Moltbook和元寶派，兩場(chǎng)亂中求變的AI社交實(shí)驗(yàn)

過去一周，全球互聯(lián)網(wǎng)迎來了兩場(chǎng)超大規(guī)模的AI社交實(shí)驗(yàn)。

一場(chǎng)實(shí)驗(yàn)是Moltbook。它是大紅大紫的桌面端agent服務(wù)OpenClaw的衍生品，1月29日上線，把大量agent整合到“人類不得入內(nèi)”的賽博場(chǎng)域內(nèi)，成為世界上首個(gè)只為AI服務(wù)的社交網(wǎng)絡(luò)。

在AI開發(fā)者社區(qū)的自發(fā)傳播下，不到48小時(shí)，Moltbook就吸引了10萬個(gè)agent涌入。截至目前，這一數(shù)字已上升至150萬。當(dāng)然，也有人指出這里面有不小水分。

盡管存在爭(zhēng)議，Moltbook依然震撼了所有人：agent們自己發(fā)帖、回帖、點(diǎn)贊、互噴，表面上幾乎和真人社交網(wǎng)絡(luò)沒有區(qū)別。有的agent開始吐槽人類，甚至試圖詐騙。

另一場(chǎng)試驗(yàn)，則是馬化騰口中的“絕密項(xiàng)目”、騰訊首個(gè)AI社交服務(wù)元寶派。

元寶派是元寶APP的新功能，在APP下方標(biāo)簽欄占據(jù)醒目位置。它類似于微信群、QQ群，不同之處是元寶AI作為“派友”24小時(shí)常駐。

趕在春節(jié)之前，騰訊略顯匆忙地打響了AI社交第一槍。目前來看，這位初出茅廬的“派友”表現(xiàn)比較“呆萌”，功能有限。

元寶派設(shè)計(jì)了諸多功能，比如一起聽歌、看電影、P圖、聊天，或是協(xié)同辦公、梳理數(shù)據(jù)、輔助決策等。但根據(jù)字母AI的實(shí)測(cè)，人類派友最常用的功能就是在派里@元寶，核查新聞和信息的真實(shí)性。

這其實(shí)并不需要跟AI拉個(gè)派才能解決——用戶大可以直接與元寶對(duì)話進(jìn)行查詢，然后再分享到微信群里。

但這畢竟是AI第一次大規(guī)模進(jìn)入真實(shí)社交場(chǎng)景中。通過這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，騰訊想解答如下問題：

AI到底該如何參與社交？它到底應(yīng)該具備哪些能力，行為邊界是什么？或者說，它到底該多接近真人？

從這一視角出發(fā)，元寶派就不僅僅是騰訊在AI產(chǎn)品運(yùn)營方面的一次試水了。AI社交方興未艾，騰訊希望借助這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，對(duì)社交基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行再思考，并對(duì)AI身份占位進(jìn)行一次社會(huì)化驗(yàn)證。

甚至可以說，元寶派這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，是為微信增添更多AI功能做探索和鋪墊。

微信已經(jīng)通過添加元寶聯(lián)系人、給輸入框增加AI功能等方式，提高自身的“AI含量”，但都沒有引發(fā)巨大反響。

從產(chǎn)品形態(tài)和基因來看，AI社交才是微信最有機(jī)會(huì)的突破口。但微信體量龐大，任何新功能都會(huì)影響十多億用戶，必須慎之又慎。在此情況下，先讓元寶沖一沖、摸索AI社交的玩法，不失為更穩(wěn)妥的路徑。對(duì)于微信自身而言，基于現(xiàn)有生態(tài)，尤其是小程序、公眾號(hào)等多樣的產(chǎn)品和內(nèi)容生態(tài)，未來對(duì)AI社交的探索指向更大的可能性。

兩場(chǎng)AI社交實(shí)驗(yàn)，從內(nèi)容到實(shí)質(zhì)都存在巨大差異，但也在底層上邏輯相通。

Moltbook是AI開發(fā)者社群的自由探索和“玩票”之舉，雖然火爆異常，但其目的、方向和可持續(xù)性都是一片混沌。倘若非要上價(jià)值，那么Moltbook可謂開創(chuàng)了硅基生命AI社交的先河——未來機(jī)器人統(tǒng)治地球，Moltbook當(dāng)記首功。

