中年人“愛你老己”新年貨：京東京喜自營(yíng)按摩椅、美容儀爆賣百萬(wàn)

“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”即將到來(lái)，忙碌了一年的中國(guó)人，有望在今年連休9天的放假安排中獲得更充足的休息。隨著有關(guān)部門積極倡導(dǎo)和推動(dòng)法定假期、帶薪年假制度落實(shí)，讓更多群體“休得了假、用得好假”，比起社交應(yīng)酬，越來(lái)越多人開始注重過個(gè)輕松、健康、悅己的好年。

對(duì)于中年人群來(lái)說，在柴米油鹽醬醋茶的春節(jié)日常操持之外，“犒勞自己”、為自己花錢催生出龐大的“新年貨”消費(fèi)剛需。京東京喜自營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，30歲-55歲人群成為按摩健康類養(yǎng)生電器的主要用戶群體，而40歲以上女性則普遍通過蒸臉儀、美容儀等美容儀器進(jìn)行自我關(guān)懷和保養(yǎng)。

春節(jié)和年貨市場(chǎng)，正在從傳統(tǒng)的“禮贈(zèng)”場(chǎng)景唱主角轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂门c禮贈(zèng)并駕齊驅(qū)。京喜自營(yíng)年貨節(jié)開啟以來(lái)，按摩健康類產(chǎn)品訂單量超10萬(wàn)，同比增長(zhǎng)2倍，交易額同比增長(zhǎng)11倍；美容儀器品類訂單量近10萬(wàn)，同比去年同期增長(zhǎng)5倍，交易額同比增長(zhǎng)6倍。

這些品類的熱銷，不僅滿足了大眾對(duì)健康、養(yǎng)生、抗衰等日益增長(zhǎng)的需求，也讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶商家在馬年市場(chǎng)上有了奔頭，積極備戰(zhàn)春節(jié)，爭(zhēng)搶新的銷售高峰。

帶動(dòng)福建福安產(chǎn)業(yè)帶 讓品質(zhì)按摩椅走進(jìn)千家萬(wàn)戶

中國(guó)按摩椅行業(yè)正處在穩(wěn)定增長(zhǎng)階段，預(yù)計(jì)2025年全年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至87.45億元左右。這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)得益于居民健康意識(shí)的提升和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的加速。全球按摩器材市場(chǎng)同樣保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2032年將達(dá)到390.68億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為4.77%。

少為人知的是，全球80%至90%的按摩椅都來(lái)自福建福安。從產(chǎn)業(yè)分布來(lái)看，這里擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈與頂尖的制造能力。然而，好產(chǎn)品卻長(zhǎng)期困在“兩頭難”的局面中：對(duì)消費(fèi)者而言，按摩椅曾是不折不扣的“奢侈品”，動(dòng)輒大幾千的售價(jià)，讓普通家庭望而卻步；對(duì)工廠來(lái)說，作為典型的大件家電，其物流配送、上門安裝和售后維修鏈條長(zhǎng)、成本高，成為產(chǎn)業(yè)帶工廠的負(fù)擔(dān)。

福安市森元貿(mào)易有限公司過去也飽受折磨。這家成立于2022年的企業(yè)，合作工廠為當(dāng)?shù)仨敿獾膴W克斯品牌授權(quán)制造商，具備明顯的成本優(yōu)勢(shì)與穩(wěn)定的供給能力。但其負(fù)責(zé)人坦言：“傳統(tǒng)電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)壓力大，大件商品的物流與售后更是我們的痛點(diǎn)。我們只想專注生產(chǎn)，卻不得不為運(yùn)營(yíng)及其他瑣事分心。”

去年1月，森元貿(mào)易正式入駐京喜自營(yíng)，在京喜類自營(yíng)模式加持下當(dāng)上“甩手掌柜”，除了生產(chǎn)，其余營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)物流售后環(huán)節(jié)全部交給京東。京喜采銷團(tuán)隊(duì)主動(dòng)深入其工廠與倉(cāng)庫(kù)一線，提供選品與功能定義指導(dǎo)，基于京喜平臺(tái)的消費(fèi)洞察，協(xié)同開發(fā)了奧克斯按摩椅，并在京喜自營(yíng)上線售賣，2025 年 7 月中旬上線第一臺(tái)按摩儀后，8 月銷量便翻倍增長(zhǎng)，GMV突破 100 萬(wàn)，后續(xù)每月均保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

面對(duì)今年的年貨節(jié)，森元負(fù)責(zé)人信心滿滿，在京喜自營(yíng)平臺(tái)“廠貨百補(bǔ)計(jì)劃”扶持下，按摩椅價(jià)格更加優(yōu)惠，更具競(jìng)爭(zhēng)力，為了備戰(zhàn)，合作工廠春節(jié)僅放假 2 天，可協(xié)調(diào)工廠過年期間生產(chǎn)發(fā)貨，確保庫(kù)存充足，“春節(jié)不打烊”。

這也將助力森元業(yè)績(jī)進(jìn)一步起飛。2025年全年，該公司在京喜自營(yíng)交易額超500萬(wàn)元，預(yù)計(jì)2026年達(dá)到3000萬(wàn)，有望實(shí)現(xiàn)多倍增長(zhǎng)。

