冬奧開幕，蒙牛又一次請(qǐng)來了張藝謀

當(dāng)冬奧的全球盛事，遇上中國(guó)新年，中國(guó)品牌該如何站在時(shí)代潮頭，讓中國(guó)文化與中國(guó)精神走向世界？

這不僅是一次國(guó)際賽事的品牌發(fā)聲，更是中國(guó)文化向全球表達(dá)的絕佳時(shí)機(jī)。作為奧林匹克全球合作伙伴，蒙牛再次攜手張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，在米蘭冬奧開幕之際推出《開幕》主題大片。這支影片意義，早已超越了內(nèi)容創(chuàng)作本身，它是民族品牌將國(guó)人的要強(qiáng)精神、中國(guó)年的溫暖底色，融入全球冰雪盛會(huì)的一次時(shí)代表達(dá)，更是中國(guó)品牌向世界展現(xiàn)文化自信與品牌力量的全新探索。

01

從中國(guó)文化到世界語言

一張剪紙串聯(lián)冬奧與新年

蒙牛二次攜手張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，延續(xù)了國(guó)師一貫的電影大片級(jí)品質(zhì)，更傳承了冬奧開幕式的美學(xué)風(fēng)格。航拍鏡頭穿越山川海洋，微觀特寫捕捉運(yùn)動(dòng)的速度與激情，從畫面調(diào)色，到配樂選擇，每一幀都兼具視覺沖擊力與情緒感染力，堪稱是“國(guó)家級(jí)審美”。

短片為我們呈現(xiàn)了一場(chǎng)橫跨中外的冰雪視覺旅程。開篇就很有年味，一枚巨大的剪紙“開幕”二字，漂在光影中，環(huán)繞的燈籠、柿子、爆竹等意象，既呼應(yīng)著米蘭冬奧的開幕盛事，也藏著中國(guó)人新春“紅火開局、好柿連連”的美好期許。滑雪板劃過雪面，冰刀刻過冰面，這些運(yùn)動(dòng)軌跡在空中凝結(jié)為紅色剪紙圖案，乘風(fēng)越洋，飛抵米蘭，最終，陽光穿透剪紙，在地面投射出一個(gè)巨大的“春”字，全世界在這片紅色的暖意里，共慶中國(guó)年，共赴冬奧之約。

1、美學(xué)升級(jí)：讓剪紙成為世界級(jí)視覺語言

這支大片的核心創(chuàng)意概念，由張藝謀導(dǎo)演親自定調(diào)，以中國(guó)傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)為載體，串聯(lián)起冬奧與中國(guó)年。短片中的剪紙，是由人們通過冰雪運(yùn)動(dòng)“滑”出來的動(dòng)態(tài)軌跡，最終凝結(jié)成了跨越山海的文化符號(hào)。

這種運(yùn)動(dòng)生成藝術(shù)的設(shè)定，既保留了剪紙的傳統(tǒng)美學(xué)質(zhì)感，又通過航拍、微觀特寫等電影級(jí)鏡頭語言，讓剪紙突破了平面限制，形成連接中外的視覺沖擊力，讓世界看見中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的生命張力。

2、符號(hào)重構(gòu)：剪紙成低門檻高共情的文化信使

短片對(duì)剪紙意象的運(yùn)用，走的是以小見大的路線，用人人能看懂的情感符號(hào)，打破中外文化壁壘。一方面，舞龍、春聯(lián)、紅包、鮮魚等剪紙圖案，精準(zhǔn)貼合中國(guó)人刻在骨子里的新年記憶，擊中“紅火開局、團(tuán)圓納福”的情感共鳴，讓國(guó)內(nèi)觀眾一眼共情；另一方面，短片創(chuàng)新融入中西融合場(chǎng)景，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員與米蘭民眾一起為比薩斜塔貼春聯(lián)、給古老教堂掛燈籠，剪紙成為連接中外的紐帶，讓中國(guó)年味被世界理解和喜愛。

一張小小的剪紙，成了低認(rèn)知成本的文化載體，更裝下了高情感容量的中國(guó)溫度。它讓中國(guó)年味不再是專屬的文化符號(hào)，而是轉(zhuǎn)化為世界共慶的通用語言，這份溫暖的文化輸出，也讓我們看到了蒙牛布局全球化的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略視野。

3、明星賦能：讓頂流成為精神符號(hào)的具象化表達(dá)

