趙紫薇：我國網(wǎng)生紀(jì)錄片目前存在的問題

基于我國良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境以及廣大的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展市場，我國的網(wǎng)生紀(jì)錄片短時間內(nèi)發(fā)展異常迅速。隨著網(wǎng)生紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的快速發(fā)展，也有越來越多的教育、科創(chuàng)類視頻陸續(xù)在網(wǎng)絡(luò)平臺上播放，同時也擁有著很大的用戶群體。互聯(lián)網(wǎng)使得人們的生活越來越快節(jié)奏化，對人們的很多生活習(xí)慣造成了很大的影響。網(wǎng)絡(luò)資源應(yīng)該要以社會熱點為基礎(chǔ)，并進(jìn)行深入發(fā)掘，不能像快餐文化一樣只注重內(nèi)容上的新穎，那樣的話就難以形成長久的影響力。

因此網(wǎng)生紀(jì)錄片存在很嚴(yán)重的流量化問題。導(dǎo)演李東砷指出，“目前阻礙我國網(wǎng)生紀(jì)錄片發(fā)展的首要問題在于其長期未能形成可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。”高標(biāo)準(zhǔn)、高投入在我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)中是最常見的特征，然而，大部分紀(jì)錄片項目的回報卻與投入差距過大。一些紀(jì)錄片雖然口碑很好，但是卻叫好不叫座，整體呈現(xiàn)出虧損的狀態(tài)。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺的大量注資雖然有效地推動了我國網(wǎng)生紀(jì)錄片的量化生產(chǎn)，但其盈利模式依舊沿用著過去較為單一的“制作業(yè)務(wù)”模式。

一、本土IP轉(zhuǎn)化尚不成熟

隨著網(wǎng)生紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的熱播，網(wǎng)生紀(jì)錄片在我國的發(fā)展也慢慢實現(xiàn)了市場化發(fā)展和專業(yè)化發(fā)展的新趨勢，逐漸擺脫了最初的科普狀態(tài)。IP的開發(fā)在目前知識產(chǎn)權(quán)快速發(fā)展的環(huán)境下，已經(jīng)成為了網(wǎng)生紀(jì)錄片發(fā)展的新方向。IP在英文中指的是“知識產(chǎn)權(quán)”，在影視中，IP的定義是在受到多數(shù)群體認(rèn)可下，可以進(jìn)一步進(jìn)行藝術(shù)的加工，并且在群體中有很大影響力，通過加工和創(chuàng)作進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)。過去國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)平臺，主要采購機(jī)會是在其網(wǎng)站上對比視頻產(chǎn)品，獲取國外模型，尤其是國際知識產(chǎn)權(quán)文件，并積極追捧和展示。科訓(xùn)紀(jì)錄片《點亮星球》于2019年在優(yōu)酷視頻上發(fā)布，該產(chǎn)品在國外獲得優(yōu)質(zhì)知識產(chǎn)權(quán)后，經(jīng)過本土化加工和改造，在市場上發(fā)布。《被照亮的星球》的原版由國際知名影星威爾·史密斯執(zhí)導(dǎo)。優(yōu)酷視頻在最大程度上引入了僅適用于知名視頻內(nèi)容的原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)的視頻功能，用于名稱或位置時會執(zhí)行位置轉(zhuǎn)換。

聲優(yōu)選擇了著名青年音樂家郎朗和著名演員萬茜。中國演員講述了真實的故事，分享了生活的觀點，使紀(jì)錄片在保證高水平、高制作的同時更加地貼近人們的生活。《點亮的星球》作為國外一部優(yōu)質(zhì)的自然紀(jì)錄片，其選用的演講者卻不是科學(xué)領(lǐng)域的專家，而是其他各個領(lǐng)域的人士。總有一些觀眾觀看時會有“跳躍場景”的感覺，對演講者的專業(yè)性普遍存在質(zhì)疑，甚至懷疑演講者內(nèi)容的準(zhǔn)確性，但是筆者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其原版視頻在美國視頻平臺上播出時卻并未遇到此類問題。這說明，國內(nèi)視頻平臺在引進(jìn)海外資源時，本土化工作不夠到位，未能讓其適應(yīng)中國觀眾的認(rèn)知習(xí)慣。

