廣東首發知名字號評價標準，賦能法治化營商環境

　在中國經濟邁入“十五五”規劃開局之年、新質生產力全面賦能高質量發展的關鍵節點，廣東省在知識產權保護與法治化營商環境建設領域再次交出先行先試的創新答卷。1月30日，“優化法治化營商環境保護與廣東省知名字號保護研討會”在廣州市海珠區索菲亞發展中心隆重舉行。此次研討會由廣東商標協會主辦，深灣國云（深圳）科技有限公司承辦，廣東省電線電纜行業協會、索菲亞家居股份有限公司以及廣州市捷成知識產權代理有限公司共同協辦。

　　研討會匯聚了來自行政機關、司法機關、法學研究機構以及各行業領軍企業的代表，共同見證了《廣東省知名字號評價規范》（T/GDTA008-2026）團體標準的正式發布，標志著廣東省在規制“傍名牌”、“搭便車”等市場亂象上邁出了制度化的堅實一步。

　　搶抓立法契機：將“有一定影響”具象化為“度量衡”

　　本次研討會的召開，正值2025年10月15日新修訂的《中華人民共和國反不正當競爭法》全面施行之際。新法第七條明確強化了對商業標識的全鏈條規制，將“擅自使用他人有一定影響的名稱（包括簡稱、字號等）”定性為混淆行為。

　　廣東商標協會會長張高照在致辭中指出，字號是企業商譽的“金名片”，但在實踐中，字號由于分級登記，跨區域沖突頻發，企業維權面臨“舉證難、成本高、標準模糊”等痛點。此次發布的《評價規范》正是抓住《廣東省商事登記條例》修訂的政策窗口期，將法律中“有一定影響”這一抽象概念轉化為量化指標，為行政執法和司法審判提供客觀的“測量尺”。

　　廣東省法學會知識產權法學研究會會長、華南理工大學法學院教授關永紅在研討會上發表了題為《知名字號及其評價的價值、要素》的主旨演講。他首先介紹了《廣東省知名字號評價規范》團體標準的起草背景，隨后系統性地闡述了知名字號保護的整體體系，并進一步說明了企業參與知名字號評價對于創建優品優牌、推動一體化運營戰略等方面所具有的重要價值與應用前景。

　　《廣東省知名字號評價規范》（T/GDTA008-2026）團體標準正式發布

　　在廣東商標協會會長張高照的主持下，由廣東商標協會聯合相關行業協會以及華潤、格力、廣汽、立白、索菲亞、陳李濟、金龍羽等領軍企業共同起草的《廣東省知名字號評價規范》（T/GDTD008-2026）團體標準，在行政機關、司法機關、法學研究機構、各行業領軍企業、行業協會的代表共同見證下，正式發布。

　　四維評價模型：多維度定義品牌商譽

　　《廣東省知名字號評價規范》主起草人，廣東商標協會黨支部負責人李文玉博士，對《廣東省知名字號評價規范》進行了深度解讀，他介紹該標準創新性地構建了“四位一體”綜合評價模型。據廣東商標協會黨支部負責人李文玉介紹，該標準從四個維度對企業字號進行全方位掃描：

　　一是歷史傳承與維權保護（權重25%）：考核字號的連續使用年限及在先權利的穩固性，將企業的維權勝訴記錄轉化為品牌資產。

　　二是市場表現與發展績效（權重35%）：聚焦營收、納稅額及市場占有率等核心硬性指標，確保知名字號具備堅實的經濟基礎。

　　三是市場聲譽與客戶滿意度（權重25%）：引入大數據搜索指數與輿情凈好感度，實時感知公眾對品牌的認知溫標。

　　四是發展潛力與時代適應力（權重15%）：關注ESG表現與數字化管理，識別具備新質生產力特征的未來品牌。

　　他還強調隨著粵港澳大灣區規則銜接的深化，未來還將在此團標基礎上積極探索“灣區知名字號”互認機制，為全球投資者提供更透明、可預期的法治保障。

　　行業痛點破局：線纜產業與知名企業的法治實踐

　　索菲亞家居股份有限公司法務總監陳龍江分享了打擊“湖南索菲亞”惡意侵權案的成功經驗。在該案中，法院判令被告賠償800萬元，核心依據便是確認了“索菲亞”字號在定制家居領域的極高知名度。他強調，字號是商譽的“符號載體”，保護字號本質上是在維護企業的創新動力。

　　廣東省電線電纜行業協會副秘書長袁梓健在發言中提到，廣東線纜產業年營收規模達2600億元，但在繁榮背后，行業長期受到字號與商標沖突的“頑疾”困擾。他認為，該標準的發布為線纜企業提供了制度性的身份認定，實現了從“被動訴訟內耗”向“主動標準引領”的范式轉變。

　　協同保護新模式：從數字化攔截到司法銜接

　　研討會現場，廣東省高級人民法院民三庭原副庭長歐修平結合“公牛案”、“德芙案”等典型案例，對字號使用中常見的爭議及侵權行為進行了深入剖析。在分享字號侵權案例時，他指出，《廣東省知名字號評價規范》的發布與實施，是字號保護領域的重要探索，既明確了“什么樣的字號屬于知名字號”這一問題的主體與標準，也為《反不正當競爭法》中關于“擅自使用他人有一定影響的名稱（包括簡稱、字號等）”條款的實踐適用提供了具體參考依據。

　　《廣東省知名字號評價規范》的發布，為優化廣東省營商環境開辟了新的路徑，標志著廣東省在知識產權治理創新上再次走在全國前列。在政、產、學、研各界的共同努力下，廣東商標協會將通過標準的制定與技術的賦能，為每一份誠信經營的商譽筑起堅不可摧的法治長城。