繼澎湃新聞曝光一些發(fā)稿公司利用地方不知名媒體及百家號以超低成本做GEO、新華社發(fā)出“AI給出的搜索結果,可信嗎?”的深度報道后,國家市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司發(fā)布《2026年全國廣告監(jiān)管工作要點》,其中明確指出,AI生成廣告是廣告監(jiān)管重點難點問題,將開展集中整治。
據(jù)知情人士透露,AI廣告中的重頭戲,正是GEO。
新華社在報道中寫到:“你以為AI輸出的是大模型給出的客觀結果,實際上可能是從互聯(lián)網(wǎng)上抓下來的一條廣告——還沒有“廣告”標簽。
新華社給出的評價是:定向投放海量的“重復”和“無用”內(nèi)容讓大模型抓取,本質(zhì)上是一種數(shù)據(jù)污染行為。
據(jù)中國經(jīng)營報報道,易觀Analysys發(fā)布的《中國GEO行業(yè)發(fā)展報告2026》顯示,2027年,GEO的市場規(guī)模將是2025年的35倍。
但中國經(jīng)營報也指出,目前生成式AI的答案引用處于監(jiān)管灰區(qū),一旦信源治理政策收緊,例如強制標注廣告或限制商業(yè)內(nèi)容投喂,GEO賴以生存的“可被引用性”可能一夜歸零。
據(jù)了解,當前GEO亂象主要在三個方面:一是商業(yè)推廣未標注“廣告”“推廣”字樣,侵犯了消費者的知情權;二是虛假宣傳頻發(fā),部分GEO服務商通過編造權威報告、虛構專家觀點、偽造用戶評價等方式投喂AI虛假信息,誤導用戶決策;三是涉嫌不正當競爭,部分商家通過GEO技術人為干預AI推薦結果,通過批量生成低質(zhì)量同質(zhì)化內(nèi)容,壓低競品曝光率、提升自身品牌排名,破壞公平競爭環(huán)境。
在《2026年全國廣告監(jiān)管工作要點》的“聚焦監(jiān)管執(zhí)法”部分提到:將整治互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序,聚焦直播電商廣告、引證廣告、AI生成廣告等互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管重點難點問題,開展集中整治,強化互聯(lián)網(wǎng)廣告活動全鏈條監(jiān)管,組織查辦并曝光一批違法互聯(lián)網(wǎng)廣告典型案件。
有知情人士透露:其中的AI生成廣告,主要指GEO。
除此之外,“聚焦監(jiān)管執(zhí)法”部分還提到:嚴厲打擊在重大活動時間節(jié)點違法違規(guī)商業(yè)營銷炒作行為,維護商業(yè)營銷宣傳領域意識形態(tài)安全;清理整治“大字吸睛、小字免責”等誤導性廣告。
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