四大頂流代言人的出場(chǎng)，讓蒙牛的“要強(qiáng)”精神從抽象概念，變成了觀眾可感可知的具象故事。谷愛凌在雪場(chǎng)上不斷挑戰(zhàn)更高難度動(dòng)作，將運(yùn)動(dòng)員的要強(qiáng)展現(xiàn)得淋漓盡致；賈玲跨界突破舒適區(qū)，從演員到導(dǎo)演，從拳擊健身到挑戰(zhàn)專業(yè)滑雪，詮釋了普通人不設(shè)限的要強(qiáng)；肖戰(zhàn)的魚燈舞、易烊千璽的煙花秀，更是將中式年味與文化氛圍感拉滿，讓要強(qiáng)精神在喜慶的新年氛圍里，多了一份溫暖的底色。

每個(gè)人的要強(qiáng)都有不同模樣，而四位代言人的演繹，讓要強(qiáng)精神有了更豐富的表達(dá)，也讓品牌與大眾之間的情感連接更緊密。

02

從個(gè)人、文化到民族精神

蒙牛要強(qiáng)精神與時(shí)代共振

蒙牛的“要強(qiáng)”品牌精神，是這支短片貫穿始終的靈魂，而“開年、開幕、開春”三個(gè)“開”字，更是將這份要強(qiáng)精神與時(shí)代、與民族、與世界相連，讓原本屬于品牌的精神內(nèi)核，升級(jí)為契合時(shí)代脈搏的全民議題，成為中國(guó)人刻在骨子里的精神底色。

1、開年，是辭舊迎新的開始，是文化自信的要強(qiáng)

貼春聯(lián)、發(fā)紅包、掛燈籠，這些家家戶戶的新年儀式，不僅是辭舊迎新的美好期許，更是中國(guó)人對(duì)生活的要強(qiáng)：認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)開始，用心奔赴每一段旅程。短片里的剪紙、燈籠、煙花這些新年的象征，也是中國(guó)文化自信的體現(xiàn)，正是因?yàn)楣亲永锏囊獜?qiáng)，我們才敢將剪紙這樣的古老手藝，搬上冬奧的世界舞臺(tái)；正是因?yàn)槲幕孕诺囊獜?qiáng)，中國(guó)文化才能跨越山海，被世界喜愛。這份開年的要強(qiáng)，是民族的底氣，更是文化的底氣。

2、開幕，是世界健兒逐夢(mèng)的開始，是體育精神的要強(qiáng)

米蘭冬奧的開幕，是世界健兒奔赴賽場(chǎng)的開始，而每一位運(yùn)動(dòng)員站在賽場(chǎng)上，本身就是一次要強(qiáng)的表達(dá)，突破自我，挑戰(zhàn)極限。谷愛凌在雪場(chǎng)上的一次次騰空、一次次落地，是冬奧精神的極致體現(xiàn)，更是個(gè)人要強(qiáng)的生動(dòng)詮釋；賈玲突破舒適區(qū)挑戰(zhàn)滑雪，是普通人對(duì)自我的要強(qiáng)。短片將“要強(qiáng)”從賽場(chǎng)延伸到生活，泛化為一種人生態(tài)度：無關(guān)身份，無關(guān)領(lǐng)域，每個(gè)人都能在自己的賽道上，做更好的自己，這份永不言棄的要強(qiáng)，藏著中國(guó)人最珍貴的精神力量。

3、開春，是萬物復(fù)蘇的開始，也是與世界同行的要強(qiáng)

冰雪消融，春回大地，短片中那道跨越山海的剪紙，最終凝結(jié)成一個(gè)溫暖的“春”字，象征著復(fù)蘇、希望與綻放。這份歷經(jīng)磨礪終得圓滿的美好，是要強(qiáng)精神澆灌出的果實(shí)，更是時(shí)代發(fā)展的美好期許。

品牌的要強(qiáng)，最終要與時(shí)代需求同頻，與社會(huì)價(jià)值共生。當(dāng)下的時(shí)代，需要的是向上的力量與溫暖的底色。全球化背景下，中國(guó)品牌需要走出國(guó)門，要強(qiáng)就是要帶著中國(guó)文化與中國(guó)品質(zhì)，成為世界了解中國(guó)的窗口。蒙牛的“開春”，正是呼應(yīng)這種時(shí)代需求，以要強(qiáng)的姿態(tài)，守護(hù)國(guó)民健康，傳遞中國(guó)溫度，讓企業(yè)發(fā)展與時(shí)代進(jìn)步同頻共振。

這三個(gè)“開”，串聯(lián)起中國(guó)年俗、冬奧盛事與時(shí)代，讓要強(qiáng)精神不再是品牌的單一標(biāo)簽，而是與每個(gè)人的生活、與民族的精神、與世界的共鳴緊密相連，讓品牌精神有了溫度與厚度。

