微信“揮刀”元寶：10億紅包活動觸碰平臺紅線，社交裂變遇阻

2月4日，微信安全中心發布公告，明確將元寶App的春節紅包活動鏈接列入限制范圍，理由是其存在“誘導分享、騷擾用戶”等行為，違反了《微信外部鏈接內容管理規范》。

事件引發網友熱議，被戲稱為“大水沖了龍王廟”。微信公關總監“粥姨”發文“用戶體驗第一，一視同仁”，并配上一張“我發起瘋來自己都打”的表情包。

01 規則之墻

2月4日，不少用戶發現，在微信群內廣泛傳播的元寶紅包鏈接突然失效，點擊后會顯示“網頁包含誘導分享、關注等誘導行為內容”的提示。

同日，微信通過官方賬號“微信派”發布打擊第三方誘導分享行為的公告，指出近期收到大量用戶針對元寶的投訴，其相關春節營銷活動“干擾平臺生態秩序、影響用戶體驗、對用戶造成騷擾”。

依據《微信外部鏈接內容管理規范》，微信對元寶的違規鏈接采取了處置措施，限制其在微信內直接打開。這項處置即日生效。

02 紅包攻勢

此次被封禁的元寶春節活動始于2月1日。這場“分10億元現金”的營銷活動，旨在重現11年前微信紅包的成功——騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在2026年員工大會上曾明確表示這一期待。

活動核心機制是社交裂變：用戶通過邀請好友、分享鏈接等方式可增加抽獎次數。活動上線后，元寶App的分享鏈接在微信群中大量傳播，甚至導致部分群聊被刷屏。

憑借這場營銷，元寶迅速登頂蘋果應用商店免費榜，超越了其主要競爭對手字節跳動的豆包。這被業界視為騰訊在AI應用競爭中的一次關鍵市場行動。

03 緊急應變

面對微信的封禁措施，元寶方面迅速作出反應。公告發布后不久，元寶官方即回應稱“正在緊急優化調整分享機制，將盡快上線，確保用戶搶紅包體驗”。

北京商報記者體驗發現，微信出手后，元寶紅包分享方式已改為復制口令至微信。用戶需要復制一段口令，然后粘貼到微信中，才能繼續參與紅包活動。

接近騰訊內部人士稱，調整后的分享機制已啟動，變更為“口令紅包”。這種分享方式雖然增加了操作步驟，但規避了直接鏈接分享可能涉及的“誘導”問題。

04 生態博弈

這場“同門內斗”暴露了騰訊內部不同業務部門之間的利益博弈。元寶所屬的云與智慧產業事業群（CSIG）與微信所屬的微信事業群（WXG）有著不同的目標和考量。

更深層看，這反映了騰訊在AI競爭中的戰略困境。文淵智庫創始人王超指出，在競爭對手的擠壓下，騰訊面臨巨大壓力，此次“是把壓箱底的資源拿出來給元寶導流”。

然而，依賴紅包補貼拉來的用戶忠誠度有限，一旦補貼停止，留存率可能大幅下降。真正能留住用戶的，仍是AI技術解決實際問題的能力。

就在元寶紅包活動遇阻的同時，微信對阿里旗下AI產品“千問工具箱”小程序也采取了限制措施。這透露出平臺治理者對春節營銷混戰的整體態度。

2月4日下午，元寶紅包已悄然降低分享任務的價值——分享至微信獲得的抽獎次數從30次降至6次。這場春節AI紅包大戰仍在繼續，只是裂變的聲音在微信中暫時低了下來。