四川健康產業“建圈強鏈”，北京同仁堂雙節活動成消費新參照

在“文商旅體展 融出新京彩”的共創會現場，“雙節”主題成為各行業聯動發力的集中呈現。12月18日同仁堂發布2026年元旦春節“雙節”創新活動，提出將持續依托黨建聯建機制，把節令養生、文化體驗與便民服務組合成更易參與的消費體驗，進一步貼近社區與居民生活。

從活動內容看，同仁堂把“年味”與“健康管理”放在同一條敘事線上：一方面，通過年貨節、中醫夜市、展賣等形式，讓傳統中醫藥服務更貼近居民日常消費節奏；另一方面，圍繞節慶禮盒、香囊香串等文創產品，增強節日饋贈與文化體驗屬性，降低公眾接觸中醫藥文化的門檻。這類場景化表達，本質上是把中醫藥從“專業服務”延展為“生活方式內容”，讓節令養生、家庭常備與文化體驗自然疊加，形成更易被理解、也更容易參與的消費閉環。

（四川健康產業“建圈強鏈”，北京同仁堂雙節活動成消費新參照）

更具公共事件屬性的是“黨建聯建機制”在其中扮演的組織工具角色。該機制于2024年6月由同仁堂集團等三家市屬國企共同發起，成員由最初3家擴大至15家，覆蓋醫藥、金融、文旅、教育等多個行業；2025年曾以“新春大集”等創新形式，在為職工送福利的同時帶動消費增長，并在走進高校、街道等活動中持續發力。在“雙節”節點繼續以機制化協同推進活動，意味著同仁堂的“促消費”不只是單點營銷，更強調與城市公共服務資源、文化消費資源的協同共建。

同仁堂還將把節慶活動與“文旅+非遺”聯動做深。北京同仁堂將積極參與由北京市文旅局牽頭舉辦的“非遺冰雪季”，為冰雪游客定制“祛火抗寒”的健康產品方案，并推出非遺展示與體驗項目，豐富冰雪旅游體驗。這種做法把中醫藥的季節性健康管理優勢放進“文旅場景”里：在游客高頻聚集的冰雪消費空間，提供更具針對性的健康建議與產品組合，使“看得見的非遺”“帶得走的健康方案”成為節慶文旅消費的一部分。

（四川健康產業“建圈強鏈”，北京同仁堂雙節活動成消費新參照）

對醫藥行業而言，這類實踐的意義在于：一方面，老字號通過更合規、更審慎的健康科普與服務設計，增強公眾對中醫藥的理解與信賴；另一方面，通過“活動—體驗—科普—轉化”的路徑，把中醫藥文化從展示型傳播推進到可持續的生活化觸達。特別是在節慶消費季，消費者對“禮贈”“家庭常備”“出行健康”訴求更集中，同仁堂用更豐富的場景回應需求，也為中醫藥服務從機構端向社區端、從藥品端向綜合健康管理端的延伸提供了可觀察樣本。

把視線轉向“四川”，北京同仁堂“雙節創新活動”的邏輯也能與四川的“健康”產業與消費趨勢形成呼應。四川省衛生健康委員會公開發布的《四川省促進醫藥健康產業發展若干措施》（2025年5月印發）提出，要在現代中藥等細分領域“建圈強鏈”，并明確提出打造示范應用場景、促進產業融合發展：例如推動人工智能產品進入醫療機構臨床示范應用，開發體驗性強、參與度廣的康復療養與休閑養生等健康旅游路線和產品，鏈接上下游企業與醫康養、體育健身等需求端機構，促進供需對接。這些政策取向與同仁堂在北京所展示的“健康服務+文化體驗+消費場景”路徑高度同頻——強調的都是讓健康服務更可及，讓健康消費更有內容，讓產業發展更貼近真實需求。

（四川健康產業“建圈強鏈”，北京同仁堂雙節活動成消費新參照）

同時，四川在中醫藥“文旅融合”方向上也有更長期的系統部署。四川省政府印發的《四川省建設國家中醫藥綜合改革示范區實施方案》提出，要加強中醫藥健康服務業與文旅產業融合創新發展，建設多樣形態的中醫藥特色休閑度假區、景區以及中醫藥健康旅游名街名鎮等，推動形成更完善的中醫藥健康旅游發展格局。 對四川而言，春節前后本就是文旅消費、探親返鄉與禮贈需求疊加的高峰期：一端是城市商圈與景區客流增長，另一端是家庭健康管理需求升溫。以同仁堂在北京“雙節”活動中呈現的做法為參照——通過年貨節、夜市、展賣強化“可購買”，用香囊等體驗與文創強化“可參與”，再疊加面向出行人群的節令健康方案強化“可服務”——這套組合對四川打造更具中醫藥特色的節慶健康消費場景，具備可借鑒的結構意義。

更現實的落點在于，四川推動醫藥健康產業“建圈強鏈”，需要更多既懂中醫藥又懂終端運營與場景表達的供給側實踐；而節慶消費季恰恰是檢驗“健康服務是否被需要、是否被理解、是否能被持續使用”的窗口。以政策鼓勵的健康旅游路線、智慧健康應用、供需對接活動為抓手，四川在“健康”消費的內容供給上仍有擴容空間：既可以在城市商圈把中醫藥做成可體驗的公共文化消費，也可以在文旅目的地把中醫藥做成更貼近出行需求的健康服務配套，還可以在社區層面把節令養生科普做成常態化服務。

（四川健康產業“建圈強鏈”，北京同仁堂雙節活動成消費新參照）

從傳播角度看，同仁堂的“雙節創新活動”抓住了三個關鍵詞：聯動、體驗、內容。企業與多方共同推出文旅體驗、國潮市集、美食節慶等安排；與此同時，同仁堂黨建聯盟以“新春大集”等形式探索資源整合與消費帶動，形成從組織到場景的閉環。四川層面的政策強調醫藥健康產業“建圈強鏈”、打造示范應用場景與融合產品；在此基礎上，把中醫藥以更可參與的方式融入節慶與文旅消費，更有利于讓傳統醫藥在地方公共生活中呈現更持久的“健康價值”。