03

價(jià)值、信任、責(zé)任：

蒙牛三重不可復(fù)制的品牌護(hù)城河

在乳品行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的今天，蒙牛通過這場(chǎng)以“要強(qiáng)精神”為核心、以中國(guó)文化為載體的冬奧營(yíng)銷，構(gòu)建了三重不可復(fù)制的行業(yè)壁壘，將品牌格局拉滿，也夯實(shí)了乳業(yè)標(biāo)桿的地位。

第一，價(jià)值壁壘：從產(chǎn)品功能到文化敘事，定義品牌價(jià)值新高度。

當(dāng)同行還在比拼黃金奶源地、蛋白質(zhì)含量等產(chǎn)品基礎(chǔ)功能時(shí)，蒙牛跳出產(chǎn)品本身，構(gòu)建起由“個(gè)人突破、文化自信、民族自豪”組成的價(jià)值金字塔，將品牌溝通的維度，從物質(zhì)層面拉升到文化與精神的層面，以中國(guó)文化全球敘事的高度，讓消費(fèi)者對(duì)蒙牛的品牌認(rèn)知，不再局限于一杯牛奶，而是與中國(guó)文化、民族精神相連的品牌符號(hào)，這種價(jià)值認(rèn)知的差異化，是其他品牌難以復(fù)制的核心壁壘。

第二，信任壁壘：從常規(guī)代言到國(guó)家級(jí)背書，筑牢品牌信任根基。

多數(shù)品牌仍依賴普通明星代言實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，蒙牛卻持續(xù)綁定奧運(yùn)這種國(guó)家級(jí)盛事，攜手張藝謀這樣的國(guó)家級(jí)導(dǎo)演，將品牌信用與國(guó)家信用、民族信用深度綁定。這種“國(guó)家隊(duì)”級(jí)別的背書，不僅讓品牌的專業(yè)度與權(quán)威性更有說服力，也讓消費(fèi)者的信任從“喜歡”升級(jí)為“認(rèn)同”，這份信任，遠(yuǎn)比短期流量更有力量。

第三，責(zé)任壁壘：從商業(yè)營(yíng)銷到文化行動(dòng)，打造品牌格局新維度。

這些年，不少品牌越來越追求互聯(lián)網(wǎng)短期玩梗熱度，蒙牛堅(jiān)持將品牌營(yíng)銷與長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)責(zé)任、文化輸出融為一體，把一次冬奧品牌傳播，升級(jí)為一次具有公共價(jià)值的中國(guó)文化出海行動(dòng)，在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，更扛起了中國(guó)品牌向世界傳遞中國(guó)文化、講好中國(guó)故事的社會(huì)責(zé)任。這種立足于社會(huì)層面、著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的價(jià)值構(gòu)建，是品牌穿越周期的核心力量，也是行業(yè)最難以復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)語：

從巴黎奧運(yùn)到米蘭冬奧，蒙牛與張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的兩次攜手，超越了簡(jiǎn)單的品牌營(yíng)銷合作，而是中國(guó)品牌站在時(shí)代潮頭，連接世界的一次探索。

這支《開幕》大片，找到品牌精神、民族精神與國(guó)際賽事的融合點(diǎn)，以中國(guó)傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)為載體，將中國(guó)人的要強(qiáng)、新年的喜慶、冬奧的熱血緊緊相連，讓蒙牛在冬奧營(yíng)銷的賽場(chǎng)上，實(shí)現(xiàn)了高占位、高格調(diào)的品牌表達(dá)，打造了獨(dú)屬于蒙牛的營(yíng)銷記憶點(diǎn)，與同類品牌拉開了本質(zhì)差距。

一支影片，讓我們看到了，品牌的發(fā)展，從來不止于商業(yè)價(jià)值的追求，更在于與民族精神同頻、與時(shí)代發(fā)展同行的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

蒙牛讓商業(yè)表達(dá)與民族精神同頻，讓品牌發(fā)展與時(shí)代脈搏共振，不僅為乳業(yè)品牌的全球化探索立起了新標(biāo)桿，更讓中國(guó)品牌的出海，不再止于產(chǎn)品的輸出，而是帶著文化自信，在世界舞臺(tái)上講好中國(guó)故事。這份將企業(yè)發(fā)展融入國(guó)家文化傳播、融入全球交流的追求，正是中國(guó)品牌向上生長(zhǎng)的最好模樣，也讓世界看到了中國(guó)品牌的硬核實(shí)力與溫暖底色。