冬奧開幕式變秀場，誰是最大贏家？

北京時間2月7日凌晨三點，2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會正式開幕。

米蘭這座全球聞名的“時尚之都”，在剛剛結束時裝周不久，此刻已無縫切換至另一場更加盛大的“時裝發布”。冬奧會各國代表團的入場儀式，不再僅僅是運動員的亮相，更成為國家氣質與設計實力的集中表達。

現在，讓我們一同走進這場冰雪之上的“時尚奧運會”，看看究竟有哪些品牌亮相，又帶來了哪些新趨勢。

奢侈品牌：品牌基因傳承

意大利代表團：EA7 Emporio Armani

為致敬去年離世的國寶級設計師喬治·阿瑪尼，開幕式特別安排了一場流動的時尚盛宴——60名超模身著阿瑪尼設計的紅、白、綠三色套裝列隊入場，拼出巨幅意大利國旗。壓軸超模維多利亞·切雷蒂（Vittoria Ceretti）手捧國旗，身穿一襲純白色阿瑪尼禮服優雅登場，向大師致敬。

圖源：視覺中國

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意大利代表團的官方服裝由Emporio Armani旗下的運動系列EA7打造。整體設計以深色為基調，在細節處巧妙融入國旗中的綠色與紅色作為點綴，胸前飾以立體刺繡的“ITALIA”字樣。系列產品涵蓋羽絨服、防水滑雪夾克及相關配飾，兼顧功能性與時尚感。

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美國代表團：Ralph Lauren

美國代表團的開幕式服裝由 Ralph Lauren（拉夫·勞倫）打造，這已是品牌第十次為美國隊設計冬奧會開幕式裝備。此次設計延續了經典的美式學院風格，選用白色羊毛外套搭配木質紐扣，內襯嵌花圖案的高領毛衣，下身搭配修身羊毛長褲，整體造型在青春的活力感中透出沉穩與傳統的基調。

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法國代表團：Le Coq Sportif

法國代表團的開幕式服裝由本土品牌Le Coq Sportif（俗稱“法國公雞”）打造。設計以白色為主色調，在帽子處巧妙將國旗藍白紅三色轉化為浪漫的粉色系，柔化競技運動的剛硬感。不過，比服裝更引人注目的是法國代表團整體展現出的那種松弛感。

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巴西代表團：Moncler

巴西代表團的開幕式服裝由意大利奢侈品牌Moncler（盟可睞）打造，并與巴西設計師Oskar Metsavaht合作，將山地基因與巴西文化符號相融合。旗手身著白綠披風，造型呼應Moncler的經典風格，內襯嵌有巴西國旗，國家色彩隨著運動員的步伐閃現；其余成員則統一穿著藍綠配色套裝，兼顧禮儀感與功能性。

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值得注意的是，這是Moncler時隔58年重返奧運舞臺。品牌此次贊助巴西的重要原因之一，是其品牌大使、滑雪世界冠軍盧卡斯·皮涅羅·布拉森將代表巴西出戰。Moncler借此在故鄉意大利，再次強調其作為“唯一源自山地的奢侈品牌”的專業定位。

民族特色：傳統文化與現代設計的融合

英國代表團：Ben Sherman

英國代表團的開幕式及閉幕式禮服繼續由本土品牌Ben Sherman（賓舍曼）設計，并特別邀請奧運金牌得主、以手工針織廣受喜愛的湯姆·戴利（Thomas Daley）參與創作。整體設計從多洛米蒂山脈自然景觀中汲取色彩與質感靈感。開幕式造型以羊毛犬牙紋大衣為核心，搭配格紋內襯與飾有凸起條紋和英國國旗元素的羊毛混紡高領毛衣，在經典英倫風格中融入現代運動感。

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蒙古代表團：Goyol Cashmere

繼巴黎夏奧會開幕式后，蒙古代表團的冬奧會開幕式著裝再次在社交媒體獲得廣泛關注。本屆服裝由蒙古本土品牌Goyol Cashmere設計，主題為“游牧智慧與現代運動”。設計靈感源自13至15世紀蒙古帝國服飾，以傳統長袍“德勒”為原型，通過兩側開衩、高立領及前襟重疊剪裁等結構，在保留民族特色的同時兼顧冰雪運動的實用需求。在材質方面，服裝采用蒙古產克什米爾羊絨制作，其中開幕式禮服特別搭配絲質緄邊與羊角紋刺繡，提升儀式感。