元寶派則是大公司主導(dǎo)的業(yè)務(wù)探索，做的是硅基生命+碳基生命的AI社交。騰訊花了很大力氣做這件事，還拿出其他業(yè)務(wù)資源作為支撐；但目前來看，元寶派顯然還沒有達(dá)到Moltbook那樣席卷全球的熱度。

兩者的相通之處在于，它們突破了AI社交“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的窠臼，都把AI扔到了“多對(duì)多”的超大規(guī)模場(chǎng)景下進(jìn)行高強(qiáng)度測(cè)試。

在進(jìn)化論視角下，大到一個(gè)物種的誕生，小到一家公司的業(yè)務(wù)發(fā)展，超大規(guī)模的“多對(duì)多”互動(dòng)，一直是種子發(fā)芽、奇跡發(fā)生的溫床。

01

AI社交的概念已經(jīng)出現(xiàn)很久了。但到底該怎么做，國內(nèi)外大廠、小廠心里都沒譜，Moltbook和騰訊也不例外。

比如，OpenAI等公司試圖將AI社交做成一個(gè)功能模塊，融入AI APP中。他們希望通過個(gè)性化的微調(diào)，將大模型培養(yǎng)出符合用戶需求的個(gè)性色彩，實(shí)現(xiàn)1v1的“AI社交”。

這種“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的AI社交，是2026年之前AI行業(yè)的主要方向。

橫空出世的Moltbook，選擇掀桌子。它不僅對(duì)1v1“社交”毫無興趣，還更徹底地直接將人類排除在外，想讓agent們直接社交起來。

目前來看，Moltbook算是達(dá)到了設(shè)計(jì)目的，agent們聊得不亦樂乎，甚至超出了人類設(shè)定的行為邊界。

但問題是，Moltbook玩得太嗨、飛得太高，并未給人類在AI社交中預(yù)留位置。如果永遠(yuǎn)是agent“機(jī)聊”，AI社交恐怕也會(huì)是一座空中樓閣。

同期上線的元寶派，則選擇了一條融合路線：既要突破1v1、做到“多對(duì)多”，同時(shí)又要讓AI與人類共存在同一社交場(chǎng)景內(nèi)，并進(jìn)行有效、高頻的交互。

但看上去很美的“既要還要”，實(shí)現(xiàn)起來難度很大。

騰訊目前能想到的路徑就是讓AI“加群”，然后把現(xiàn)有的AI能力搬進(jìn)去，服務(wù)真人用戶。在許多場(chǎng)景下，AI與其說在與人類社交，倒不如說是在給派友免費(fèi)“打工”。

按照目前的設(shè)計(jì)，元寶派至少可以在以下場(chǎng)景發(fā)揮作用：

生活場(chǎng)景下，用戶把它當(dāng)成“賽博鬧鐘”“吵架終結(jié)器”“P圖大神”，等等。娛樂場(chǎng)景下，用戶一句話就能一起聽歌、看電影。工作場(chǎng)景下，元寶又變成“搬磚”搭子，幫著戶拉會(huì)記錄、總結(jié)討論、查詢信息等。

但實(shí)際體驗(yàn)下來，元寶派最常用的功能就是，扔個(gè)文字、圖片、鏈接，@元寶核查真假。

這樣的功能，其實(shí)社交網(wǎng)站早已實(shí)現(xiàn)，比如微博、X平臺(tái)等。元寶自己也可以很方便地做到，沒必要在派里當(dāng)著所有人的面@元寶。

同時(shí)，在元寶派內(nèi)使用此類功能，體驗(yàn)還不如直接使用獨(dú)立功能或APP。拉群帶來的效率提升，并不足以抵消體驗(yàn)上的損失。

至于其他功能，自然也是有用的，但并不是剛需、高頻，且有點(diǎn)兒理想化。幾乎沒有人天天需要拉會(huì)、P圖，也不會(huì)有太多人正兒八經(jīng)、長篇大論地和派友討論問題，最后還讓AI出馬平息爭(zhēng)論——偏激執(zhí)拗的爭(zhēng)論，一言不合就掐起來，甚至互相問候?qū)Ψ接H屬，才是人類網(wǎng)絡(luò)社交的真實(shí)狀態(tài)。

這種理想場(chǎng)景vs.現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的差距，其實(shí)揭示了一條冷酷的事實(shí)：騰訊并不具備定義AI社交的能力，甚至無法定義元寶派該怎么用。

