“本來想加盟蜜雪冰城,卻被人忽悠簽了‘哪吒仙飲’,投入幾十萬,店面0起色,總部還不管”。
不僅對一群創業小白實現了精準收割,還在網友們的玩梗比拼里,被捧成了“奶茶界真正的新皇、小甜水界的唯一真神、聯動界最高的山和最長的河。”
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以下是本期視頻腳本:
本來想加盟蜜雪冰城,卻被人忽悠簽了‘哪吒仙飲’,投入幾十萬,店面0起色,總部還不管”。
在被網友們封為“賽博開心果”、“吃飯必看榜”的餐飲創業博主賬號,“勇哥餐飲創業說”的直播間里,類似的連麥求助屢見不鮮。
這個以“連麥臥龍鳳雛創業史”而走紅的賬號,憑借“奶茶界九層妖塔”“核動力丈母娘”等離譜案例,成了兩百萬網友的“精神樂子”。
而“哪吒仙飲”,則是其直播間里高頻出現且流量最大的“翻車品牌”,靠著碰瓷哪吒IP和對標蜜雪冰城的話術,不僅對一群創業小白實現了精準收割,還在網友們的玩梗比拼里,被捧成了“奶茶界真正的新皇、小甜水界的唯一真神、聯動界最高的山和最長的河。”
那天我穿過了星巴克,無視滬上阿姨、瑞幸咖啡對我的招攬,對蜜雪冰城都視而不見。平時寵幸的益禾堂、幸運咖、茶百道因為我的冷漠而哭泣,曾翻牌過的COCO、古茗、喜茶也統統無視……這一切都是因為,我必須去喝一杯哪吒仙飲。
當然,并沒有人真的去喝。
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穿透其品牌包裝的光環之后,“哪吒仙飲”的背后,幾乎全是快招公司的典型特征。
首先在品牌歸屬上,這類加盟公司早已通過更換主體來規避風險,只留下模糊的責任鏈條。
最早使用“哪吒仙飲”作為公司名的是“哪吒仙飲(山東)飲品有限公司”,但該公司已于2024年12月注銷,且并未留下任何公開經營的痕跡。
而目前主導“哪吒仙飲”招商生意的主體,則是“杭州風火輪餐飲有限公司”(下稱“杭州風火輪”),這背后的水,比馬里亞納海溝還深。
雖成立于2022年,但最初并未以“哪吒仙飲”為核心業務,直到去年6月發生投資人變更后,“哪吒仙飲”這個品牌才于同期誕生。
根據天眼查的數據顯示,杭州風火輪注冊資本有500萬元,但2024年的員工人數卻為0,且無公開社保繳納記錄。
一家號稱“融資上市階段、行業領先”的茶飲品牌,核心運營團隊卻空無一人。
為了吸引加盟商,“哪吒仙飲”構建了一套看似“高大上”的包裝體系,用來打造“潛力股品牌”的假象,
不僅在LOGO、飲品包裝上高度模仿電影《哪吒》系列,使用相似的卡通形象,印上電影臺詞,還在店門口直接擺放上哪吒、敖丙等電影角色的人形立牌。
只包裝品牌形象還不夠,甚至還以融資造勢。
2025年7月,“哪吒仙飲”品牌宣稱完成了1000萬元的天使輪融資,但經媒體調查后發現,杭州風火輪既未公開融資方信息,也無第三方機構佐證。
且融資后也未用于所宣稱的門店擴張,畢竟其總部杭州也并無實際經營的門店,反而開始加速招商,用融資噱頭吸引加盟。
各種“騷操作”令人瞠目結舌。
不僅在招商話術中標榜“對標蜜雪冰城”“飲品市場黃金項目”,甚至還讓招商人員偽裝成“蜜雪冰城”來招商,誘導想加盟奶茶生意的創業者“轉投”哪吒仙飲。
“哪吒仙飲”的招商海報上,寫著“寶媽/學生/打工族副業優選”,而為“哪吒仙飲”買單的加盟商的核心畫像,往往也來自這三類群體(沒有歧視的意思),有“剛需副業”的需求、但認知不足、又資金有限。
根據“哪吒仙飲”官方小程序顯示,截至2025年12月,品牌在安徽、新疆等多地有19家門店,但實地調查卻發現,其總部展示店早已“跑路”。
杭州某商場曾經作為“哪吒仙飲總部展示店”,也因“僅用于招商展示、并未實際經營”而被商場清退。
而加盟商的門店存活率也極低,勇哥直播間跟蹤的6家“哪吒仙飲”門店中,5家都在開業3個月內倒閉,僅剩1家靠著網友們的“玩梗打卡”維持著微薄客流。
哪吒仙飲自是有其“賺錢套路”,而之所以選中奶茶生意作為收割載體,也正是因為這個品類有著“天然優勢”。
畢竟對于奶茶這個品類,不少人尤其是餐飲小白,都有統一的門檻錯覺,認為奶茶生意十分簡單,只要有手就能做。
奶茶店無需復雜后廚設備,裝修、菜單都可標準化,既高毛利,又低門檻。
而加盟公司只需為其設計出一套糖衣炮彈,就能包裝出“新品牌”,成本極低,輕易便能籠絡一群想“輕創業”的人。
其中死得最慘的兩個品類,就是奶茶與漢堡。
這種品類的共同點,都是賽道本身早有頭部品牌壟斷(如蜜雪、塔斯汀等)、競爭激烈、快招套路集中,新手幾乎沒有生存空間。
俗話說“人無法賺不到認知之外的錢”,但實際上,認知不足的人,往往也會成為別人的“賺錢對象”。
不是加盟商不努力,而是在這場關于“認知差”的精準收割里,壓根就沒有加盟商能贏的余地。
而最終買單的,則是那些掏空積蓄、背負債務的普通人。
你為“雜牌加盟”花過錢嗎?評論區聊起來!
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