豪擲百萬只為惡心OpenAI？Claude下手太狠了。

豪擲數(shù)百萬美元，只為在超級(jí)碗上貼臉開大 OpenAI。

這事兒放眼整個(gè)硅谷，恐怕只有 Anthropic 干得出來。

就在昨天，Anthropic 在有著 “ 美國(guó)春晚 ” 之稱的超級(jí)碗上，投放了兩支 “ 精心設(shè)計(jì) ” 過的廣告，主打的就是一個(gè)陰陽怪氣。

廣告里，一哥們問擬人化的 AI 怎么才能練出六塊腹肌，結(jié)果報(bào)了自己的年齡、身高和體重之后，AI猝不及防地推銷起了 “ Step Boost Max ” 的增高鞋墊。。。

另外一個(gè)更離譜， 哥們問 AI 怎么跟母親溝通，AI 前面還一本正經(jīng)地回答要先傾聽，或者出去散散步也行。

下一秒就變成了，如果這段關(guān)系無法修復(fù)，推薦他在 “ Golden Encounters ” 這個(gè)虛構(gòu)的交友網(wǎng)站上，找其他年長(zhǎng)女性建立情感聯(lián)系。

只能說，這倆廣告嘲諷意味拉滿。

特別是廣告結(jié)尾那句 “ Ads are coming to AI. But not to Claude ”（ 廣告正在進(jìn)入 AI，但不會(huì)出現(xiàn)在 Claude ）配合主角那一臉懵逼的表情，藝術(shù)成分大概有三四層樓那么高。

看似是用夸張的手法演繹了，如果 AI 為了恰飯插入廣告可能會(huì)變成什么樣。但明眼人都看得出來，這巴掌結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地打在了 OpenAI 臉上。

因?yàn)榫驮谝粋€(gè)月前，OpenAI 剛剛宣布了要在 ChatGPT 免費(fèi)版和 Go 訂閱版中測(cè)試廣告功能。

當(dāng)時(shí)就已經(jīng)引起了很多用戶的不滿，說 OpenAI 的 AGI 是 Ads Generating Income（廣告創(chuàng)收），Anthropic 現(xiàn)在整活兒，只不過是進(jìn)一步放大了大伙兒的擔(dān)憂罷了。

更騷的是，超級(jí)碗廣告的前后腳，Anthropic又添了把火，話里話外就一個(gè)意思：我們絕不會(huì)像隔壁那樣，為了賺錢在對(duì)話里挾帶私貨。

暗戳戳給 OpenAI 潑了臟水，完事還給自己正面的形象立住了，不得不說 Anthropic 這招太狠了。

當(dāng)然了，被友商在全美觀眾面前這么騎臉輸出，奧特曼那邊肯定是坐不住的。

他的回應(yīng)也很有意思，先裝一波體面，表示超級(jí)碗的廣告自己看了，很好笑。但緊接著就破防了，指責(zé) Anthropic “ 不誠(chéng)實(shí) ” “ 雙標(biāo) ”。

為了反擊，奧特曼甚至搬出了技術(shù)普惠的大旗，說什么 “ 我們需要將AI帶給數(shù)十億無法支付訂閱費(fèi)用的人 ”。言外之意就是，你 Claude 那是富人專供版，我 ChatGPT 才是人民的 AI。

不過嘛，這一波強(qiáng)行上價(jià)值，似乎并沒有打動(dòng)多少人。

在評(píng)論區(qū)的一部分網(wǎng)友眼中，人家 Anthropic 就是整了個(gè)活兒、玩了個(gè)梗，你怎么就急了？

還有另外一部分，則是忙著討伐 OpenAI 單方面關(guān)停 GPT-4o 的決定。

至少從輿論的角度看，這場(chǎng)商戰(zhàn)似乎 Anthropic 贏得很徹底。

但世超覺著吧，商戰(zhàn)不商戰(zhàn)可能都還是次要的，表面上，這是一場(chǎng)關(guān)于是否推出廣告功能的口水仗， 但實(shí)際上卻是 AI 流量變現(xiàn)和技術(shù)變現(xiàn)兩條路子的對(duì)線。

根據(jù)巴克萊的報(bào)告，Anthropic 的 API 業(yè)務(wù)收入占比高達(dá) 90%，而 OpenAI 的只有 26%。

換句話說，OpenAI 走的是國(guó)民級(jí) AI 的路子，而 Anthropic 選擇了為企業(yè)的生產(chǎn)力、數(shù)據(jù)安全買單。