兩款?yuàn)W克斯牌按摩椅，重點(diǎn)面向中老年人群。 奧克斯豪華按摩椅采用仿真人按摩設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)接近人手的精準(zhǔn)揉捏。奧克斯家用按摩椅集成心率、血氧健康檢測(cè)功能，可滿足用戶的健康監(jiān)測(cè)需求。這兩款產(chǎn)品在京喜以兩千多元的價(jià)格，為用戶提供高端大牌的產(chǎn)品體驗(yàn)，讓科技康養(yǎng)走進(jìn)普通家庭。

在產(chǎn)品定位上，抓住消費(fèi)者既看重面子、也追求功能齊全與高性價(jià)比的需求，兼顧個(gè)性化與實(shí)用性，比如，語(yǔ)音控制、定制化按摩等產(chǎn)品功能。

通過工廠直發(fā)模式，性價(jià)比大幅提升，兩千元出頭的產(chǎn)品已具備人性化配置，遠(yuǎn)超早年商場(chǎng)四五千元產(chǎn)品的功能與體驗(yàn)，讓按摩椅從原來(lái)的奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コＳ闷贰?/p>

除了高質(zhì)價(jià)比的智能按摩椅，京喜自營(yíng)上的榮事達(dá)恒溫足浴盆等產(chǎn)品，也以不同形態(tài)滿足家庭用戶對(duì)健康養(yǎng)生與居家舒適的核心需求，成為很多人2026年貨清單中不可或缺的“新年貨”。

攜手“義烏制造”備戰(zhàn)春節(jié) 激活“中女”抗衰美容市場(chǎng)

去年因?yàn)椤皵嘭洝睅?lái)爆品履約壓力的美容儀器公司義烏書度，今年在京喜自營(yíng)采銷的幫助下提前籌備春節(jié)檔。

義烏書度成立于2024年，廠區(qū)面積2000多平方米，主營(yíng)個(gè)人護(hù)理工具、美容美體儀器、卷/直發(fā)器等10多個(gè)品類，產(chǎn)品銷往全球十幾個(gè)國(guó)家，2024年銷售收入達(dá)5000多萬(wàn)元，國(guó)內(nèi)電商僅占其銷售渠道的20%左右。“我們的產(chǎn)品品質(zhì)一點(diǎn)不比大牌差，在海外十分暢銷，在國(guó)內(nèi)卻總被認(rèn)為是低端貨。”公司負(fù)責(zé)人無(wú)奈道。

對(duì)很多用戶而言，一提到“義烏貨”，即便產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與功能足夠優(yōu)秀，也會(huì)聯(lián)想到“低價(jià)低質(zhì)”，缺乏品牌信任；對(duì)工廠來(lái)說，長(zhǎng)期依賴出口和批發(fā)訂單，利潤(rùn)微薄，又苦于不懂國(guó)內(nèi)電商運(yùn)營(yíng)，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)廠貨渠道受限，陷入“賣得越多、虧得越多”的困局。

2025年10月，書度入駐京東京喜自營(yíng)，沒想到切中了京喜自營(yíng)追求高質(zhì)價(jià)比的用戶客群，一款僅在京喜上架的新品意外熱銷，提前準(zhǔn)備的庫(kù)存快速售罄，因電子零部件短缺，補(bǔ)貨耽擱約一周，一度帶來(lái)極大的履約壓力，也讓書度看到了京喜自營(yíng)平臺(tái)的爆發(fā)力。

今年年貨節(jié)，書度攜手京喜自營(yíng)，以 40 歲以上女性為主要受眾群體，推出抗衰、日常皮膚保養(yǎng)補(bǔ)水等長(zhǎng)期功效的美容儀器產(chǎn)品。基于京東平臺(tái)對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的洞察，雙方首推明星產(chǎn)品“納米蒸臉儀”，以及熱銷產(chǎn)品“懶人瘦臉儀”，滿足用戶需求。

此外，雙方還合作打造了電動(dòng)磨甲器、LED化妝鏡、加熱蒸發(fā)帽等多款個(gè)人護(hù)理好物，覆蓋從護(hù)膚、美發(fā)到美甲的家用美容場(chǎng)景，共同組成2026年春節(jié)的“悅己年貨”清單。

為了確保春節(jié)期間爆品正常發(fā)貨，在京喜采銷的建議下，書度從去年10月即開始提前籌備馬年市場(chǎng)，參考去年銷量趨勢(shì)多備貨，在春節(jié)前趕工完成春節(jié)期間預(yù)測(cè)訂單，提前完成庫(kù)存打包，降低履約壓力。

年貨節(jié)以來(lái)，蒸臉儀、瘦臉儀強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，成功登頂京東單品熱賣榜第一，卷/直發(fā)器也憑借高顏值與實(shí)用性能，成為年貨送禮場(chǎng)景的新增量，蒸臉儀和卷發(fā)器兩款產(chǎn)品成交額達(dá)到50萬(wàn)。

從為他人過節(jié)到為自己過年，中年人的“節(jié)日覺醒”，在2026丙午馬年的市場(chǎng)上迎來(lái)爆發(fā)，“愛你老己”的消費(fèi)讓美和健康成為實(shí)用的、不再讓位于他人的剛需。

即日起至2月23日，上京東APP搜“京喜”，即可享受健康養(yǎng)生電器、美容儀器等全品類近百萬(wàn)款質(zhì)價(jià)比年貨，現(xiàn)貨不用等、春節(jié)不打烊，給自己一個(gè)又好又便宜的省心年。