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2月4日,微信安全中心發布公告,明確將元寶App的春節紅包活動鏈接列入限制范圍,理由是其存在“誘導分享、騷擾用戶”等行為,違反了《微信外部鏈接內容管理規范》。
事件引發網友熱議,被戲稱為“大水沖了龍王廟”。微信公關總監“粥姨”發文“用戶體驗第一,一視同仁”,并配上一張“我發起瘋來自己都打”的表情包。
01 規則之墻
2月4日,不少用戶發現,在微信群內廣泛傳播的元寶紅包鏈接突然失效,點擊后會顯示“網頁包含誘導分享、關注等誘導行為內容”的提示。
同日,微信通過官方賬號“微信派”發布打擊第三方誘導分享行為的公告,指出近期收到大量用戶針對元寶的投訴,其相關春節營銷活動“干擾平臺生態秩序、影響用戶體驗、對用戶造成騷擾”。
依據《微信外部鏈接內容管理規范》,微信對元寶的違規鏈接采取了處置措施,限制其在微信內直接打開。這項處置即日生效。
02 紅包攻勢
此次被封禁的元寶春節活動始于2月1日。這場“分10億元現金”的營銷活動,旨在重現11年前微信紅包的成功——騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在2026年員工大會上曾明確表示這一期待。
活動核心機制是社交裂變:用戶通過邀請好友、分享鏈接等方式可增加抽獎次數。活動上線后,元寶App的分享鏈接在微信群中大量傳播,甚至導致部分群聊被刷屏。
憑借這場營銷,元寶迅速登頂蘋果應用商店免費榜,超越了其主要競爭對手字節跳動的豆包。這被業界視為騰訊在AI應用競爭中的一次關鍵市場行動。
03 緊急應變
面對微信的封禁措施,元寶方面迅速作出反應。公告發布后不久,元寶官方即回應稱“正在緊急優化調整分享機制,將盡快上線,確保用戶搶紅包體驗”。
北京商報記者體驗發現,微信出手后,元寶紅包分享方式已改為復制口令至微信。用戶需要復制一段口令,然后粘貼到微信中,才能繼續參與紅包活動。
接近騰訊內部人士稱,調整后的分享機制已啟動,變更為“口令紅包”。這種分享方式雖然增加了操作步驟,但規避了直接鏈接分享可能涉及的“誘導”問題。
04 生態博弈
這場“同門內斗”暴露了騰訊內部不同業務部門之間的利益博弈。元寶所屬的云與智慧產業事業群(CSIG)與微信所屬的微信事業群(WXG)有著不同的目標和考量。
更深層看,這反映了騰訊在AI競爭中的戰略困境。文淵智庫創始人王超指出,在競爭對手的擠壓下,騰訊面臨巨大壓力,此次“是把壓箱底的資源拿出來給元寶導流”。
然而,依賴紅包補貼拉來的用戶忠誠度有限,一旦補貼停止,留存率可能大幅下降。真正能留住用戶的,仍是AI技術解決實際問題的能力。
就在元寶紅包活動遇阻的同時,微信對阿里旗下AI產品“千問工具箱”小程序也采取了限制措施。這透露出平臺治理者對春節營銷混戰的整體態度。
2月4日下午,元寶紅包已悄然降低分享任務的價值——分享至微信獲得的抽獎次數從30次降至6次。這場春節AI紅包大戰仍在繼續,只是裂變的聲音在微信中暫時低了下來。
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