年初起三場平臺級大促“無縫連接” 天貓38節活動將在年后復工第一天開啟

【億邦原創】2月4日消息，今日，天貓發布了《2026年天貓38開門紅&38煥新周招商規則》（以下簡稱“38節活動”“規則”）。從節奏來看，此次活動采用預售、現貨并行的方式，整體從2月24日持續至3月9日。平臺已經在2月4日中午開啟預售和現貨商品的報名。

至此，自2026年1月1日起，天貓的年貨節、春節不打烊活動、38節活動在時間節點上實現“無縫連接”，三場平臺級促銷活動接連啟動。

此次天貓38節活動的活動玩法是官方立減。官方立減是平臺組織的，消費者無需湊單、購買單件商品就可以直接減免部分交易金額的活動玩法。商家需要根據平臺統一設定的各類目最低讓利比例進行讓利，同時承擔讓利成本。數據顯示，商家讓利比例為1%、5%、12%不等。

值得注意的是，平臺為簡化營銷優惠的復雜度，商家在活動期間設置的多件優惠（路徑：千牛商家中心>營銷-營銷工具>多件優惠）、通過第三方服務商開發的營銷工具設置的店鋪級玩法無法生效。

招商要求方面，商家及商品需要通過平臺審核才可以正式參與此次活動。天貓方面將根據商家當前及過往誠信合規經營情況、報名商品的動銷和歷史成交表現、與活動心智的匹配程度、優惠折扣力度、銷售價格、品牌知名度、商品稀缺度等綜合因素擇優選定。

商家準入的要求上，平臺規定天貓、天貓國際的商家要持續滿足營銷準入基礎規則外，還將按1月28日零點的商家數據，來判斷商家是否符合店鋪真實體驗分要求。

商品準入方面，報名和參與活動的商品需要滿足近60天動銷件數大于等于1、活動開始后立即上架售賣、商品體驗分達到和超過60分等要求。

38節活動期間，天貓會向相關商家提供店鋪首頁等相關頁面官方活動氛圍布置、官方立減工具支持、活動商品的多鏈路（搜索結果頁、購物車頁、商品詳情頁等）打標、活動商品詳情頁官方氛圍布置等免費基礎活動資源。天貓還會向活動商家提供各類活動會場資源，同時將向消費者不時發放更多優惠，如消費券、紅包等。除另行與商家達成一致外，這些優惠支持由平臺承擔讓利成本。

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