158萬輛背后的韌性，一汽-大眾展現(xiàn)傳統(tǒng)巨頭的轉(zhuǎn)型智慧

2025年中國(guó)汽車市場(chǎng)在電動(dòng)化滲透率持續(xù)提升的背景下，一汽-大眾全年銷售158.7萬輛，連續(xù)第七年位居合資車企銷量榜首。其中大眾品牌貢獻(xiàn)90.2萬輛，燃油車市場(chǎng)份額逆勢(shì)增長(zhǎng)0.6個(gè)百分點(diǎn)。這一成績(jī)的出現(xiàn)，并非源于對(duì)舊路徑的簡(jiǎn)單堅(jiān)持，而是基于對(duì)市場(chǎng)格局的清醒判斷、對(duì)核心客群需求的精準(zhǔn)響應(yīng)，以及體系化能力的持續(xù)鍛造。

在新能源車成為行業(yè)焦點(diǎn)的環(huán)境下，一汽-大眾并未放棄燃油車市場(chǎng)，反而通過強(qiáng)化產(chǎn)品力鞏固基本盤。大眾品牌旗下速騰家族年銷25.2萬輛，穩(wěn)居A+級(jí)轎車市場(chǎng)頭部；探岳家族銷量18.7萬輛，在中型燃油SUV領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位。這些車型的成功，得益于其對(duì)目標(biāo)用戶需求的精準(zhǔn)回應(yīng)：注重空間實(shí)用性、燃油經(jīng)濟(jì)性、品牌信賴感，以及逐步提升的智能化體驗(yàn)。例如，新款車型普遍搭載針對(duì)中國(guó)路況優(yōu)化的駕駛輔助系統(tǒng)，覆蓋高速和城市道路場(chǎng)景，證明燃油車也能提供與時(shí)俱進(jìn)的科技體驗(yàn)。

值得注意的是，一汽-大眾在2025年將智能化作為燃油車產(chǎn)品迭代的核心，通過IQ.Pilot增強(qiáng)駕駛輔助系統(tǒng)等配置，打破“電動(dòng)車才具備智能科技”的固有認(rèn)知。系統(tǒng)基于中國(guó)實(shí)際路況開發(fā)，支持高速導(dǎo)航輔助駕駛功能，并在多款主力燃油車上實(shí)現(xiàn)標(biāo)配。這種“油電同智”的策略，讓消費(fèi)者在保留燃油車使用習(xí)慣的同時(shí)，也能享受智能科技帶來的便利與安全，成為吸引保守型用戶的重要籌碼。

一汽-大眾的持續(xù)領(lǐng)先，離不開其渠道覆蓋與服務(wù)能力的支撐。通過“百店千家”計(jì)劃，其網(wǎng)絡(luò)已突破1000家觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)百強(qiáng)縣全覆蓋，使品牌在低線城市保有高可見度與服務(wù)可及性。同時(shí)，品牌推出“雙終身質(zhì)保”政策，覆蓋燃油SUV全系車型，以長(zhǎng)期承諾緩解用戶對(duì)車輛保值率與后續(xù)成本的顧慮。這種“產(chǎn)品+服務(wù)+渠道”的組合拳，在存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中構(gòu)建了難以被快速復(fù)制的綜合優(yōu)勢(shì)。

盡管燃油車基本盤穩(wěn)固，一汽-大眾并未忽視轉(zhuǎn)型任務(wù)。2026年，企業(yè)計(jì)劃推出13款新車型，涵蓋6款燃油車和7款新能源車，表明其選擇“油電共進(jìn)”的并行路徑。在新能源領(lǐng)域，大眾品牌將推出純電序列車型，奧迪品牌將導(dǎo)入基于PPE豪華純電平臺(tái)的產(chǎn)品，試圖在高端市場(chǎng)建立影響力。這種不放棄現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)、同時(shí)有序布局未來的策略，反映出傳統(tǒng)巨頭在激烈變革期特有的穩(wěn)健風(fēng)格。

一汽-大眾的案例表明，在高度動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)中，并不存在唯一正確的生存公式。其成功在于深刻理解中國(guó)市場(chǎng)的多樣性：在一二線城市，消費(fèi)者擁抱電動(dòng)化與智能化；在更廣闊的市場(chǎng)，許多用戶仍看重燃油車的成熟可靠、使用成本與便利性。能夠同時(shí)服務(wù)于不同需求，并在產(chǎn)品迭代中持續(xù)為不同客群創(chuàng)造價(jià)值，是企業(yè)能夠穿越周期、保持領(lǐng)先的關(guān)鍵。這也為行業(yè)提供了一個(gè)重要啟示：真正的競(jìng)爭(zhēng)力，往往源于對(duì)需求的精準(zhǔn)洞察與體系的扎實(shí)構(gòu)建，而非對(duì)熱點(diǎn)的盲目追隨。