年輕人為何愛上大宋金曲，原來老祖宗聽的都是“細糠”

在《宗師列傳·大宋詞人傳》姜夔篇中，當現代樂器與古琴交織奏響《揚州慢》與《杏花天影》，一身宋代寬袍博袖文人衫的老年“姜夔”走在故鄉江西鄱陽的湖邊，靜靜聆聽著這兩首當年由“自己”創作并收錄于《白石道人歌曲》的頂級名曲。由演員扮演的宗師“穿越時空”，對比今昔景象、圓夢家國之思，作為《宗師列傳》系列的經典環節，每次看到都讓人嗟嘆與感動；而這一以貫之的形式感背后，是節目走過三年的生命力，在變與不變之間悄然生長。

縱觀這一季節目，最大的變化之一是宋詞被“唱”了出來，為曾經作為“歌詞”的宋詞重新賦予音樂性；同時，《宗師列傳·大宋詞人傳》依托電影級高精度三維建模、虛擬制片與UE實時渲染等影視級視效技術，結合AIGC生成式人工智能對歷史名篇進行數字再現，讓觀眾進一步感知那些詞章背后的氣息與溫度，同時也悄然傳遞著屬于中華文明的文脈傳承與文化自信。

以現代敘事手段與創新技術作為文化傳播的新工具，《宗師列傳·大宋詞人傳》所表現出的創作思路，是以“兩個結合”為指引，堅持古為今用、推陳出新，把文藝創作和繼承發揚中華優秀傳統文化緊密結合，讓中華文脈獲得現代演繹和傳播，造就有機統一的新的文化生命體。當觀眾通過節目重回宋詞“第一現場”，《宗師列傳·大宋詞人傳》嘗試為千年文脈探索一條與當代觀眾對話的渠道，以宋詞和詞人作為兩大主角，在歷史文化傳播的嚴肅性之外，找到了與當代年輕人共振的親近感。

千古宋詞多少事，悠悠，文脈傳承滾滾流

先來說說節目的第一位主角：宋詞。節目精心挑選了十位宋代的頂級詞宗晏殊、范仲淹、黃庭堅、秦觀、周邦彥、陸游、李清照、張孝祥、辛棄疾與姜夔，以他們的人生軌跡與創作演變，勾勒出宋詞從詩余小令到中華文庫瑰寶的變遷歷程，探尋中華優秀傳統文化的深厚底蘊和時代價值。不妨從幾組數據，看看這些理念是如何在節目中落地的。

首先最直觀的，是電視收視和網播數據：節目在央視綜合頻道（CCTV-1）同時段全國上星頻道收視排名第一位；在網絡端方面，全網視頻播放量累計超12億，全網曝光次數超33億。眾所周知，電視大屏和網絡端面對的受眾存在一定差異，如此表現可以證明《宗師列傳·大宋詞人傳》有著打通不同圈層的能力，所體現的文化站位與主流價值觀得到了各方面觀眾的認同；在傳統文化更加深入人心、觀眾需求深化的當下，這要求節目必須拿出足夠有深度、有傳播度的好內容，把宋詞的內涵與價值說通。

這就是《宗師列傳·大宋詞人傳》對第一個主角“宋詞”的刻畫：詞人們以天才般的文學創造力與細膩深刻的生命感知，推動宋詞作為一種文學體裁進入民族文化之林，從晏殊開宋詞雅化先河的“無可奈何花落去，似曾相識燕歸來”，到范仲淹開豪放詞風萌芽的“人不寐，將軍白發征夫淚”，確立了詞的藝術獨立性的李清照感嘆“乍暖還寒時候，最難將息”，擴大了詞的社會功能的辛棄疾“贏得生前身后名”，姜夔別開清雅詞派的“白頭歌盡明月”……以詞為載體，觀眾得以看到文明的生命力、價值感和延展性；而這不但深深感動并震撼著屏幕前的無數觀眾，也讓宋詞進一步完成傳承千年文脈、增強文化自信的使命。

那么，觀眾期待從節目里獲得什么？再看一組微信指數，首期節目播出當天，關鍵詞“大宋詞人傳”指數增長925.35%，充分體現了觀眾的廣泛期待和關注；指數較高的李清照、周邦彥、辛棄疾幾期節目，恰恰是觀眾認知更高的詞人。這意味著觀眾對宋詞是有興趣、有認同的。