圖源：視覺中國

運動品牌：多場景設計與科技賦能

加拿大代表團：lululemon

加拿大代表團的開幕式及系列服裝繼續由lululemon打造。本次設計靈感來自加拿大自然景觀，整體色調并非簡單的國旗色，而是將不同類型紅色搭配在一起凸顯層次感。

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lululemon還針對不同場合打造了不同的服飾。開幕式主打隨性吸睛的oversized絎縫背心，點綴紅色楓葉圖案；領獎時刻則換上氣場全開的正紅色羽絨外套；閉幕式則將切換為清冷高級的冰藍綠色系服裝。

希臘代表團：安踏

奧林匹克運動會發源地希臘，其代表團的開幕式服裝由中國品牌安踏設計。安踏對有意思報告表示，在為希臘代表團設計米蘭冬奧會開幕式服裝時，尤其注重將希臘文化符號巧妙融入服裝結構與功能細節。例如，將象征永恒與秩序的希臘回紋鑲嵌于門襟拉鏈頭，把奧林匹斯山意象轉化為冰雪印花運用于上衣，并將圣火國旗標識融入肩部防護結構。

值得一提的是，安踏在服裝設計上延續了品牌的科技導向，采用安踏自主研發的“熱力洋流”保暖科技，通過分層鎖溫結構兼顧防風透氣與活動自由度，精準應對低溫環境。

圖源：視覺中國

瑞典代表團：UNIQLO

瑞典代表團的開幕式服裝由UNIQLO（優衣庫）打造，整體視覺以瑞典國旗為靈感，在深邃的海軍藍主色上，注入鮮明醒目的藍黃撞色塊。品牌延續一貫的“LifeWear服適人生”理念，將極簡美學與實用功能深度結合。通過搭載東麗公司研發的Dermizax高性能面料，確保極寒環境下的防水與透氣性能，以適應賽場多變的氣候。

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中國代表團：李寧

中國體育代表團的米蘭冬奧會開幕式裝備由李寧設計，以“冰穹藍”與“雪山白”作為主色調，呼應冰雪主題。在面料方面，選用科技感光澤面料，觸感輕柔并呈現流動珠光，在視覺上傳遞出“破冰前行”的競技精神。

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圖源：中國奧林匹克委員會官方微博

細節設計上，以傳統吉祥紋樣“雙勝紋”為核心元素，應用于拉鏈、袖口等細節，并衍生出“雙勝雪花紋”運用于后背“CHINA”標識。該標識融入反光材料，增強夜間識別度與儀式感。

在保暖技術上，出場服采用95%西伯利亞拒水鵝絨填充，結合絎縫工藝，實現輕量化鎖溫與均勻分布。配套的“征榮BOOT”保暖靴搭載李寧航天動態保暖科技“航天鎖溫棉”，配合VIBRAM冰面止滑大底、以及搭載了李寧“超?”科技的一體化鞋墊中底，全面應對低溫復雜環境。

對于米蘭冬奧會中國代表團開幕式服裝的設計理念，李寧向有意思報告強調了“求變”與“年輕化”、普適化等核心方向。這與中國奧委會在理念上高度一致，均希望突破過往，共同打造更具時尚感、更貼近年輕一代審美，重點包括開幕式出場、室外領獎和室內領獎裝備等。最終亮相的收腰羽絨服、功能性雪地靴等單品，正是在當前文化自信不斷增強的背景下，對國家隊形象進行年輕化、時尚化探索的一次積極嘗試。

總體來看，這屆冬奧會開幕式，各國代表團的服裝更像一場融合了運動、時尚、科技和文化的“大秀”。背后反映的是消費者買運動裝備時，要求更高了，從單一功能向“風格化表達”與“專業化體驗”并重的升級。

該趨勢催生了三大新競爭賽道：首先是“專業時尚”細分市場，品牌需在人體工學剪裁與時尚審美間找到平衡點，打造多場景適配的融合型產品；其次是文化敘事能力的比拼，能否將傳統文化元素轉化為現代設計語言成為核心競爭力；最后是“黑科技”面料大戰，可持續材料與智能面料研發成為差異化關鍵。

作者：賈詩卉

編輯：田納西