700億播放量背后，漫劇站在長視頻動漫的門口

犀牛娛樂原創

文｜小福 編輯｜樸芳

2月3日上午，《QuestMobile 2025全景生態流量年度報告》發布。

數據顯示，2025年12月，紅果免費漫劇異軍突起，月活躋身短劇類App TOP3，僅次于紅果短劇和河馬劇場。DataEye研究院亦有數據指出，2025年是漫劇爆發元年，全年市場整體播放量突破700億，全年上線漫劇數量達46931部，并在下半年呈現出明顯的階梯式增長。

當短劇持續改寫內容消費結構，漫劇這一介于“短內容”與“動畫形態”之間的新物種，開始被頻繁拿來與長視頻動漫對照討論。

想得出答案并不容易，但可以確定的是，漫劇已經站在了長視頻動漫的門口。

體量擴張之下

漫劇與國漫的“錯位對照”

如果僅從播放量、上線數量等顯性指標出發，漫劇在2025年的表現，極易被理解為一種“動畫內容的降維形態”。更快的生產速度、更低的制作門檻，以及高度可復制的內容模板，使其在極短時間內完成了體量積累，并迅速填充了用戶的碎片化觀看場景。

相較之下，根據燈塔專業版發布的《燈塔2025年動漫市場報告》，去年全年動漫市場大盤正片播放量僅500億出頭，在體量層面并不占明顯優勢。但進一步拆解結構可以發現，這并非同一維度的競爭。

在全年406部國漫中，25部年番貢獻了全年國漫總播放量的47%。其中，《凡人修仙傳》《仙逆》《斗破蒼穹 年番》等頭部作品，單部正片播放量均超過20億次，呈現出高度集中的“頭部托底”結構。

反觀漫劇，盡管整體播放量龐大，但單片體量仍然偏小，目前尚未形成真正意義上的“超級頭部”。2025年播放量最高的《斬仙臺下，我震驚了諸神》累計播放量達到10億次，而這也是全年唯一一部破10億的漫劇作品。

但真正決定漫劇能否對長視頻國漫形成沖擊的，并非規模或單點爆款的缺失，而是其內容能力的上限。

從敘事目標來看，漫劇與長視頻國漫面向的是兩套截然不同的觀看預期。長視頻國漫強調持續觀看與情感投入，其價值建立在世界觀鋪陳、人物關系演進與長期敘事之上。這種內容形態天然服務于IP邏輯，需要時間成本與情緒耐心的雙重投入。

漫劇則更接近一種高度工具化的內容供給，其核心訴求更接近于通過密集爽點完成情緒刺激與即時反饋。這種內容形態并不追求復雜敘事的展開，而是以最低理解成本完成情緒閉環。

這種差異決定了兩者在內容深度上的天然分層。即便在AI工具的輔助下越來越多漫劇在畫面精度、剪輯節奏上不斷向“動畫感”靠攏，但其敘事結構仍以單線推進為主，難以承載復雜人物關系或多層次情緒表達。

這也是為何，盡管漫劇在2025年吸引了大量泛用戶，卻并未真正對長視頻國漫的核心用戶群形成實質性替代。

在制作體系層面，兩者之間的差距同樣明顯。AI工具的成熟，確實為漫劇帶來了接近短劇的工業化效率，但這種效率更多體現在“量”的擴張，而非“質”的躍遷。長視頻國漫在動作設計、美術風格、鏡頭調度與音樂表達上的系統性投入，依然構成其難以被快速復制的門檻。

因此，與其將漫劇視為長視頻動漫的潛在替代者，不如將其理解為一次動畫內容形態的橫向擴容。它補足的是輕量、快節奏、低門檻的觀看需求，目前并不具備取代長視頻國漫的能力。

真正的沖擊來自“時間”

但問題也恰恰出現在這里。漫劇的“危險性”，并不在于內容能力是否足以對標長視頻動漫，而在于它對用戶時間與情緒的持續占用。

當漫劇以極高頻率進入用戶視野，其所消耗的并非單一內容的觀看時長，而是用戶整體的注意力結構。用戶未必因此徹底放棄長視頻國漫，但可被分配給慢節奏內容的耐心，正在被不斷壓縮。

而長視頻動漫所依賴的，恰恰是這種“被允許慢下來”的觀看環境——前期鋪墊、人物成長、情節累積，都需要時間與情緒的持續投入。在漫劇高頻刺激的包圍下，這種內容形態的進入門檻，事實上正在被抬高。

這或許才是長視頻平臺真正感受到壓力的地方。對平臺而言，漫劇并不是一個“要不要做”的選擇題，而是一個無法回避的現實變量。如果放任其在體系外部野蠻生長，最終被侵蝕的，很可能是平臺整體的時長結構與用戶心智。

也正因如此，長視頻平臺目前普遍采取了雙線并行的布局策略。

一方面持續加碼國漫護城河，通過頭部IP穩住內容高度，并推動更多項目在制作與敘事上的整體升級；另一方面，則主動進入漫劇賽道，通過合作、投資或自建體系，試圖在潛在沖擊完全到來之前，將這一變量納入平臺體系內部。

例如，在動漫賽道長期占據頭部位置的騰訊視頻，早在2024年9月就推出“視頻專輯”模式，用以承載漫劇前身“短番”。而就在今天，騰訊正式推出旗下首款漫劇獨立App“火龍漫劇”。該產品采用豎屏免費模式，單集時長多集中在1—3分鐘，目前已上線超過1700部漫劇作品。

緊接著，當天下午，頭部漫劇廠商中文在線發布公告稱，騰訊以2320萬元訂購大批漫劇內容，進一步顯示出其在該賽道上的投入力度與戰略決心。

（圖源：中文在線：關于發生日常關聯交易的公告）

也是在今天，優酷正式宣布成立漫劇頻道，同時發布了包括末日求生、系統修仙、科幻機甲、頂級大女主四大題材在內的24部AI漫劇片單，以及兩項全新激勵政策。

相比之下，B站則選擇了一條更貼合平臺調性的路徑。今年1月5日，B站宣布啟動“AI創作大賽”，并首次將二創內容納入主賽道。參賽創作者可基于《三體》世界觀及相關命題進行改編或創新，借助AI創作手段，對原著中留白的空間進行拓展與復現，從而實現對AIGC內容探索與漫劇創作的“雙管齊下”。

而相對更重視短內容布局的愛奇藝，則已為漫劇單獨開設專屬頻道，并延續其在動漫領域的既有策略，重點押注女頻題材。

從平臺視角來看，當下布局漫劇已經不是左右搖擺，而是一種內容分層的必然選擇。

無論如何，漫劇的這扇門已經被徹底推開。

可以預見的是，隨著平臺、資本與創作端的持續下注，漫劇將在2026年迎來真正意義上的分水嶺時刻。