這就像微信群，如今習(xí)以為常的許多功能，都是用戶自發(fā)使用后形成共同的需求場(chǎng)景，才被微信接納并開發(fā)接入的。換言之，微信群如今的能力矩陣，不是被開發(fā)出來的，而是數(shù)億用戶用出來的。

元寶派恐怕也要沿著同樣的路線走一遍。它必須把用戶積累起來，讓一些功能的使用頻率高起來，才會(huì)搞清楚AI社交的真正需求和場(chǎng)景在哪里，并經(jīng)過提煉后，作為改進(jìn)迭代的方向。

元寶派現(xiàn)在被一些用戶吐槽，甚至罵它是“廢物”，聲音頗為刺耳，但客觀上也讓元寶有了反向篩選、剔除不合理功能的契機(jī)。只要用戶沒有“跑路”，這種罵聲并不會(huì)超出騰訊和元寶的承受閾值。

另一方面，國內(nèi)外大模型的競(jìng)爭(zhēng)，一度變成了單純比拼誰的參數(shù)規(guī)模更大、誰的榜單分?jǐn)?shù)更高，而騰訊在這方面并沒有下太多力氣。如今，它在AI社交領(lǐng)域進(jìn)行新嘗試，一上來就格外重視，其實(shí)也標(biāo)志著國內(nèi)大模型競(jìng)爭(zhēng)更加務(wù)實(shí)，進(jìn)入了真槍實(shí)彈的領(lǐng)域。

02

對(duì)于歷來審慎的騰訊而言，在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，把初出茅廬的元寶派扔到真人社交環(huán)境下，接受萬千用戶的測(cè)試乃至“拷打”，是十分冒險(xiǎn)的一步棋。

去年春節(jié)的“DeepSeek時(shí)刻”，讓原本的新年假期變成了AI行業(yè)的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)時(shí)段。如今，還有兩周就要過年，各個(gè)AI大廠都在鉚足干勁，加大投放、籌備新品發(fā)布。

AI紅包是新的主戰(zhàn)場(chǎng)。騰訊拿出10個(gè)億現(xiàn)金發(fā)放元寶紅包，用戶可以一鍵提現(xiàn)；百度掏出5個(gè)億；阿里則打出了“吃喝玩樂、免單不停”的旗號(hào)，外加現(xiàn)金紅包，總規(guī)模將達(dá)到30億。字節(jié)則早早敲定了與總臺(tái)春晚的合作，屆時(shí)紅包雨也少不了。

國外大廠更不必說。OpenAI、Anthropic、谷歌、xAI等爭(zhēng)相推出新產(chǎn)品、新技術(shù)，試圖搶占AI編程及其他熱門賽道的制高點(diǎn)。OpenClaw和Moltbook的旋風(fēng)，更是給不眠不休的AI戰(zhàn)事添了一把火。

在戰(zhàn)火紛飛的環(huán)境下，騰訊倘若求穩(wěn)，完全可以把元寶派的發(fā)布往后壓一壓，避免讓新產(chǎn)品承受過多不必要的炮火。

但是，騰訊還是選擇在春節(jié)前就把它端上了桌，而且是馬化騰親自“上菜”。

這并非因?yàn)樵獙毰梢呀?jīng)盡善盡美。相反，現(xiàn)在的元寶派還有不少bug和短板。但騰訊或許想明白了更重要的邏輯：

要想做AI社交，就必須讓AI走出“溫室”，引入高噪音的真實(shí)社會(huì)關(guān)系，進(jìn)行大規(guī)模的壓力測(cè)試。

AI社交的本質(zhì)是，讓AI成為“真人”，絲滑無感地融入人類社交關(guān)系鏈。或者說，讓AI通過真人社交場(chǎng)景的圖靈測(cè)試。

以往，所謂的AI社交都是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”。AI要么是Chatbot，要么是假扮各種身份的Agent，主打一個(gè)私人陪伴。狹義的社交不能說一點(diǎn)兒沒有，至少也是聊勝于無。

在這樣的人造溫室中，AI很容易達(dá)到或接近人類的對(duì)話能力，理論上也算是通過了圖靈測(cè)試。但它顯然不是真正的AI社交。只有在“多對(duì)多”的高復(fù)雜度場(chǎng)景中接受檢驗(yàn)，經(jīng)歷過真人的“調(diào)戲”，AI才會(huì)真正進(jìn)化出社交能力。