而無論是以AI再現兩宋時代風貌，還是把宋詞“唱”出來的大膽創新，節目都讓觀眾得以沉浸式地實現對宋詞的感性認知；更以對宋詞發展脈絡的完整梳理，以及其中蘊藉的中華文化精神，帶來信息量與情懷俱佳的觀看體驗，在充分滿足觀眾需求的同時，完成文脈傳承的創新敘事與傳播新解。

從視聽、敘事深度再到價值共鳴，《宗師列傳·大宋詞人傳》獲得了廣泛的關注與叫好，也因此獲得了諸多權威媒體的高度關注與重點推薦。《人民日報》撰文點贊了節目的創新呈現：“對宋詞的欣賞不再局限于單一的文學視角，而是一種綜合性的藝術體驗。”《光明日報》客戶端稱節目為“一場有深度有溫度的文化盛宴”；還有中國電視報、北京日報、北京晚報、文匯報等多家報紙，以及中國新聞網客戶端、中國青年報客戶端、光明網等多家網絡媒體發文對節目點贊。

這種傳播度也意味著，《宗師列傳·大宋詞人傳》的高完成度與價值內涵，正在推動宋詞進一步進入主流話題視野；而節目本身以宋詞為載體傳遞的文化價值與時代能量，完成了一次中華優秀傳統文化傳播與發揚的重要探索。

知否知否，詞人“活人感”這么“秀”？

再來說說《宗師列傳·大宋詞人傳》的第二個主角：詞人。塑造人物是該系列一直以來的拿手好戲，可以從共性與個性兩方面，看到節目如何刻畫人物的立體感。首先是人物共性，節目展示了一群以一生守護文脈、堅守文人精神與風骨的詞人群像，有晏殊、范仲淹處廟堂之高的守護太平，有周邦彥、姜夔處江湖之遠傳承中華雅樂的使命感，有李清照、陸游、辛棄疾的忠誠與熱血……他們是千載文明內涵、價值與擔當的代表人物，不但以手中的筆，更以自己的一生詮釋著超邁時代的精神力量。

而在人物個性上，節目讓觀眾看到了一群有趣、有“活人感”的真實的人。許多觀眾都會驚訝于這些名傳史冊的詞人們，有著如此璀璨的一個“朋友圈”：晏殊是扶持過范仲淹等頂級人才的“北宋第一伯樂”；蘇軾門下有黃庭堅、秦觀、晁補之、張耒“蘇門四學士”；陸游與范成大、楊萬里、尤袤并稱“南宋中興四大詩人”，“朋友圈”更包括朱熹、辛棄疾、姜夔……得益于節目獨有的呈現方式，觀眾得以進入具有親近感與真實感的生活場景，感知詞人的悲喜人生與生活體悟。這種情感的擴散在相關討論中得到印證，網友評論的詞云圖顯示，不僅是辛棄疾、李清照等詞人及相關作品，甚至涉及的生活細節都會得到不少討論。

微博話題討論的偏好會更明顯，#沒想到陸游還曾是打虎英雄#登上熱搜主榜TOP2、#被陸游的武力值驚到了#登上熱搜主榜TOP7，“‘僵臥孤村不自哀’的老頭這么猛？！”的高贊評論，可見這份反差感給觀眾的沖擊，“丈夫五十功未立，提刀獨立顧八荒”的豪情更是讓人動容。#李清照將家暴丈夫送進大牢#的事跡更讓不少評論大呼“大女主”，話題登上熱搜主榜TOP4，獲得了當代人的深深認同。還有登上熱搜主榜TOP7的話題#辛棄疾的故事后勁太大了#，是觀眾為辛棄疾漂泊一生、矢志報國的“四十三年，望中猶記，烽火揚州路”而動容。

通過節目呈現的故事，這種“活人感”不斷為觀眾打開全新的認知窗口，“聽到晏殊夢見范仲淹那一段，聽得我都悲從中來”“不啻為一場精神上的洗禮”“原來大文豪也有這么生活化的一面”等等評價充滿真情實感，也成為推動節目出圈的重要話題類別。

