蘋果獨占全球智能手機59%營收，小米+OPPO+vivo僅13%！

2月3日消息，據市場調研機構Counterpoint Research 最新發布的研究報告顯示，2025年第四季全球智能手機營收同比增長13%，達到了1,430億美元，創下單季歷史新高。同時，單機平均售價也同比增長8%，主要是受到了產品高端化趨勢及BOM成本上升影響。相較之下，出貨量成長幅度較為溫和，顯示市場成長仍以單機價值提升為主。

在各個智能手機品牌表現方面，蘋果于2025 年第四季的營收同比增長23%，為前五大品牌中最高，主要受益于iPhone 17 系列帶動，出貨量同比增長14%，并且其平均單價已經達到了1011美元，使得其在全球智能手機營收當中占比高達59%。

三星是營收排名第二的智能手機品牌，其四季度出貨量同比增長17%，營收同比增長12%，營收市占率為11%。三星的智能手機出貨量增長主要來自Galaxy A 系列在多個地區的表現，以及部分市場對Galaxy S25 與Z Fold7 的需求。不過受產品組合影響，三星在四季度的平均售價同比降低了4%，為249美元。

Counterpoint Research 資深分析師Shilpi Jain 指出，2025 年第四季智能手機市場同時受高端機型提前推出、部分地區價格調整，以及年終促銷與分期、舊機換新方案影響，帶動整體營收與平均售價成長。中端市場在促銷活動與部分新興市場購買力改善的支撐下，也對出貨量成長有所貢獻。

在其他品牌方面，OPPO在四季度的平均售價同比增長了6%，達到了258美元，主要來自于較高價位產品組合的擴展，以及在中東非洲、拉丁美洲與亞太等海外市場的布局，推動其四季度季營收同比增長23%，營收市占率為5%。

vivo在四季度的營收則同比增長6%，營收市占率為4%，營收增長主要來自中國與印度市場，其平均單價為233美元。

小米于2025 年第四季的出貨量同比下滑11%，主要受到供應限制及零組件成本上升影響，特別是在入門與中階產品線。盡管小米通過部分高端產品推出帶動平均售價同比增長3%，達到了151美元，但總體的智能手機銷售額仍同比減少了9%，營收市占率為4%。

Counterpoint Research 研究總監Tarun Pathak 表示，未來在產品高階化、AI 功能導入，以及DRAM 與NAND 價格變動的影響下，全球智能手機平均售價仍可能持續上升。然而零組件成本維持高檔，可能對2026 年的出貨量形成壓力，品牌策略將更著重于產品組合與價值結構的調整。

編輯：芯智訊-浪客劍