救命，立頓“香菜”奶茶，好“地獄”

汝之蜜糖，彼之砒霜。

有些東西，恨的人寧死不吃，愛的人愛得死去活來。香菜就是這么個極品。

雖然我深知這個道理，但刷到立頓推出“香菜花生奶茶”時，我還是有點不知所措：

圖：薯餅沒貓餅/小紅書

據說是花生牛奶味兒為主，帶有一點點詭異的香菜回甘。

立頓出香菜奶茶這事怎么說呢？就像是你那位常年穿西裝打領帶的嚴謹同事，突然穿了一身熒光綠的比基尼來上班，還要問你一句：好看嗎？

“香菜”這股妖風刮得太猛了，這兩年，世界似乎進入了一個“萬物皆可香菜”的癲狂時代。

香菜味多力多滋：

圖：是莎莎呀/小紅書

香菜味牛奶：

圖：海河牛奶

香菜味果汁：

圖：我是音樂家我彈奏哆來咪發發發發發發發電/小紅書

香菜味口香糖：

圖：JOJO./小紅書

香菜味方便面：

圖：william/小紅書

香菜味薯片：

圖：祝您心明眼亮/小紅書

香菜味薯條：

圖：momo/小紅書

香菜味酸奶：

圖：c/小紅書

甚至還有香菜味沐浴露：

看到這里，我估計有人看吐了（sorry朋友，原諒我，為了寫稿我也工傷了），也有人看得直流口水（恭喜你，喜歡香菜的朋友）。

為什么這么多品牌都突然“瘋”了，非要“死磕”香菜？

哪怕是紅海，也要做一把“視覺錘”

這其實是品牌蓄謀已久的一場突圍戰。

在營銷學經典的“定位理論”里，這叫打造“視覺錘”。

現在的貨架和信息流太擁擠了，好喝的奶茶千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。

圖：薯餅沒貓餅/小紅書

當“好喝”這個賽道已經卷無可卷，立頓直接換道超車，在“特別”上做到了極致。

香菜那股綠得發慌的顏色，和極具爭議的味道，就是一把鋒利的錘子，瞬間敲碎了你麻木的神經，從無數平庸的產品中硬生生撕開了一道口子。

在它看來：比起被罵，品牌更怕的是被無視。

品牌不是瘋了，是在鑄造“社交貨幣”

別以為這是產品經理喝多了，拍腦門決定的。

看看大家發回來的“戰報”：香菜多力多滋被吐槽是“草味餅干”，匯源香菜汁貼心地附贈了嘔吐袋。

圖：胖崽胖吃大吃/小紅書

當你買了一瓶這樣的怪東西，你買的不僅僅是飲料，而是一種社交貨幣。

你把它發到朋友圈或小紅書，配文“勇士先干為敬”，這背后的潛臺詞是：

看，我敢于挑戰，我緊跟潮流，我很有趣。

如果不難喝、不奇葩，你怎么會發朋友圈？

品牌方太懂了，好喝只能換來復購，但“難喝”卻能換來瘋傳。

花錢買罪受？這叫“體驗經濟”

那咱們消費者呢？明明知道可能很難喝，為什么還要去買？

心理學里面有個詞叫“良性自虐”，意思是說我們享受那種“身體在尖叫（這是毒藥！），但大腦知道很安全”的刺激感。

喝一口黑暗料理，和坐過山車、看恐怖片本質上是一樣的。生活太無聊了，我們需要一點點“安全范圍內的失控”來確認自己還活著。

另外一個原因就是所謂的“體驗經濟”。

你花的這幾塊錢，買的不是解渴，而是一個完整的娛樂閉環：從尋找獵奇產品，到鼓起勇氣購買，再到品嘗后的大呼上當，最后在網上和網友一起瘋狂吐槽。

這一整套流程帶來的快樂，遠比喝一杯普通的甜奶茶要多得多。

更雞賊的是，這些香菜系產品，通常都是“限時供應”。

不好喝？沒關系，反正過兩個月就下架了。品牌賺足了流量和年輕人的關注，還沒傷到根基。

說來說去，咱們買的不是怪味奶茶，而是平淡生活里的一張“發瘋許可證”。

所以，別笑立頓瘋。它不過是看穿了我們這群成年人，內心深處那點想要“發瘋”的小渴望罷了。