“蘇超破圈成頂流”！省政府做出新部署

文/段修健

“蘇超破圈成為頂流……”。

2月3日，江蘇省十四屆人大五次會議舉行開幕會，江蘇省省長劉小濤在作政府工作報告時點贊“蘇超”。

這是江蘇省政府工作報告連續第二年提到“蘇超”相關內容。

江蘇社零規模首次領跑全國

今年的江蘇省政府工作報告中，“蘇超”出現了3次。

在總結過去一年工作時，報告稱，文旅、賽事活動推動服務消費提質擴容，“蘇超”破圈成為頂流，“跟著蘇超游江蘇”等品牌活動彰顯引流效應，接待游客人次、游客總花費分別增長10.4%、10.2%。

2025年，江蘇全省社會消費品零售總額約4.64萬億元，同比增長3.3%。1月19日的該省商務工作會議透露，江蘇社零規模首次躍居全國首位。

去年“蘇超”歷時176天，共舉行85場比賽，現場觀賽人次累計突破243萬，場均2.8萬人的上座率創省級聯賽紀錄。

端午假期，常州率先宣布所有A級景區對客隊市民免收相應門票。此后，各地陸續發揮“蘇超”撬動作用，構建“文體旅商融合”鏈條。

據不完全統計，整個“蘇超”賽季，主場城市比賽日A級旅游景區接待游客達2511.71萬人次、同比增長17.38％，其中接待外地游客1440.30萬人次、同比增長23.22％。

江蘇省足球運動協會副主席王小灣在接受媒體采訪時提及，“蘇超”實現了1元門票帶動7.3元周邊消費的杠桿效應。

此前，江蘇多個設區市在回顧去年工作時，也提到“蘇超”的帶動效應。

例如，根據《2025年南京市經濟運行情況》，以“蘇超”為代表的賽事經濟持續推動文體娛市場發展，該市文化、體育和娛樂業營業收入增長5.5%。

南通市政府工作報告介紹，南通搶抓“蘇超”流量，首創全域主場、全域觀賽、全域消費，接待游客超8500萬人次、旅游總收入突破千億元。

籃球版“蘇超”將于9月開賽

今年“蘇超”預計在4月拉開帷幕。

江蘇省政府工作報告在部署2026年重點工作時提到，實施服務消費提質惠民行動，以“蘇超”促進文旅體商融合發展，激發“文化+”、“旅游+”、“體育+”等消費活力。

此前在1月14日，劉小濤主持召開省政府全體會議和常務會議。會議強調，要發揮“蘇超”對文旅的撬動作用，激發更大消費潛力等。

1月16日召開的2026年江蘇全省體育局長會議，將“扎實細致地做好全省城市足球聯賽工作”作為今年重點工作之一。

會議要求，加強部門協同配合，做好“賽事+”文章。總結運用“蘇超”成功經驗，推動體育賽事活動融合化、品牌化發展。

江蘇省政府官網文章稱，2026年，江蘇將深化“蘇新消費+蘇超聯賽”聯動IP，辦好百場“蘇超”嘉年華等。

目前，今年“蘇超”已敲定24家官方贊助商。

與此同時，“蘇超”模式在“擴容”。

去年10月，江蘇省人民政府辦公廳制定《關于加快發展賽事經濟提振體育休閑消費的意見》。

《意見》提出，放大城市足球聯賽效應，支持各級體育協會等主體，按市場化規則組織籃球、排球、乒乓球、羽毛球、網球等比賽。

1月27日，江蘇省體育局印發《2026年江蘇省城市籃球聯賽競賽規程》，參照“蘇超”對賽事進行了升級。

根據《規程》，籃球版“蘇超”將于9月開賽，各設區市組建一支球隊參加，要求隊員須具備“城市屬性”，職業球員不得報名參賽等。

比賽也分為常規賽和季后賽兩個階段。常規賽采用單循環賽制，每支球隊6個主場6個客場；季后賽采取主客場雙回合淘汰賽制。

“蘇超”們的“賽事+”還會有哪些新玩法，值得關注。

國辦發文支持群眾性體育賽事

近期，多個省份政府工作報告也對城市足球聯賽進行了部署。

2026年遼寧省政府工作報告提出，推動文旅體商融合發展，辦好東北地區城市足球聯賽。

據《遼寧日報》報道，遼寧省文體旅集團專項團隊已完成“東北超”場地考察與招商規劃，設定了總額1億元以上的招商目標，第一階段已確定19家贊助企業，意向金額突破5000萬元。

浙江省政府工作報告的“2026年重點工作”部分提到，要高水平辦好“浙BA”、城市足球聯賽。

江西省政府工作報告在2026年工作安排中提出，辦好省第十七屆運動會、“贛超”等體育賽事。

湖南省政府工作報告在部署2026年工作時要求，持續辦好“湘超”等群眾體育賽事。

此外，廣東省體育局副局長張東瑾近期在新聞發布會上介紹，今年廣東體育將重點打造廣東省籃球、足球、棒球城市聯賽等。

《2026年內蒙古自治區足球超級聯賽競賽規程》也已印發，今年“蒙超”將于5月開賽。

1月25日，國務院辦公廳印發《加快培育服務消費新增長點工作方案》。

《方案》要求，支持地方舉辦群眾性體育賽事。加快重點賽事市場化、商業化運作，推動賽事消費發展等。

另據新華社報道，國家體育總局副局長、中國足協黨委書記張家勝1月20日在中國足協會員大會上也表示，要持續推動社會足球普及發展，支持各地持續辦好“蘇超”“浙超”“贛超”“川超”等城市足球聯賽。

在江蘇省政協委員、南京體育學院黨委書記劉紅明看來，“蘇超”不但連接起了平凡人夢想與城市的情懷，而且推動“賽事流量”轉變為“經濟增量”，構建起文旅體商融合發展的新模式，同時還帶動了全國多地城市足球聯賽的興起。

目前，全國范圍內以城市為參賽單位的省級足球賽事至少將有14個，城市籃球聯賽等群眾性體育賽事也在多地打響。

西南醫科大學體育文化與產業發展研究中心副教授劉中強等人撰文指出，群眾性體育賽事能有效帶動區域消費、提升區域品牌的號召力、推動產業相互融合，是驅動區域經濟高質量發展的重要動力源。