降價(jià)2500元，iPhone Air的市場還有救嗎？

出乎很多人的意料，曾經(jīng)被數(shù)碼媒體吹上天的iPhone Air在三個(gè)月后價(jià)格崩了！而且還跌去了四成！

2025年10月13日晚上，蘋果的CEO庫克現(xiàn)身蘋果APP Store抖音直播間賣貨，并開啟了iPhone Air預(yù)售，當(dāng)時(shí)的庫克可能怎么也沒有想到，三個(gè)月后的1月25日，被他寄予厚望的iPhone Air就迎來了價(jià)格雪崩。

這應(yīng)該說是蘋果和庫克的滑鐵盧，只是沒有想到會(huì)來得如此猝不及防。

1月25日，國行iPhone Air開啟史上最大規(guī)模降價(jià)，蘋果官方聯(lián)合天貓、京東、拼多多等平臺(tái)將iPhone Air的價(jià)格直降2500元，疊加補(bǔ)貼后最低至5099元（首發(fā)價(jià)7999元）。而第三方渠道為了快速清理庫存和減少虧損，更是將價(jià)格降到5000元以下，三個(gè)月內(nèi)價(jià)格幾近“腰斬”（40%以上），這在蘋果的歷史上從未出現(xiàn)過。

有未經(jīng)證實(shí)的渠道數(shù)據(jù)表明，iPhone Air的銷量僅20萬臺(tái)，不足iPhone 17 Pro Max的1/40。這款被蘋果寄予厚望的“創(chuàng)新”產(chǎn)品，面對(duì)著慘淡的市場表現(xiàn)，唯一的選擇就是大幅度降價(jià)。

一、iPhone Air的形態(tài)是“創(chuàng)新”嗎？

iPhone Air這款近幾年內(nèi)在iPhone系列中外觀變化最大的產(chǎn)品，其主要特征就是輕輕薄，厚度只有5.6mm，重量也只有165克，但這種輕薄帶來的卻是后攝只有一個(gè)影像模組、電池容量3149mAh，在功能和續(xù)航方面明顯存在著巨大的缺陷。雖然蘋果在官網(wǎng)的產(chǎn)品說明中稱iPhone Air有長達(dá)27小時(shí)的視頻播放時(shí)長，但在實(shí)際使用中，iPhone Air的亮屏?xí)r間只有4小時(shí)左右，實(shí)際續(xù)航能力在中度使用條件下，只半天不到的時(shí)間。

在犧牲了手機(jī)核心的續(xù)航和影像功能的前提下，5.6mm的厚度和165克左右的重量還有價(jià)值嗎？

顯然蘋果的這種“創(chuàng)新”只是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，為了輕薄而輕薄。

對(duì)于目前的手機(jī)產(chǎn)業(yè)而言，在供應(yīng)鏈極其成熟的環(huán)境中，任何一家主流廠家，如何在犧牲影像和續(xù)航的條件下，應(yīng)該說做到5.6mm的厚度和165克的重量，其實(shí)并不是難事。

當(dāng)蘋果從生態(tài)創(chuàng)新走到功能創(chuàng)新，再到目前的外觀微創(chuàng)新，蘋果在手機(jī)領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)先性目前看來已經(jīng)能看到了底。

同時(shí)蘋果從之前的挖掘用戶的潛在需求，從而開發(fā)出領(lǐng)先行業(yè)的技術(shù)，到現(xiàn)在連用戶的基礎(chǔ)功能需求都可以忽略，這個(gè)變化之中，可能隱藏著蘋果在技術(shù)研發(fā)過程中的體制缺陷。

再輕薄的手機(jī)，首先應(yīng)該是一臺(tái)用戶可用的手機(jī)，才能是輕薄的手機(jī)；任何創(chuàng)新的外觀（事實(shí)上，蘋果iPhone系列的外觀近十幾年沒有變化了，iPhone 17系列算是這幾代變化最大的一代），首先是一臺(tái)功能正常的手機(jī)，才能考慮其具有什么樣的創(chuàng)新價(jià)值。

顯然，蘋果在智能手機(jī)的創(chuàng)新過程，已經(jīng)失去了行業(yè)引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。

二、降價(jià)之后的iPhone Air還有市場機(jī)會(huì)嗎？

蘋果推出iPhone Air前后，其他手機(jī)廠家也有跟進(jìn)這一輕薄化方向。努比亞推出了紅魔11 Air，榮耀推出了Magic 8 Air，摩托羅拉推出了X70 Air，這些產(chǎn)品雖然都向iPhone Air靠攏，有的甚至在厚度和重量上要比iPhone Air還要出色，但它們都沒有犧牲產(chǎn)品的續(xù)航能力，甚至連影像能力也保持了與主流手機(jī)一致的水準(zhǔn)。

當(dāng)然在輕薄化方向下，影響力最大的還屬連發(fā)布會(huì)都沒有開，直接上架賣的華為Mate 70 Air。華為的這款產(chǎn)品不僅保留了三個(gè)后攝影像模組，還塞進(jìn)了6500mAh電池和一塊7英寸的屏幕，同時(shí)重量保持在了208克，厚度也只有6.6mm，比iPhone Air重了43克，厚度增加了1mm不到。

而紅楓原色影像的加入和昆侖玻璃的加入，更讓Mate 70 Air有超越iPhone Air的表現(xiàn)。

市場和用戶也給了華為Mate 70 Air和iPhone Air完全不同的待遇和反應(yīng)。有未經(jīng)證實(shí)信息表明，Mate 70 Air銷量13天就突破了12萬臺(tái)，到目前銷量了數(shù)十萬臺(tái)，其銷量遠(yuǎn)高于iPhone Air。

即使現(xiàn)在iPhone Air降價(jià)至5099元，其景仍然不容樂觀，在續(xù)航無法滿足普通用戶的前提下，很難說5000元的價(jià)格真正能打動(dòng)人。同時(shí)與其它品牌的類似產(chǎn)品比，除了品牌之外，并沒有任何優(yōu)勢(shì)。

在價(jià)格方面，華為Mate 70 Air現(xiàn)在疊加國補(bǔ)后，只有3800元左右的價(jià)格，可以說性價(jià)比很高，特別是麒麟9020B配合HarmonyOS 6帶來的流暢體驗(yàn)和穩(wěn)定性、安全性要比iPhone Air更好一些。而對(duì)于追求極致輕薄的用戶而言，榮耀Magic 8 Air也是比iPhone Air更好的選擇。當(dāng)然，對(duì)于習(xí)慣于蘋果產(chǎn)品且預(yù)算有限的用戶，降價(jià)后的iPhone Air顯然是一次機(jī)會(huì)。

綜合而言，降價(jià)后的iPhone Air，無法彌補(bǔ)其影像性能和續(xù)航能力方面的短板，是很難吸引到增量用戶的，對(duì)其銷量于事無補(bǔ)。從目前產(chǎn)業(yè)鏈的信息看，蘋果提前結(jié)束iPhone Air的生產(chǎn)是大概率的事，所以目前的降價(jià)，應(yīng)該說是提前清理庫存的手段。