韓國時尚品牌密集布局上海

“隨著中韓關系持續(xù)趨暖，韓國時尚品牌紛紛進駐上海。”綜合《東亞日報》《首爾經濟》等韓媒3日報道，在全球第二大時尚消費市場中國尋求新增長動力的韓國時尚品牌，正以上海為中心密集展開線下與平臺布局，凸顯出韓國商界對中國消費市場價值的重新評估。

報道稱，中韓兩國關系持續(xù)改善，疊加韓國時尚品牌在中國年輕消費群體中的認知度穩(wěn)步提升，越來越多韓國時尚企業(yè)開始以高端化、本土化為核心路徑，進入或者重返中國市場。韓國業(yè)內普遍認為，韓國國內服裝市場增長空間已趨于飽和，而中國市場憑借龐大的消費基數(shù)，仍具備相對穩(wěn)定的中長期增長潛力。

據(jù)韓媒介紹，韓國LF集團于2日宣布在上海開設其高端休閑品牌哈吉斯的海外首家旗艦店。該門店是繼首爾明洞店之后，品牌布局的第二家核心旗艦門店。除傳統(tǒng)時尚集團外，以線上平臺起家的Musinsa也在加速以上海為據(jù)點的中國市場布局。該公司去年12月在上海開設海外首家實體門店，此前已于安福路開設海外首家集合店。眾多韓國獨立設計師品牌也將上海作為進入中國市場的首選。EMIS、MLB等韓國年輕時尚品牌也持續(xù)擴大在中國市場的門店布局。

值得注意的是，部分韓企的對華布局已不再局限于傳統(tǒng)服裝零售領域。其中，在中國校服市場擁有一定基礎的韓國時尚品牌Hyungji Elite上月與上海一家外骨骼機器人公司簽署合作協(xié)議，計劃攜手開發(fā)可穿戴設備相關產品，依托各自優(yōu)勢探索新的業(yè)務增長空間，實現(xiàn)跨界融合發(fā)展。

韓國產業(yè)通商資源部公布的數(shù)據(jù)顯示，去年1月1日至12月25日，韓國對華紡織品出口額達13.7億美元，超過同期對美出口額（12.7億美元）。大韓貿易投資振興公社等機構分析稱，受國內消費停滯等因素影響，韓國本土時尚市場年均增長率預計僅能維持在1%左右，而中國時尚市場增長潛力顯著。

首爾大學服裝學系教授秋好貞（音）表示，在國內市場增長接近極限的情況下，韓企進軍地理位置鄰近、市場規(guī)模龐大的中國是必然選擇，而上海作為引領潮流的城市，對時尚品牌來說具有重要意義。

與此同時，中國消費品在韓國市場的存在感也在明顯上升。韓國國家數(shù)據(jù)處2日發(fā)布的《2025年12月及全年網購動向》顯示，去年韓國消費者從中國電商平臺直購規(guī)模同比增長14.9%，達5.57萬億韓元。在化妝品領域，這一趨勢尤為突出。《亞洲經濟》援引韓國關稅廳數(shù)據(jù)報道，2025年韓國自中國進口化妝品達2253噸，進口額為7179萬美元，創(chuàng)歷史新高。（本報駐韓國特約記者 黎枳銀）▲