離2月14日的情人節檔期已經不足一周時間,而截至目前,這個檔期的票房預售只有144.60萬元,其中,重映的《愛樂之城》拿下67.20萬元,新片《喜歡上欠欠的你》預售了63.48萬元,《藏地情書》預售不足10萬元,《遇見不同的遇見》則不足兩萬元。其它這個檔期上映或者重映的電影,預售數字近乎為零,可以忽略不計。
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如果依據目前的票房預售情況來看,今年的情人節檔期的票房產出,可能會卡在3000萬元的關口上。須知,曾經的情人節檔期當中,單日票房都是可以向10億元發起沖擊的。明明都是情人節檔期,為什么今年的這個檔期就如此冷清了呢?
率先的原因,當然是幾部情人節檔期開畫的電影,都不足以吸引影迷入場消費。關于情人節檔期的幾部電影質量,我已經做過預估性的分析文章。這里,不贅述。一言以蔽之,各有各的問題,確實不足以吸引影迷。所以,在預售上,影迷們更愿意看重映的《愛樂之城》,而不是那些新片。
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而往年的情人節檔期,出現的都是春節檔的那些大片。至此,我們就可以找出第二個原因了,那便是,今年的情人節檔期,沒有春節大片助陣。情人節在春節之后,那情人節有市場含金量。而情人節在春節之前,則抱歉,今年的數據已經說明一切了——不會形成多少票房,真正的院線消費影迷,正在為大年初一攢勁兒呢。
所以,情人節檔期要依靠真正的院線大片,才能形成一個旺盛的觀影趨勢。而離開了這些大片,試圖通過一些談戀愛的小片來吸引影迷,就明顯消費驅動力不足了。面對這種局面,春節檔的幾部大片顯然都不愿意提檔情人節了——即便是情人節當晚,已經是春節小長假的開始了。
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此外,我們還需要看到另一種原因,情侶觀影模式正在迅速消亡,不僅情人節檔期體現出來了,而且在跨年檔期當中,也體現的非常明顯了。換言之,電影院的談戀愛屬性正在消亡。如果我們去電影院觀影的話,會發現一個奇怪的現象,絕大多數的影廳當中,都是女性影迷在觀影。男性們,大面積消失當中。以前,還有大量的男性陪同女性一起觀影。而如今,這種“儀式感”都沒有了。
男性影迷的迅速離場,造成跨年檔期和情人節檔期必然出現冷清的局面。尤其是情人節檔期,即便是女性影迷們想要觀影,但是,沒個男性陪同,這個情人節是不是顯得蠻荒誕的呢?所以,大家寧愿在家里,避開這個檔期了。和這件事情同步出現的,則是廣大的男性開始不愿意給女性花錢了。
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這是和女性獨立同步出現的。老編我年輕的時候,談戀愛的時候,基本上都是男性負責日常開銷,很少有女性自掏腰包的。在我們那個年代,戀愛過程當中,女性有一種吃虧了的心態,而男性往往覺得自己占便宜了。而隨著女性崛起,這種吃虧和占便宜的心態,似乎沒有的。青年男女兩性更是出現了值得警惕的心態——彼此不滿。
很多女性處于單身狀態,繼而便批評廣大的男性是又普通又自信。而很多單身的男性則反過來譏諷女性,屬于自視甚高。我的觀察則是,在青年一代當中,單身的越來越多,戀愛的越來越少。而這個跨年檔期、情人節檔期,是給戀愛的同志們準備的。這批青年都不談戀愛了,這個檔期也就煙消云散了。
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當下的青年男性們好像到了一種無比務實的狀態上,不愿意給女性花錢了。我們那個年代,請女孩子吃飯看電影,是常態。這是獲得女孩子好感的第一步。而當下的男青年們好多都認為,請這些,沒有用,不過是讓女性把自己當提款機呢,到時候,該分手的還得分手。青年們,像是不相信愛情了。
至此,情人節這個往年的熱門檔期,今年冷冷清清,也是必然了。(文/馬慶云)
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