私護營銷不該踩著女性焦慮牟利 | 新京報快評

不曬在陽光下的生意，從來都不是好生意，更無法承載女性的信任與托付。

▲婦炎潔私護旗艦店對婦炎潔益生元玻尿酸滋潤凝膠的介紹中提及“99.99%抑菌率 90.5%水潤提升”等內容。新京報資料圖

文 | 林靜

據新京報報道，一些女性私護產品，以“少女態”為賣點販賣焦慮，夸大女性私處氣味，以“掃興、自卑”“暗沉發黑，遭伴侶嫌棄”等字眼貶低女性。部分店鋪在產品介紹圖片中提及“還幼”“處子膠”等字眼，將女性私處顏色加深與性生活頻繁掛鉤。

女性私護經濟，本是女性健康意識覺醒，拒絕“性羞恥”“性污名化”的結果，它關乎女性對生活品質的追求，更關乎性別平等視角下對女性需求的正視。本應是呵護女性身心健康的陽光賽道，卻因為部分無良商家的虛假宣傳，營銷焦慮，淪為藏污納垢的陰暗角落。

現實中，一些商家通過用隱晦話術和偽科學概念、功效誤導女性消費者，以物化和貶低女性的方式，把女性的身體當作牟利工具，讓消費場景變成了健康“雷區”。一邊高呼“悅己”的口號，一邊制造并夸大“私處焦慮”，將普通妝字號、消字號私密洗護產品包裝成“婦科病克星”，宣稱能治療陰道炎、宮頸炎等婦科疾病。

以女性私處日常清潔為例，很多醫生都曾發聲澄清，女性陰道無需刻意抑菌，亂用洗護產品反而會破壞菌群平衡，讓本身具有自潔能力的陰道環境變得脆弱、紊亂，臨床上有許多患者的陰道炎，正是由于濫用洗劑、過度清潔引起。所謂宣稱可達“99.99%抑菌率”的女性私護凝膠，正是一邊混淆抑菌率和殺菌率的概念，一邊“收割”女性朋友。

除女性洗護外，另一消費陷阱重災區是私處醫美。當下，部分私處醫美項目將正常的生理特征污名化，制造“私處顏值焦慮”。這些營銷話術，精準擊中了部分女性的顏值焦慮，讓她們誤以為自己的正常生理狀態“不合格”，進而產生“必須通過醫美改造”的執念。

更有甚者，一些營銷話術將私密醫美、私處整形與“情感幸福”“婚姻和諧”綁定，宣稱“做了醫美，才能留住愛人”，用情感綁架的方式，進一步加劇女性的焦慮，促使其盲目消費。

從調查報道中可以看到，女性私護產品出現的問題，涉及企業經營理念、行業規范、監管體系等多個方面。不曬在陽光下的生意，從來都不是好生意，更無法承載女性的信任與托付。

對此，相關企業，尤其頭部企業需破除“焦慮營銷”，把心思用在研發產品，提升服務能力上，真正成為賦能女性悅己、滋養女性身心的輔助力量。

對監管而言，關鍵要守住資質底線。無論是線上產品，還是線下服務，都應一把尺子量到底，對“黑作坊”零容忍，掃清“黑暗角落”，為女性健康筑好防護堤。

也要看到，“私處焦慮”，之所以成為一場收割女性的暴利騙局，不僅因為商家的鉆營。

正如娜奧米·沃爾夫在《美貌的神話》中寫道：“當美貌成為義務，鏡子就成為了刑具。”對女性的所有束縛中，對美貌的苛求是最隱秘、最難以擺脫的枷鎖。只有女性早日砸碎苛求的鏡子，沖破偏見與馴化，看見并欣賞真正的自己，擁有拒絕焦慮、掌控自身身體的底氣，才能從根源上打破商家的套路。

撰稿 / 林靜（媒體人）

編輯 / 遲道華

校對 / 趙琳