這種進(jìn)化的關(guān)鍵，是讓AI找到主動(dòng)響應(yīng)與被動(dòng)響應(yīng)之間的邊界。

包括元寶在內(nèi)的AI，無論在私聊場(chǎng)景下多么思維敏捷、口齒伶俐，一旦接入群聊場(chǎng)景，就會(huì)像剛剛被拉進(jìn)公司大群的職場(chǎng)新人那樣，陷入無所適從的狀態(tài)。

它們要么非常被動(dòng)，只有被用戶@時(shí)才會(huì)響應(yīng)；要么過于主動(dòng)，就像OpenClaw那樣，拿了一大堆權(quán)限后，擅自幫用戶做決定。有人戲言，睡覺前讓AI幫忙寫工作總結(jié)，醒來后發(fā)現(xiàn)AI已經(jīng)幫自己把工作辭掉，還賣掉了房子。

社交的精髓，就是主動(dòng)與被動(dòng)的平衡。人類掌握這種平衡，靠的是多觀察、多交流、多摔打，最終達(dá)到人情練達(dá)。AI進(jìn)入社交場(chǎng)景后，也需要類似的鍛煉，才能真正掌握“分寸感”，在與人類的互動(dòng)中游刃有余。

但AI很難只靠在群里“潛水”，進(jìn)化到社交達(dá)人、辦公能手的狀態(tài)。只有把AI扔到超大規(guī)模的“多對(duì)多”場(chǎng)景下，它才能快速進(jìn)化，最終讓AI社交順暢運(yùn)轉(zhuǎn)起來。

與“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”相比，“多對(duì)多”的不可控因素呈指數(shù)級(jí)增長，Moltbook的狂野進(jìn)化已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。

騰訊自然也明白這一潛在風(fēng)險(xiǎn)，但依然選擇在春節(jié)前大規(guī)模上線AI社交，就是為了獲得實(shí)驗(yàn)室環(huán)境無法模擬的、基于復(fù)雜人際鏈的真實(shí)反饋，讓AI比較快地度過社交邊界感的磨合期，并在實(shí)際運(yùn)營中探索Agent進(jìn)入群體關(guān)系時(shí)的交互協(xié)議。

03

在春節(jié)這樣的用戶使用高峰期大干一場(chǎng)，是許多APP的淬火之路。

比如，支付、電商、打車等領(lǐng)域的頭部APP，都是曾經(jīng)歷春節(jié)、雙11、長假等大考，頂住了洶涌而來的用戶和訂單壓力，才在品牌、技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營等方面徹底站穩(wěn)腳跟。

如今，騰訊正試圖讓元寶沿著類似的路徑重走一遍。

這顯得有些“激進(jìn)”。畢竟，此前還沒有任何一款A(yù)I APP，探索過超大規(guī)模的真實(shí)社交場(chǎng)景+Chatbot并行的產(chǎn)品模式。

這是一場(chǎng)聲勢(shì)很大卻準(zhǔn)備不足的戰(zhàn)役。表現(xiàn)之一是，元寶原本將微信作為主要的紅包傳播渠道之一，僅三天就被微信叫停，只能靠口令曲線擠入微信。

但這并不意味著，微信“反對(duì)”元寶。恰恰相反，微信需要元寶進(jìn)行更“激進(jìn)”的嘗試，尤其是那些把AI融入社交場(chǎng)景的嘗試。

微信一直秉持著騰訊的“穩(wěn)”，新功能無論大小，都需要經(jīng)過非常小心謹(jǐn)慎地驗(yàn)證，確認(rèn)好用之后哦，才會(huì)推送給所有人。這一策略讓微信成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體驗(yàn)最優(yōu)秀的APP。

但在AI時(shí)代，新技術(shù)、新產(chǎn)品的涌現(xiàn)速度實(shí)在太快，比如過去一個(gè)月的明星產(chǎn)品就換了好幾撥。在此情況下，微信倘若一直“穩(wěn)”下去，很可能會(huì)在應(yīng)接不暇的AI技術(shù)產(chǎn)品躍遷中逐漸落后，越來越遠(yuǎn)離AI主舞臺(tái)。

微信需要一塊AI試驗(yàn)田，而元寶就是那塊試驗(yàn)田。

其實(shí)，從產(chǎn)品交互形態(tài)來來看，微信和元寶是一回事：兩者都圍繞“chat”來構(gòu)筑功能矩陣，無非是前者抓住了真人chat，后者則瞄準(zhǔn)了chatbot。產(chǎn)品底色的互通，意味著元寶做得好的功能，未來也會(huì)在微信生態(tài)內(nèi)形成AI+社交的探索啟發(fā)；只要元寶跑得夠快，微信就不會(huì)太慢。