二、受眾付費習(xí)慣有待培養(yǎng)。

在我國，大部分網(wǎng)民都已經(jīng)習(xí)慣了視頻資源的“免費”和“共享”。而在近些年，這種Bringer理念卻在受到?jīng)_擊。迫于市場競爭的壓力，現(xiàn)在各大網(wǎng)站都開始分享提供相關(guān)服務(wù)以獲取市場份額。用戶可以通過在成為會員后付費來獲得更多特權(quán)。從當(dāng)前形勢看，會員用戶最緊迫的權(quán)益正在涌現(xiàn)，尤其是熱門劇集的收看方式、部分影視節(jié)目的獨享方式、無廣告視頻等。也有網(wǎng)友認(rèn)為，會員合同實質(zhì)上一種單方面的奴役合同，一旦發(fā)生解約，會員的權(quán)益將無法得到保障。

據(jù)統(tǒng)計，2010年前后，國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站都開始對外派出會員服務(wù)。2018年底，國內(nèi)視頻網(wǎng)站付費會員累計達(dá)到了1.7億人次。據(jù)其他資料顯示，對比以往增長了6%到7%，這種趨勢將在可預(yù)見的未來持續(xù)下去。愛奇藝還發(fā)布了截至2019年年中的一系列當(dāng)前財務(wù)報表。2019年6月，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的會員總?cè)藬?shù)累計達(dá)到了1億人次，成為國內(nèi)在線觀看人數(shù)數(shù)量最多的視頻平臺。從目前收集到的信息來看，大部分平臺用戶選擇成為付費會員的主要目的都不是為了觀看會員獨享的紀(jì)錄片，紀(jì)錄片在他們的播放歷史中占比較少。因此，鼓勵和引導(dǎo)付費平臺用戶瀏覽平臺內(nèi)會員獨享的紀(jì)錄片資源，也是提高網(wǎng)生紀(jì)錄片市場份額的一項有效手段。

三、產(chǎn)業(yè)鏈不成熟

目前，我國紀(jì)錄片行業(yè)已經(jīng)初步發(fā)展形成了行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，但由于起步較晚，相比于西方各國而言，我國的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈尚不成熟，還存在許多改進(jìn)的空間。目前，無論是從采購、拍攝、后期制作還是到最終市場和相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)，均尚未能夠較好的結(jié)合在一起。專業(yè)紀(jì)錄片頻道仍然在兩條收入和支出線上運作：拍攝、廣播和售后市場是相互獨立的。大多數(shù)情況下，紀(jì)錄片行業(yè)的各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)各自為政，很難主動與其他環(huán)節(jié)進(jìn)行溝通和交流。地方互聯(lián)網(wǎng)媒體難以取得良好的市場效應(yīng)，成為網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化的重要阻礙。

如何實現(xiàn)網(wǎng)生紀(jì)錄片商業(yè)價值與學(xué)術(shù)價值之間的平衡是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片開發(fā)參考的一個重要問題。在中國紀(jì)錄片研究中心工作的李寧表示，如果紀(jì)錄片是與市場進(jìn)行創(chuàng)意合作的主要來源，雖然可以在短時間內(nèi)取得較大的經(jīng)濟(jì)效益，但不太可能帶來長期發(fā)展。隨著商業(yè)化程度的不斷加深，目前許多的電影和紀(jì)錄片都早已丟失了其本應(yīng)具有的文化價值和教育意義。綜上所述，我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)階段的發(fā)展需要突破關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)邊界，從市場化、產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化等多個方面著手，使紀(jì)錄片制作貫穿創(chuàng)意鏈條。