從總的話題傳播效果看，截至2月2日，節目#宗師列傳大宋詞人傳# 主話題及相關話題總閱讀量破20億；全網斬獲熱搜近700個。很多極具古人生活意趣的話題登上熱搜，比如陸游這位著名“貓奴”引出了#宋代擼貓有自己的儀式感#話題，宋代“聘貓”的嚴格流程也有不少年輕人點贊；此外如#辛棄疾的技能越挖越有#、#中國人靠這條蟲富了幾千年#、#是誰讀生僻字只讀半邊#、#晏殊曾鞏王安石竟然是老鄉#等話題，進一步拓展著當代人了解宋代詞人的視角，而這種年輕態、趣味式的交流方式，也是《宗師列傳·大宋詞人傳》結合宋詞特質，進一步完成的語言體系創新，為新生代了解宋詞、愛上傳統文化鋪就了一條快車道。

竹杖芒鞋輕勝馬，跟著詞人走華夏

《宗師列傳·大宋詞人傳》還有一個重要的敘事坐標，那就是城市。當一位位詞壇文宗通過節目穿越千年，目睹滄海桑田的變幻，不但成為宋詞“活起來”的一種感性關聯，更通過城市坐標找到詞人與當代的牽絆，讓宋詞實現貫穿文脈傳承背后的情感共振；而為節目深深感動的觀眾，也會通過拜訪這些城市進行個人表達，進而激活地方文旅的新活力，由此實現推動文化與旅游資源的創造性轉化。

伴隨著節目的播出，江西撫州、江蘇蘇州、江西修水、江蘇高郵、南京溧水、四川成都、山東濟南、湖南長沙、江蘇鎮江和江西鄱陽這些錄制地，因節目中詞人們的生活記憶和詞的文化共鳴被更多的觀眾關注和奔赴。

節目播出期間，話題#北宋的東京西京南京都在河南#登上河南十余地市熱搜同城榜TOP3；“才子之鄉”撫州話題#這里的特產是學霸嗎#登上熱搜同城榜TOP1；#成都用巴適祝陸游900歲生日快樂#、#一塊石碑證明李清照是濟南人#等話題也先后激活本地關注度。不僅如此，詞人們還成功為所在城市“帶貨”，辛棄疾的故事帶動#山東煎餅藏著女媧補天的傳說#登上山東17個城市熱搜同城榜；秦觀的故事里還三次出現高郵的“咸鴨子”，獲得高郵市委宣傳部相關人士好評，反映出高郵咸鴨蛋“在北宋年間已經成為聞名遐邇的美食佳肴”。

不僅僅是節目錄制的這10座城市，《宗師列傳·大宋詞人傳》中涉及的諸多城市，在播出期間累計實現同城熱搜上榜60余次，整體影響和覆蓋城市100+。節目優質的內容和帶動的相關話題，成功吸引各地文旅的積極響應，包括成都日報、臺州晚報、威海日報、南陽日報、南京晨報、西安晚報、揚州日報等全國多個城市媒體矩陣踴躍發聲，助力節目傳播。

這些節目錄制和播出期間的社交話題傳播和主流媒體的報道，促進了多地的文旅轉化。如李清照的故鄉山東章丘，錄制地明水古城有著“詩城詞都”的歷史文化底蘊，2025年國慶假期全區重點景區景點共接待游客46.43萬人次，門票收入超1390萬元；周邦彥曾工作過的南京溧水，在節目錄制后話題快速引爆，從天生橋下的音樂聲浪到無想水鎮的唐風古韻，溧水國慶假期累計接待游客109.03萬人次，測算實現旅游收入約8.1億元左右。

通過百度指數可以看出，秦觀一期節目播出后帶動關鍵詞“高郵”搜索指數增長20%；周邦彥一期播出后關鍵詞“溧水”搜索指數增長達26%，多個節目播出后錄制地的搜索指數呈現不同程度的漲幅，反映出觀眾對節目中城市文旅的向往。

從文化價值到當代共振，再到以文旅煥活實現落地，《宗師列傳·大宋詞人傳》以宋詞為媒介，通過激活觀眾的文化認同和互動熱情，正在串聯起一條兼具文化價值、時代活力與經濟前景的傳播鏈條。

這離不開節目創新的理念與使命。一檔文化綜藝節目走過的三年，可謂各有其使命：第一年是奠定基調；第二年是明確IP模式的價值與延續性；第三年則需要再走一步，在自我突破中印證面對時間變遷的能量。而《宗師列傳·大宋詞人傳》立足文化傳播情懷與責任的“不變”，以及不斷自我優化視聽體驗、為宋詞定制全新表現方式的“變”，詮釋著總臺文化“綜N代”靜水流深的定力與魄力，正在當下打開屬于文化內容的新內涵與新可能，助力文明傳承與發揚往更深處去。