年味兒漸濃 各地消費市場熱潮涌動

農歷馬年春節的腳步漸近，各地年貨消費熱潮涌動，各大商超紛紛啟動“年貨節”，線上線下同步拉開年貨市場大幕，消費市場“年味兒”越來越濃。

除了傳統年貨，現代元素也更多地融入今年的年貨市場。其中，智慧年貨、國潮文創、寵物年貨等彰顯個性與潮流的個性化年貨成消費市場新亮點。

各地的年貨市場和特色市集熱熱鬧鬧，盡顯年貨購銷兩旺的紅火景象。圖為在廣東江門一家年俗商品店里，消費者正在選購春聯、窗花、燈籠等節慶用品。本報記者蔡佳文/攝

線上線下雙輪驅動

線上線下融合搭建“一站式”年貨購物消費新場景，激活年貨消費市場。

1月19日，由商務部會同相關單位共同指導舉辦的“2026全國網上年貨節”在甘肅蘭州啟動。作為“購在中國”2026年首場線上重點活動，本屆年貨節圍繞弘揚傳統文化、豐富品質供給、煥新消費場景、聯通內外市場四大主題，組織各地各平臺推出一系列群眾喜聞樂見的特色活動，激發消費潛力、提升消費品質、豐富消費內涵。

隨著“2026全國網上年貨節”正式啟動，蘭州市各縣區精心烹制的年味“大餐”同步火熱開席。線下市集煙火、非遺沉浸體驗、“絲路云品”矩陣、線上直播狂歡……一場全域聯動的新春消費盛宴在金城全面展開，為市民備年貨提供了豐富多元的選擇。

1月20日，“雪韻吉市云購好物”吉林年貨節活動正式啟動，活動通過線上直播與線下社區巡展相結合的方式，為全國消費者提供一站式采購吉林地道年貨的便捷渠道。線上設有直播專場，提供全國包郵服務，讓消費者足不出戶即可選購；線下則通過走進企業單位食堂、社區及冰雪熱門景區，打通配送“最后一公里”，實現家門口便捷選購。

1月24日，“福農優品·新春樂購”年貨節展銷活動在福州開幕，參展產品涵蓋茶葉、水果、畜禽、糧油、水產等60多個品類230余種。活動主辦單位以本次活動為起點，通過“100場活動促消費、100款好禮惠民生、100個美麗休閑鄉村引客流”等三大舉措，打造線上線下聯動、城鄉全域覆蓋、消費體驗融合的節日促消費盛況，營造喜慶祥和的節日氛圍。

1月24日，2026湖北網上年貨節啟動儀式暨荊州市“歡購荊州楚味臻選”年貨節活動在湖北荊州高新區啟動。為期5天的年貨節以“線上直播+線下展銷”雙軌并進，匯集了線下展銷、百萬消費券派送、全省好物“一站式”采購等多重利好，現場還安排了直播帶貨和“非遺”文創展演等互動活動，讓市民選好物、囤年貨、享特惠。

各地年貨節正在如火如荼地舉行，各大電商平臺也紛紛開啟“花式促銷”，通過AI互動玩法、主題場景打造等增強購物趣味性。比如，京東年貨節除了平臺補貼、折扣等福利，最有特色的是AI在直播中的應用。盒馬不僅帶來上千款年貨商品，更首次引入多項AI互動玩法，并推出寵物年夜飯、本地“掃貨榜”和AI定制禮品卡功能。叮咚買菜以“叮咚出馬好貨連連”為主題開啟年貨節，覆蓋年夜飯、走親訪友、休閑下午茶等多元場景，集結千余款國內外好物，滿足消費者一站式辦年貨需求。

年貨市場亮點紛呈

更加注重情感表達、文化體驗等精神層面的元素，催生了個性化年貨。

車厘子搭配紅提子、紅蛇果、霧蓮等水果，輔以鮮花、紅豆與新年賀卡點綴……這種鮮花與水果同入精美禮盒，兼具新意與美感，受到了年輕消費者的青睞。據長沙市一家果禮店工作人員介紹，年輕一代消費者愿為節日儀式感買單，消費需求從“能用”向“用得舒心、用得愉悅”轉變。目前，該店的新年年貨法式果禮已收到100多單訂單，以企業團單為主。

隨著養寵人群持續擴大，寵物在家庭中的地位不斷提升，寵物年貨已成為年貨消費中不可或缺的重要組成部分。從定制服裝、寵物對聯，到年夜飯套餐、守歲玩具，一套完整的“寵物年貨”清單，折射出消費場景的生動變遷。其中，盒馬首次推出寵物年夜飯禮盒，內含寵物專屬新年大餐與節日甜品，讓寵物也能圍爐守歲、共享團圓氛圍，成為今年年貨市場的一大亮點。

