寵物戶外用品行業亟待跨越“舒適區”

隨著“它經濟”蓬勃發展，寵物早已超越“飼養”的范疇，成為家庭中不可或缺的情感成員。與寵物生活息息相關的“衣、食、住、行”，也呈現出從產品到服務、從功能到情感的全面升級。

這些變化背后，是行業從野蠻生長走向規范專業的陣痛與突破，也展現出社會對“生命關懷”的踐行。寵物經濟的未來，不僅關乎市場規模的擴大，更關乎如何以專業與責任回應每一份真摯的陪伴。

周末的郊野，越來越多的養寵人選擇帶著寵物徒步、露營。隨著“它經濟”持續升溫，寵物戶外用品市場迅速擴容，各類產品不斷涌現，賽道熱度明顯攀升。

但在看似百花齊放的背后，行業也正經歷從“量的擴張”向“質的提升”轉型的陣痛期。如何讓寵物戶外裝備真正適配寵物自身需求，而非僅停留在將人用裝備簡單縮小、外形移植的層面，成為擺在從業者面前的一道現實課題。

“良莠不齊”缺標準 “千寵千面”難適配

“目前寵物服裝領域缺乏明確、統一的強制性標準。” Kiwigo趣維狗品牌生產技術負責人錢先生指出，在監管與標準體系尚未完善的情況下，市場準入門檻較低，產品質量差異顯著，“幾元一米到幾十元一米的面料，都可以被做成寵物衣服，非面料行業的人很難分辨好壞，而且寵物無法用人類語言反饋穿著舒適度。”錢先生無奈地道出市場現狀。

標準缺失，導致市場陷入了“劣幣驅逐良幣”的怪圈。“我們會在寵物沖鋒衣上市前做耐靜水壓性能測試、織物透濕性測試、三防測試，還有色牢度相關測試等，但是這些測試的完善也代表著品牌方成本的增加。”錢先生指出，真正愿意投入成本，進行標準測試的品牌，往往因為成本高昂面臨生存壓力，但消費者卻更容易被低廉的價格吸引。

如果說標準缺失是行業現狀，那么“尺碼適配難則是行業的共性難題”。DAQQAB品牌負責人蒲穎文表示，與人類服裝相對統一的體型不同，寵物品種繁多，體型差異巨大。從底盤離地僅5厘米的臘腸犬，到體重通常在50—90公斤之間的大丹犬，即便是同一品種，也存在高矮胖瘦之分。

“做寵物衣服比做人穿的衣服難多了。”錢先生坦言，人類沖鋒衣4個尺碼基本可以覆蓋大部分人群，但寵物服裝即便劃分出6個甚至更多尺碼，也難以滿足大多數寵物需求。即使尺寸得到滿足，寵物服裝的另一個問題也隨之浮現。“以犬類為例，公狗與母狗的排泄姿勢不同，衣服剪裁理論上需要區分，但如果細分公母款，尺碼就要在原本復雜的基礎上翻倍。”

消費觀念兩極分化 產品升級受阻

除了標準與尺碼的限制，消費觀念的壁壘也成為影響市場發展的重要因素。在供應鏈端，認知的錯位增加了研發難度。“大多數面輔料商對于‘寵物裝備’仍停留在玩具或基礎服裝的認知上。”蒲穎文坦言，寵物戶外裝備絕不僅僅是“玩具”，對面料強度、防水標準、結構縫合、五金材質都有嚴苛要求。想要做專業級的寵物戶外產品，免不了多費口舌。“在研發中，我們需要不斷與上游溝通布料定制、打樣反復驗證，甚至自己改模五金件。”蒲穎文透露。

而在消費端，觀念的分化進一步影響著產品升級之路。錢先生告訴記者，目前消費者的觀點分兩類：一方面，部分養寵人認為“狗能適應氣候”，從而完全拒絕功能性服飾；另一方面，有部分消費者只看重顏值，將寵物服裝視為單純的時尚裝飾，忽視了戶外場景下的真實需求。

從“野蠻生長”走向專業化探索

盡管挑戰重重，在行業壁壘面前，部分品牌已然邁出探索的步伐。

“人類沖鋒衣級別的高耐磨面料、進口微多孔防水層都用在我們品牌的寵物沖鋒衣上，因為行業內沒有寵物沖鋒衣的執行標準，我便對標人類沖鋒衣面料標準，嘗試做出品質更高的寵物沖鋒衣。”錢先生說，在進入寵物戶外服裝行業前，他做了數年人用沖鋒衣面料生意，向人類專業裝備“取經”，是面對標準欠缺最穩妥的做法。

面對尺碼適配難題，一些企業開始嘗試通過數據建模與結構優化來解決問題，例如采集大量犬只圍度數據建立數據庫；制作多段調節結構，讓同一尺碼的寵物服裝適配彈性變大，尤其在胸圍、腹圍等關鍵部位做更多彈性區設計；提供免費調換尺碼和試穿反饋機制，以用戶反饋反哺研發系統。“寵物服裝很難有‘統一標準’，讓產品對真實犬只個體更寬容、更友好，才是我們所追求的。”蒲穎文表示。

此外，隨著行業逐步走向成熟，環保與可持續議題也開始受到更多關注。當前市場上不乏以“環保”為賣點的寵物服裝，但在原料選擇、生產流程與認證體系上的落地程度差異較大。部分通過國際環保認證，在生產全流程中控制有害物質風險的做法，被視為行業向規范化、責任化發展的重要方向之一。記者了解到，DAQQAB便以此為方向，從可回收材料應用，到推出產品“終身維修”服務，以實際行動踐行環保理念。

整體來看，各品牌的探索與努力，正在幫助寵物戶外裝備行業告別野蠻生長，邁向一條更加專業、負責的賽道。如今，寵物戶外裝備行業正站在從快速擴張邁向專業深化的關鍵節點，如何在滿足多樣化需求的同時，建立更清晰的質量邊界與價值共識，仍有待監管部門、企業與消費者共同參與推動。

文|記者 趙 曦 □ 王雅舒