停更一個月的思考：自己才是那個細分市場

「歇了幾周」

今天周日，難得可以睡個懶覺，吃完早餐又加了會兒班，已經快中午了。看看窗外細細下著小雨，那就不出門了吧，寫寫停更的公眾號。

我在成都出差快兩個半月了，今年年底公司一反常態的忙。各個項目重疊，一直在加班，中間也沒什么休息，哪怕周末回到家，仍是馬不停蹄地處理各種瑣事。加上早前開始寫自媒體的時候，經常每天要花三個小時以上，下班后熬夜寫完稿子已經是凌晨了，很影響睡眠，也影響第二天的工作，所以無奈中斷了一段時間。

現在想想，有點對不起自己的讀者。去年年底開始的時候，運氣不錯寫過幾篇流量還行的文章，關注量一下子就漲到了一千，讓我這個新手受寵若驚，同時也倍感壓力。這么多人關注著我的表達和輸出，于我而言既是動力、也是壓力。

上次發文章是在一月初，現在已經是二月初了。這幾周沒更文的原因，除了加班太多，實在沒有多余的時間；還有個原因是我也需要一點空檔，做一些思考。這幾周不熬夜寫文章，作息變得規律之后，整個人的精神狀態好了很多。正好今天把思緒整理下。

「競爭與挑戰」

從各平臺的現狀來看，現在有非常多優秀的自媒體作者，各個角度、各個方向、各個話題下面都有人在寫，而且總有人寫得比我快、有人寫得比我更有深度。這些都是我真正開始關注這個賽道后，才真切感受到的——這個領域的競爭非常激烈。

因為寫的人太多，內容同質化也非常嚴重。很多時候，你辛辛苦苦寫完一篇，會發現已經有人寫了一模一樣的內容。我有一次熬夜到十二點多寫完文章，發布的時候平臺卻懷疑我引用了別人的稿件，因為檢測到我這篇文章有百分之六七十的文字和另一篇已發布的文章重復。這讓我非常驚訝，也特別難受，那篇文章最終也沒能發出去，這也更直觀地體驗了這個領域的激烈競爭。

另外一個方面，寫的內容不能太敏感，畢竟平臺本身肩負著監管和輿論引導的職責。既要把握好輿論導向，也要兼顧讀者的興趣，這中間能留給自媒體發揮的空間是非常狹窄的。我曾經遇到過，寫好的文章不管怎么修改都無法通過審核、無法發布，這種時候真的是一點辦法都沒有。平臺肯定不允許你在最敏感的時候發最敏感的內容，后來想通了才釋然。

「各方需求的差異」

現在再回頭看，我發現平臺、讀者以及作者，從自媒體里想要得到的東西，其實是有差異的。

比如平臺，核心需求是做好輿論引導，肩負起監管和公眾情緒導向責任，有些內容會不允許發布，有些流量給的讓人受寵若驚。并沒有明顯的規律可言。

作為讀者，我們希望能從文章中尋求共鳴、抒發情緒，或者獲取新的知識、新的觀點。有的時候會看追熱點的文章，有的時候又希望文章有深度。需求隨著環境和心情變化，我有的時候都不曉得自己真正想看什么。

從作者的角度來看，無非就是兩個方向：要么追尋流量，要么取悅自己。

如果選擇追尋流量，就需要揣摩平臺想要什么、官方想要什么，去配合他們，做官方有默契但無合同的代言人，這樣平臺和官方才有可能給你一定的流量。且不同的平臺有不同的側重點，同樣一篇文章，可能這個平臺能發，換平臺就審核不過。但我覺得，自媒體作者一味地追尋流量，其實并不是平臺真正期望的。你當然可以每日數更，拼命寫熱點，沒人制止你，只是這樣做會非常累。這個世界變幻莫測，互聯網上的躁動情緒又多，熱點層出不窮，如同開水鍋底冒出的氣泡，但這些熱點大多曇花一現。讀者的興趣轉換太快，大多數時候你滿懷熱情寫的熱點文章，發布的時候已經過時了，這對新手來說，無疑是嚴重的士氣打擊。

另一個方向，就是取悅自己，去寫那些自己認為真正有長遠價值的東西。當你不再追逐熱點、博取流量的時候，會更從容。找一個自己喜歡的角度，寫出那些無論任何人、在任何時間看到，都能有所收獲的內容，或許更有意義。即使沒有人看，在這個過程中整理思緒，形成思考后的有邏輯有深度的輸出，對自己也是有幫助的。找到長遠價值和自己興趣的重疊點，只有取悅自己，才能在自媒體創作這條路上走得更長遠。

「未來方向」

所以，適當放緩更新速度未嘗不可。比如每周寫一篇，認真寫、慢慢寫，積攢靈感、沉淀思考，才是更穩妥的做法。追尋流量，或許能獲得一些短期收入，但也會把自己逼得很累。當然，追尋流量也有它的玩法，現在可以用AI輔助，加快內容輸出的頻率，但它本質上只是對其他人的思考進行二次匯總，況且AI的表達有很多固定套路，讀久了并不會讓人舒服。畢竟AI再怎么調教都很難祛除那股生硬感，而每個作者都是獨一無二的人類，你獨特的寫作風格才是真正的自己。

接下來，我的方向會調整一下，追尋自己的興趣，取悅自己。畢竟自己才是那個真正的細分市場。

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