“四可”分眾賦能，心智決勝品牌AI重構品牌增長新范式

作者：羅馥

注意力稀缺、媒介碎片化困局下，品牌營銷的核心命題已轉向“高效能”傳播。凱度《中國城市居民廣告關注度研究》揭示了不同媒介的傳播效能差異，以分眾傳媒為代表的電梯媒體，在日到達率、關注度、記憶度等核心指標上表現出顯著領先優勢，成為品牌精準觸達核心消費群、高效占領心智的核心渠道。

不僅如此，依托“高觸達、高關注、高頻次、高完播”的電梯媒體獨特優勢，分眾全面升級為“可精準、可歸因、可互動、可優化”的數智傳播平臺，成為“一抖一書一分眾”組合的核心閉環，成功重構了品牌高效占領心智、實現確定性增長的全新范式。

“四高”打底：電梯媒體核心優勢穩固

凱度《中國城市居民廣告關注度研究》數據顯示，分眾電梯媒體的“四高”優勢，為品牌在觸達、關注、記憶等維度形成了極具競爭力的閉環優勢。

第一，高觸達。該研究報告顯示，電梯媒體具有79%日到達率精準鎖定核心消費群，遠超傳統電視（51%）、戶外大牌（35%）、公交廣告（28%）等媒介。更關鍵的是，電梯媒體的觸達精準度遙遙領先——在26-45歲核心消費人群中，其到達率高達81%，精準覆蓋掌控家庭消費決策權的高購買力群體。益普索Ipsos對近年來的熱門廣告語進行深入分析，進一步驗證其渠道重要性——在消費者接觸記憶深刻廣告語的渠道中，電梯媒體以85%占比成為核心線下載體，與互聯網媒體共同構成品牌傳播的主流矩陣，印證了其對核心消費群的廣泛滲透力。

第二，高關注。凱度數據顯示，電梯廣告關注度達45%，遠超傳統電視（19%）、社交媒體廣告（14%）、短視頻廣告（16%）；且電梯場景手機干擾度較低，而交通類廣告干擾度達 79%-87%，互聯網廣告易被劃屏中斷。益普索Ipsos發布的《中國廣告語盤點》研究與之呼應：電梯作為上下班、進出家門的必經之路，形成強效接觸場景，讓廣告信息在無過多干擾的環境中高效觸達消費者，為關注度提升提供了天然場景支撐。

第三，高頻次。電梯廣告日均接觸時長達到6.4分鐘（其中電梯電視4.5分鐘、電梯海報1.9分鐘），在消費者日均25分鐘的廣告接觸總時長中占據近四分之一份額。這一高頻次觸達與益普索Ipsos發現的“接觸頻率是廣告語記憶關鍵”形成強呼應——消費者因“經常在電梯里看到”“重復看到次數多”而對廣告語耳熟能詳，分眾的高頻次優勢恰好滿足了品牌強化記憶的核心需求。

第四，高完播。品牌營銷的終極目標是占領消費者心智，而高完播率直接推動記憶效果的有效提升。研究顯示，電梯廣告以3.29的人均廣告記憶數位居所有媒介之首，遠超社交媒體廣告（2.48）、短視頻廣告（2.14）、電視廣告（1.84）。益普索Ipsos的調研數據從消費者端佐證了這一優勢：電梯媒體作為記憶深刻廣告語的核心接觸渠道，其承載的品牌信息能更高效地被消費者記住，進一步驗證了分眾在心智植入效率上的行業領先地位。

數智升級：“四可+分眾智投”重塑營銷價值

如果說“四高”是分眾與生俱來的場景基因優勢，那么“可精準、可歸因、可互動、可優化”的“四可”則顯示出分眾持續升級的數智化能力。2026年初分眾舉辦發布會，宣布推出面對中小客戶的“分眾智投”產品，亦是分眾數智化進化的核心成果之一。分眾傳媒已從傳統戶外媒體成功升級為AI化、智能數據驅動的數智營銷網絡，讓品牌營銷從“憑感覺”轉變為“靠數據”，從“單一曝光”升級為“全域賦能”。

第一，“可精準”，實現“千樓千面”的“規?；珳省狈职l與觸達。依托與阿里等平臺的數據打通，分眾在覆蓋4億城市主流人群的基礎上，進一步升級了客群細分能力，能夠根據人群畫像實現廣告內容的精準分發。

第二，“可歸因”，實現廣告效果的獨立歸因與權重歸因分析。分眾與天貓、京東、抖音等平臺打通數據鏈路，形成全鏈路效果追蹤體系，可量化種草、拉新、復購等關鍵營銷數據，并持續追蹤數據回流變化，讓營銷效果可衡量、可追溯。

第三，“可互動”，借助NFC互動實現線下流量線上化。分眾創新推出電梯“碰一下”廣告模式，通過這一功能實現紅包、優惠券領取等即時互動，構建起“曝光-轉化”的完整閉環，讓線下流量得以高效轉化為品牌價值。

第四，“可優化”，依托測試搭建DSP系統，實現智能優化投放。分眾能夠動態優化廣告版本，通過AI實時監測素材效果，快速進行替換更新，以數據驅動創意優化——這也意味著，分眾已成為一個真正意義上數據智能驅動的營銷平臺。

在此基礎上，分眾智投則是依托AI賦能與大數據體系，聚焦本地生活客戶需求，通過“四可”能力的本地化落地，精準鎖定門店周邊高潛客群、追蹤到店轉化效果、動態優化投放策略，助力線下門店制勝區域市場。

協同增效：“一抖一書一分眾”的核心閉環

凱度BrandZ研究指出，媒介投放在品牌資產增長中的驅動作用高達25%，在2025年凱度集團大中華區CEO王幸指出，“一抖一書一分眾”的媒介組合是品牌資產提升的核心抓手，是品牌打造的極佳范式。其中，抖音負責“引流”，通過優質創意內容擴大品牌影響力；小紅書負責“深度種草”，通過真實用戶體驗建立品牌信任；分眾則憑借“四高+四可”的核心優勢，建立品牌共識和信任度，破圈拉新，獲得A1到A3人群的轉化。

凱度BrandZ研究顯示，單一線上媒體對品牌資產的提升作用僅為7%，而線上平臺與分眾組合后，提升效果躍升至11%。分眾在“活躍度”維度的影響力達13%，排名第一，直接決定了品牌在消費者決策時的被想起概率。其“可精準”能力實現了線上種草流量的精準承接，“可互動”功能加速了轉化進程，“可歸因”能力量化了協同效果，“可優化”能力則持續放大了營銷價值，高效解決了線上傳播“種草容易轉化難”的行業痛點，讓品牌營銷從“流量消耗”轉向“資產積累”。

益普索Ipsos的渠道協同數據進一步佐證了這一價值：線上互聯網媒體（短視頻、社交媒體等）的用戶基數龐大，擅長讓創意廣告語快速破圈；而以分眾為代表的電梯媒體以85%的消費者接觸占比成為線下核心記憶載體，在信息過載的時代，其高頻次觸達為提高品牌識別度和記憶提供了有效途徑。

在媒介環境日益復雜的今天，品牌營銷的核心競爭力已從“是否觸達”轉向“是否高效觸達、是否可衡量效果、是否能持續優化”。分眾傳媒以凱度研究驗證的“四高”優勢為根基，以“可精準、可歸因、可互動、可優化”的“四可”能力為核心，通過分眾智投完成數智化升級，不僅穩固了“一抖一書一分眾”組合的核心地位，更將持續重構品牌營銷的價值邏輯，為品牌增長注入持久動能。

（供圖/分眾傳媒）

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