微信規(guī)則，為10億紅包的元寶“讓路”？

微信剛發(fā)文嚴(yán)打誘導(dǎo)分享，騰訊自家AI就用紅包“炸群”？

10億現(xiàn)金補(bǔ)貼刷屏全網(wǎng)，一邊是用戶瘋搶的流量狂歡，一邊是鋪天蓋地的“雙標(biāo)”質(zhì)疑，騰訊緊急發(fā)布內(nèi)部信滅火，直言“不算誘導(dǎo)分享”。這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)，到底藏著多少貓膩？

爭(zhēng)議的導(dǎo)火索，是騰訊旗下AI應(yīng)用“元寶”2月1日0點(diǎn)啟動(dòng)的春節(jié)紅包活動(dòng)。馬化騰此前在員工大會(huì)上直言，要靠這場(chǎng)活動(dòng)“重現(xiàn)11年前微信紅包的輝煌”，試圖用10億現(xiàn)金破解元寶的用戶困境。據(jù)悉，活動(dòng)核心玩法直指社交裂變：用戶可一鍵轉(zhuǎn)發(fā)紅包至微信、QQ，每有1人領(lǐng)取，分享者就多1次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，上限30次，而限量100張的“萬(wàn)元小馬卡”，更是讓無(wú)數(shù)用戶熬夜蹲守、瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

刷屏來(lái)得猝不及防。從家庭群、工作群到小區(qū)群，“××給你發(fā)了現(xiàn)金紅包”的消息密集刷屏，有用戶坦言：“本沒(méi)打算下載元寶，卻被群里的鏈接逼得不得不試，就想薅波羊毛”。熱度之下，不少微信群主被迫禁發(fā)相關(guān)鏈接，而活動(dòng)上線僅24小時(shí)，元寶就強(qiáng)勢(shì)登頂蘋(píng)果中國(guó)區(qū)App Store免費(fèi)榜，終結(jié)了字節(jié)豆包連續(xù)16天的霸榜神話——但流量狂歡的背后，“雙標(biāo)”質(zhì)疑已悄然炸鍋。

這場(chǎng)質(zhì)疑的核心，是微信親手立下的“規(guī)矩”被打破。就在活動(dòng)啟動(dòng)前3天，微信剛發(fā)布公告，明確打擊“以抽獎(jiǎng)、助力等話術(shù)誘導(dǎo)用戶頻繁分享”的行為，輕則限制鏈接訪問(wèn)，重則下架封號(hào)。過(guò)往，拼多多、抖音等第三方應(yīng)用，甚至騰訊自家的QQ音樂(lè)，都曾因類似裂變營(yíng)銷遭微信封殺。網(wǎng)友尖銳發(fā)問(wèn)：“同樣是分享得獎(jiǎng)勵(lì)，憑什么第三方被封，騰訊自家就可以例外？”

面對(duì)輿論風(fēng)暴，騰訊2月2日通過(guò)內(nèi)部信緊急回應(yīng)，這份被曝光的說(shuō)明給出了明確立場(chǎng)：元寶紅包是“無(wú)門(mén)檻領(lǐng)取”，用戶無(wú)需助力、集卡，就能直接領(lǐng)基礎(chǔ)紅包，和平臺(tái)打擊的惡意誘導(dǎo)分享“有本質(zhì)區(qū)別”。騰訊強(qiáng)調(diào)，平臺(tái)對(duì)所有無(wú)附加條件的惠民福利都持開(kāi)放態(tài)度，并非為自家產(chǎn)品開(kāi)綠燈。

但這份回應(yīng)，并未完全平息爭(zhēng)議。要知道，騰訊押注元寶的背后，是AI賽道的迫切突圍需求。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年底元寶周活僅2084萬(wàn)，遠(yuǎn)落后于豆包的1.55億，這場(chǎng)10億紅包大戰(zhàn)，本就是騰訊的“背水一戰(zhàn)”。可問(wèn)題在于，微信的生態(tài)規(guī)則，到底是約束所有玩家的“紅線”，還是可靈活變通的“自家規(guī)矩”？

更值得深思的是，10億紅包換來(lái)的流量，能留住多久？過(guò)往騰訊微視曾靠巨額補(bǔ)貼暴漲下載量，最終卻因留存慘淡折戟；而據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，AI應(yīng)用紅包活動(dòng)后的30天留存率平均僅12.8%。如今元寶雖登頂榜單，但緊隨其后的豆包虎視眈眈，阿里、百度也紛紛砸錢(qián)入局AI春節(jié)營(yíng)銷。這場(chǎng)被質(zhì)疑“雙標(biāo)”的紅包大戰(zhàn)，究竟是騰訊AI突圍的救命稻草，還是又一場(chǎng)轉(zhuǎn)瞬即逝的流量狂歡？春節(jié)后或許自有分曉。

來(lái)源：星河商業(yè)觀察