洗地機、智能手表、AI眼鏡等“智慧年貨”異軍突起。能讓年夜飯更輕松的“暖菜板”和空氣炸鍋成了不少家庭的廚房新寵。而在“懶人經濟”的推動下，能簡化年末大掃除的洗地機、掃地機器人等智能清潔家電，也首次大規模登上了市民的年貨采購清單。此外，無線耳機、智能手表等數碼潮品，不僅是送禮的潮流之選，也成為許多年輕人獎勵自己的新年禮物。

年貨禮盒消費點燃消費熱潮。永輝超市基于對春節消費場景的深入洞察，構建了覆蓋健康滋養、社交歡聚、煙火家常三大核心場景的禮盒矩陣，涵蓋約150款產品，新品率超七成，以水果、堅果、糖巧、糕點等為主，其中永輝定制禮盒占比達40%，更好地匹配了消費者多元化的春節贈禮與自用需求。大潤發則是以“黃金周邊+年貨”為核心，除了黃金福利之外，大潤發還同步推出了覆蓋多品類的階梯式滿減優惠，同時大潤發新年禮盒也側重于自有品牌，從鮮燉牛奶銀耳花膠羹到“致童年”糖果禮盒，禮盒設計融入國風元素，滿足消費者多元化的需求。

業內人士表示，今年年貨禮盒市場呈現“品質化、個性化、場景化”趨勢。健康滋補類禮盒需求攀升，不少產品養生理念與節日禮俗深度融合，備受青睞；國潮設計成為主流，紅色包裝搭配“馬上有福”等吉祥字樣，契合馬年新春氛圍；企業定制服務也備受青睞，不少商家可提供LOGO印制、祝福語定制等個性化服務，讓年貨禮盒成為傳遞情感的載體。

購銷兩旺年味兒濃

各地的年貨市場和特色市集熱熱鬧鬧，盡顯年貨購銷兩旺的紅火景象。

上海消費市場的巨大潛力，吸引了不少全球好物扎堆搶灘，“買全球”成為上海年貨消費的新常態。走進上海多家進口超市，大紅燈籠、春聯福字將賣場裝點得喜慶十足。貨架上，來自澳洲的竹節蝦、阿根廷的牛排、西班牙的橄欖油等進口商品，紛紛換上了應景的“中國紅”包裝，吸引了不少市民前往選購。

在青海西寧市城東區的年貨大集，各色貨物琳瑯滿目，枸杞、牦牛肉干、烤奶皮等特產應有盡有，干果蜜餞、糖果禮盒等傳統貨物也沒有缺席，吸引不少消費者駐足選購。剛出鍋的手抓羊肉鮮香不膻，羊頭羊蹄軟爛入味，金黃酥脆的馓子香氣撲鼻，每一口都是地道的青海風味。

在海口，融入馬年元素的創意花卉紅粉綠翠相映成趣，色彩繽紛惹人喜愛；象征平安如意的年橘、寓意健康長壽的綠植銷量穩步攀升，市民們穿梭其間，或觀賞挑選，或詢價購買，一派熱鬧紅火的年貨消費圖景。馬年主題黃金飾品更是熱銷出圈，Q版萌趣小馬吊墜、“馬躍五福”手串、“策馬奔騰”情侶項鏈等賀歲金飾整齊陳列，精湛的工藝與吉祥的寓意相得益彰，銷量占據新春黃金消費的“半壁江山”。

在湖北應城，“應有好物”市集熱鬧進行中。當地17個鄉鎮的攤位依次擺開，消費者既能尋味地道家鄉美食，又能賞購精巧手工藝品，市民在“逛吃玩”中暢享休閑體驗。據悉，此次活動歷時3天，共吸引10多萬名消費者參與，特色產品銷售額達到3000多萬元。

在遼寧盤錦市的東北新發地農產品供應鏈中心，年貨交易人氣爆棚，各類優質農產品吸引了來自全國各地的采購商。每天凌晨，大貨車就在東北新發地農產品供應鏈中心外排起長龍。交易大廳內，商戶們忙著分揀備貨，采購商們精心挑選，一派繁忙景象。

今年年貨節，淘寶閃購圍繞團聚、禮贈、出行、裝扮玩樂四大高頻場景推出年貨購物解決方案。平臺數據顯示，自該平臺啟動年貨節以來，消費者“閃購”年貨的熱度連續多周穩步攀升，年貨商品整體銷量同比增長201%。

在禮贈與聚餐需求帶動下，多款精品年貨迎來爆發式增長。盒馬“一桌封神”年菜系列周環比銷量激增467%，液氮冷凍榴蓮銷售額增長226%，盒馬堅果禮盒銷量增長168%。鮮奶、智利車厘子等禮贈剛需持續走俏，鮮奶品類年同銷量增長232%、車厘子增長超228%。在聚餐場景中“輕開火”消費趨勢進一步深化，快手半成品食材、高價水產、鮮食熟食及佐餐飲料同比分別增長259%、271%、225%和250%。（記者 陳文麗）

來源：中國商報