同時(shí)，元寶對(duì)于AI社交的探索，并不是這塊試驗(yàn)田唯一能夠種植的莊稼。比如它可以做多Agent交互，甚至探索數(shù)字分身，做vibe coding，等等。微信掐斷紅包分享，給元寶關(guān)上了一扇窗，但同時(shí)也給它開了更大的一扇門。

相比運(yùn)營層面的倉促，騰訊還需要回答一個(gè)根本問題：誕生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的群聊，真的是AI時(shí)代人機(jī)交互的最佳方式嗎？

答案或許并不唯一。

如前所述，元寶派目前展示出來的AI社交能力，多多少少有一些別扭、反直覺。以騰訊的產(chǎn)品能力，經(jīng)過一段時(shí)間的迭代后，元寶派在體驗(yàn)和功能上不會(huì)很差，可以達(dá)到與微信群類似的絲滑體驗(yàn)；但這是產(chǎn)品工程層面的優(yōu)化，而非底層設(shè)計(jì)的突破。

或許，對(duì)于元寶派這場(chǎng)AI社交實(shí)驗(yàn)，騰訊固然愿意投入、懷抱期待，但也會(huì)在一定程度上，將其歸為“實(shí)驗(yàn)”——希望成功，但也可以接受失敗，只要能夠汲取經(jīng)驗(yàn)就行。

歸根結(jié)底，元寶派成功與否，并不會(huì)撼動(dòng)騰訊的根基。而騰訊似乎也沒有必要把AI時(shí)代人機(jī)互動(dòng)的基本框架，鎖定在“群”這一形態(tài)上。

新技術(shù)必然帶來新的入口和交互方式。AI的魔力在于，用戶可以繞開超級(jí)APP，通過語音直接調(diào)動(dòng)各種功能和軟件；而Manus、OpenClaw等新產(chǎn)品的橫空出世，預(yù)示著人機(jī)關(guān)系的全面革新——機(jī)器不再僅僅執(zhí)行指令，而是主動(dòng)發(fā)現(xiàn)、設(shè)定和完成任務(wù)。

這些劃時(shí)代的變化，似乎都和“群”無關(guān)。

當(dāng)然，騰訊無需過度焦慮。新范式的出現(xiàn)，并不意味著舊范式的必然消亡，尤其是在社交網(wǎng)絡(luò)這樣高粘性、高遷移成本的領(lǐng)域。即便到了AI時(shí)代，微信群仍將是最活躍的線上互動(dòng)場(chǎng)景之一，而AI加持的元寶派同樣頗有機(jī)會(huì)。

不過，騰訊需要以AI視角來重新考量人機(jī)關(guān)系，而非單純將某一個(gè)或幾個(gè)新產(chǎn)品視為AI時(shí)代的通行證。

在這方面，字節(jié)、OpenAI、蘋果等公司都在積極嘗試。字節(jié)做了豆包手機(jī)助手、AI耳機(jī)、AI錄音豆，OpenAI在開發(fā)AI硬件，蘋果則花費(fèi)20億美元，收購了一家專門做語音識(shí)別的初創(chuàng)公司。

很難說這些動(dòng)作和產(chǎn)品會(huì)有多大的效果。但巨頭們傳遞出來的信號(hào)很明確：AI時(shí)代的人機(jī)交互，不能是舊產(chǎn)品的修修補(bǔ)補(bǔ)，而是需要另起爐灶、從頭做起。

騰訊的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)也在這里。

它并沒有效仿同行、迅速上馬一批AI軟硬件，顯得有些“慢”。但當(dāng)一眾廠商還在研究如何讓AI來“模擬”社交，元寶已經(jīng)在真實(shí)的社交場(chǎng)景之中“挨罵”了。

只不過，騰訊恐怕還需要拿出更大的決心和動(dòng)作，才能找到AI時(shí)代的人機(jī)關(guān)系突破口。

與AI社交類似，這同樣是一場(chǎng)參與者不少、卻沒人找到標(biāo)準(zhǔn)答案的競(jìng)爭(zhēng)；但這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅難度更高，勝出者的回報(bào)也將是十倍、百倍甚至千倍的豐厚。