元寶春節紅包活動第一輪剛結束,便遭遇不小的爭議。
2月4日上午,微信官方信息賬號“微信派”、微信安全中心均發布《關于第三方誘導分享行為的打擊公告》稱:“近期我們發布了《針對第三方違規行為的打擊公告》,對以春節為主題集中爆發的過度營銷、誘導分享等違規行為進行打擊。”
在此背景下,平臺收到用戶針對元寶的反饋和投訴,其相關春節營銷活動存在通過“做任務”“領紅包”等方式誘導用戶高頻分享鏈接到微信群等場景,干擾平臺生態秩序、影響用戶體驗、對用戶造成騷擾。
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《微信外部鏈接內容管理規范》第2.1.2條規定,通過利益誘惑,誘導用戶分享以及傳播外鏈的,包括但不限于:以金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品等(包括但不限于紅包、優惠券、代金券、積分、話費、流量、信息)誘導用戶分享;聲稱分享可增加抽獎機會、中獎概率、成功可能;通過簽到打卡、邀請好友協助(包括但不限于助力、砍價、加速)、設置收集任務(包括但不限于集贊、集卡、集福、集碎片)等形式誘導用戶分享以及傳播外鏈的,屬于誘導分享違規。
經研判,對元寶的違規鏈接進行處置,限制其在微信內直接打開。相關處置措施即日生效。
此前,騰訊旗下AI助手元寶于2月1日正式上線“春節10億紅包”活動,用戶可在活動頁面內直接抽取紅包,或通過好友分享的紅包鏈接、復制好友的紅包口令并在元寶App內打開等方式領取。
由于元寶紅包打通微信和QQ的分享鏈,這一“撒錢”活動快速引發社交裂變傳播,大量微信用戶在群內分享元寶紅包,甚至不少用戶為搶紅包專門建立群聊。不過,元寶紅包刷屏也在部分微信群內引發用戶不滿,且被質疑涉嫌誘導分享。
記者注意到,截至目前,微信內收到的元寶紅包助力鏈接已經無法直接跳轉到元寶App,點開后頁面提示:“網頁包含誘導分享、關注等誘導行為內容,請長按網址復制后使用瀏覽器訪問。”
騰訊元寶官方賬號也很快回應稱:“元寶正在緊急優化調整分享機制,我們將盡快上線,確保用戶搶紅包體驗。”
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上述微信公告發布后,港股騰訊控股跌幅擴大,截至發稿前跌超3%。
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