰略發展目標、州委“兩城一區、三個走在前”目標定位及縣委建設“溫泉康旅勝地、全國綠色食品示范基地”發展定位的具體舉措。活動線上傳播有聲有色、線下活動精彩紛呈，既為八方賓客獻上了一場兼具詩意與煙火氣的文旅盛宴，也有效提升了洱源的知名度、美譽度和影響力，讓千年梅韻煥發新活力，深化“詩里畫里洱源等你”特色IP影響力，為洱源文旅產業高質量發展奠定堅實基礎。

下一步，洱源縣將持續深耕梅花文化內涵，系統總結活動經驗成效，進一步整合縣域文旅資源、提升服務品質，推動梅文化與文旅產業深度融合，讓“詩里畫里洱源等你”特色IP更加深入人心，奮力推動縣域文旅產業高質量發展，實現新突破。

文旅頭條融媒體記者 許伊欣 文中共洱源縣委宣傳部 圖責編 童文文校對 張楠審核 華芳終審 楊奧