俞敏洪選定東方甄選接班人，出海會(huì)成為新東方新的想象力嗎？

沒有了董宇輝的新東方，命運(yùn)可謂一波三折。

12月24日，平安夜，東方甄選正式確認(rèn)了一項(xiàng)關(guān)鍵人事任命，由新東方教育科技集團(tuán)副總裁、廣州學(xué)校校長孫進(jìn)接棒，出任東方甄選執(zhí)行總裁。

這一任命標(biāo)志著俞敏洪在“去網(wǎng)紅化”、回歸職業(yè)化管理的道路上邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。

之前，東方甄選經(jīng)歷了董宇輝出走、孫東旭的離職，市值一度跌至190億港元左右，且面臨營收下滑、流量紅利消退的雙重壓力。

與前任不同，孫進(jìn)并非電商出身，而是一位在新東方體系內(nèi)深耕了19年的“老將”。

2006年加入新東方后，他從四六級(jí)、雅思托福講師做起，因教學(xué)出色獲評(píng)集團(tuán)優(yōu)秀教師，隨后一步步晉升為南京、廣州學(xué)校校長。他在廣州任職期間，曾主導(dǎo)了“雙減”政策下的合規(guī)轉(zhuǎn)型，展現(xiàn)了極強(qiáng)的抗壓與組織重構(gòu)能力。

值得注意的是，孫進(jìn)的履歷中隱藏著一條國際化的線索。作為長期負(fù)責(zé)出國考試培訓(xùn)（托福、雅思等）的高管，他深諳中國學(xué)生走向世界的痛點(diǎn)與需求。

更值得關(guān)注的是，公開資料顯示，孫進(jìn)目前還擔(dān)任著新東方沃凱德（廣東）文化旅游有限公司的法定代表人、董事及經(jīng)理。

新東方沃凱德主要負(fù)責(zé)文旅業(yè)務(wù)，這與東方甄選目前發(fā)力的“文旅+直播”戰(zhàn)略高度契合。

孫進(jìn)的這一背景，或許暗示了東方甄選未來不僅僅滿足于賣貨，更可能在跨境文旅、海外研學(xué)等“出海”業(yè)務(wù)上進(jìn)行深度探索，試圖將“知識(shí)帶貨”的邏輯延伸到服務(wù)領(lǐng)域。

盡管孫進(jìn)擁有深厚的管理功底和國際化視野，但他上任后的挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻。

1. 國內(nèi)業(yè)務(wù)的“造血”難題：東方甄選目前的GMV和凈利潤均出現(xiàn)下滑，抖音主陣地流量見頂。孫進(jìn)需要解決如何在不依賴單一超級(jí)主播（如董宇輝）的情況下，通過供應(yīng)鏈優(yōu)化和自營產(chǎn)品來維持利潤。

2. 國際業(yè)務(wù)的“落地”考驗(yàn)：雖然有出國培訓(xùn)和文旅背景，但如何將線下的文旅資源與線上的直播電商有效結(jié)合，打造出新的增長曲線，仍是一道難題。

此外，如果要真正涉足海外直播市場(chǎng)，還需面對(duì)TikTok等巨頭的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及復(fù)雜的國際合規(guī)環(huán)境。

很顯然，孫進(jìn)能否成為新東方的救火隊(duì)長、他是否便是俞敏洪未來的接班人，考驗(yàn)才剛剛開始，一切還是未知數(shù)。