這兩種模式，各有各的活法。

別看 ChatGPT 周活 8 億，但在賺錢這件事情上，來來去去就是讓用戶掏錢訂閱、賣 API。奧特曼曾經(jīng)還信誓旦旦地說過，“ 廣告是最后的手段 ”。

所以今年宣布要加廣告，可能真是沒招了。

這么說吧，OpenAI 現(xiàn)在各方面壓力都很大。

去年底，被谷歌等友商逼得進(jìn)入了 “ 紅色代碼 ” 緊急狀態(tài)，為了集中火力，OpenAI 還計(jì)劃推遲其他產(chǎn)品的開發(fā)，縮減在健康、購物和廣告等領(lǐng)域的投入。

結(jié)果沒過多久，廣告還是測(cè)試上了。

值得注意的是，OpenAI 推出廣告的時(shí)間點(diǎn)，恰好和最近傳出融資的消息撞車了。

所以世超一個(gè)合理的推測(cè)，OpenAI 可能急著想要證明自己的賺錢能力。

雖然奧特曼本人回應(yīng)了，去年 OpenAI 的營(yíng)收遠(yuǎn)高于外界所傳的 130 億美元，但大伙兒可能不太清楚，OpenAI 花起錢來，那才真是眼睛都不帶眨一下的。

僅僅去年一年，OpenAI 就先后跟甲骨文、英偉達(dá)、AMD、亞馬遜還有微軟等巨頭，簽署了總額超過萬億美元的 AI 基礎(chǔ)設(shè)施合同。

圖源Wind

哪怕你營(yíng)收再翻個(gè)好幾倍，跟上萬億美元的支出比起來，恐怕也是杯水車薪。

美國(guó)外交關(guān)系委員會(huì)的高級(jí)研究員、經(jīng)濟(jì)歷史學(xué)家塞巴斯蒂安·馬拉比，在《紐約時(shí)報(bào)》的文章里做了預(yù)測(cè)，按照這個(gè)燒法，OpenAI 可能在未來 18 個(gè)月內(nèi)，也就是 2027 年的年中左右，就會(huì)把現(xiàn)金儲(chǔ)備燒個(gè)精光。

所以這就很好理解，為啥 OpenAI 寧愿冒著被全網(wǎng)群嘲的風(fēng)險(xiǎn)，也要硬著頭皮推廣告了。面對(duì)巨大的變現(xiàn)壓力，什么初心，什么用戶體驗(yàn)，可能都得往后稍稍。

但另外一邊 Anthropic 的情況，就樂觀得多了。

前不久推出的 Claude Cowork 功能，咱們也寫過，相當(dāng)于 AI 長(zhǎng)出手腳了，能接管你的電腦幫你干活兒。

結(jié)果上周五，他們又在 Claude Cowork 的基礎(chǔ)上推出了 11 個(gè)開源插件，這些插件可以讓 Agent 能夠根據(jù)具體行業(yè)、業(yè)務(wù)場(chǎng)景的特點(diǎn)，自動(dòng)執(zhí)行任務(wù)。

這一次，直接把多家 SaaS 軟件巨頭的股價(jià)給創(chuàng)飛了。

可能大伙兒不太理解這其中的聯(lián)系，這么說吧，以前是你在某個(gè) SaaS 軟件上面調(diào)用 AI 功能，AI 只是眾多功能中的一個(gè)，主動(dòng)權(quán)還是在軟件手里。

但 Claude Cowork 出現(xiàn)后就變成了，AI 去調(diào)用各種軟件、工具。

過去企業(yè)買 SaaS 軟件是為了給員工提效，現(xiàn)在老板們發(fā)現(xiàn)，與其花大價(jià)錢按人頭訂閱一堆軟件，不如直接把錢給 Anthropic。

所以對(duì)于 Anthropic 來說，C端用戶訂閱、賣 API 的收入簡(jiǎn)直就是灑灑水，把 SaaS 軟件的飯碗搶過來，那才叫香。

現(xiàn)在回頭看 OpenAI 和 Anthropic 的這次商戰(zhàn)，其實(shí)還挺有意思的。

因?yàn)槭杖虢Y(jié)構(gòu)的差異，OpenAI 選擇了更龐大的C端用戶群體，而 Anthropic 則是在深度上下功夫，服務(wù)那些愿意為了效率和安全付費(fèi)的用戶。

這兩條路，沒有絕對(duì)的對(duì)錯(cuò)，也不存在誰比誰更高尚。

畢竟，要想養(yǎng)活這些每分每秒都在燒錢的大模型，總得有人買單。

撰文：西西

編輯：江江&面線

美編：素描

圖片、資料來源：

X、Wind、Youtube

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