500億運動飲料市場里，犀旺先讀懂了運動人群

運動飲料的戰爭，已經從舌尖上的清爽，走向了對身體的精準服務。

十幾年前提起運動飲料，大眾理解總是簡單粗暴：出汗了、口渴了，就喝它。而十幾年后的今天，從馬拉松賽道到健身房補給站，從足球場到戶外，幾乎每個與運動有關的場景里都出現了不同運動飲料的身影——這瓶主打抗疲勞，那罐強調提升表現……

隨著賽道的日益擁擠，這場戰爭已經從超市貨架，打向了運動場景、市場教育以及大眾生活方式的重塑。各大品牌誰能率先完成從「飲料」到「運動健康伙伴」的認知升級，提早搶占用戶心智，誰就有機會率先突圍。

而顯然，已經有品牌在這其中找到了自己的節奏。

在2025福布斯中國體育影響力評選頒獎典禮上，由奧瑞金科技股份有限公司出品、中體產業集團監制的犀旺，憑借其在該年度FISE上海站上的巨型攀巖瓶裝置，一舉奪得「影響力體育創新獎」。這也是本屆評選中，運動飲料品類唯一的獲獎品牌。

作為觀察中國體育發展的重要窗口，2025福布斯中國體育影響力評選旨在挖掘和表彰在中國體育產業中真正具備創新、商業價值與社會影響力的標桿案例。

犀旺攀巖瓶項目之所以能從一眾候選者中脫穎而出，還在于它打破了傳統體育營銷的邊界，以「產品即場景」的創意吸引了公眾參與，在推廣體育運動的同時，更展現了品牌創新與體育精神融合的可能性。

這不僅是一個獎項，更是一個信號：運動飲料市場的風，正在吹向真正懂運動、懂運動人群的品牌。而犀旺，正以專業場景與科學配方的功能敘事，在行業變革中占據有利地位。

01.

8米高的攀巖瓶

重新定義運動表現力

近年來，隨著運動的普及，運動人群對自我狀態認知愈發清晰，隨之而來的，是能量補充產品需求的井噴。

弗若斯特沙利文報告顯示，2024年中國運動飲料行業規模為547億元人民幣，年復合增長率12.8%，且2029年有望增至997億。在這片藍海之中，能否講好場景化、精細化故事，成為了各大品牌破圈的關鍵。

2025 FISE世界極限運動巡回賽上海站暨FISE城市運動嘉年華現場，一個高達8米的巨型飲料瓶，成為了人氣最高的打卡點。等比放大的犀旺飲料瓶模型兩側，被設計成一易一難兩條攀巖賽道，向所有觀眾開放挑戰。

沉浸在賽事熱烈氛圍中的觀眾們躍躍欲試，紛紛排隊參與，在巖點上攀挪騰轉。成功在規定時間內登頂的參與者，即可獲得一瓶犀旺飲料作為游戲獎品。

這不僅僅是一個互動游戲，更是一套精心設計過的品牌概念解構。

攀巖不僅是FISE上海站賽事項目，更是對每一位挑戰者耐力、四肢力量與專注力的綜合考驗。不同于單向的廣告內容輸出，這種有創意又可以互動的裝置，既抓住了國際賽事流量，更瞄準了消費者的心智窗口期。

難易結合的賽道設計，降低了參與門檻，擴大了攀巖運動人群；符號化巨型裝置的強勢視覺體驗，讓品牌即使在人流密集的場地中也十分顯眼；而登頂換產品的游戲規則又用即時的正反饋實現了影響力閉環。

而這一切，本質上都圍繞著同一個目標展開：在消費者注意力最集中、情緒最投入的賽事現場，將概念性的產品賣點，轉化為一種可親身參與、可挑戰、可感受的身體記憶。

據統計，超過一萬名觀眾在賽事期間體驗了犀旺攀巖瓶。當成功登頂后擰開瓶蓋的那一刻，運動飲料帶來的清爽，與成就感、身體的疲憊交織在一起。這一刻，「提升運動表現」不再是一句廣告語，而是通過體驗，在消費者心中，完成了品牌概念最扎實的市場教育。

02.

「耐力」的敘事

從賽場邁向大眾

而這個思路，也幾乎貫穿了犀旺所有的市場動作——將品牌深度植入「耐力」和「專業表現」的垂直場景，讓大眾留下深刻印象：有運動的地方就有犀旺。

要將品牌與「專業」牢牢綁定，就必須出現在最嚴苛、最能體現耐力價值的職業賽場上。在世界第一運動足球中，犀旺先后成為法國歐塞爾足球俱樂部官方飲料供應商、大連英博足球俱樂部戰略合作伙伴、重慶銅梁龍足球俱樂部官方黃金級別贊助商、梅州客家足球俱樂部頂級合作伙伴等，深度服務這項需要高強度跑動的團隊耐力運動。

在自行車項目上，犀旺連續多年冠名贊助環黃山國際公路自行車賽，與騎行者共同征服漫漫長路與陡峭山巔，詮釋人類生理與意志的極限耐力。而在2025-2026賽季，犀旺更是成為中國排球超級聯賽官方贊助商，切入排球場景中連續彈跳、多回合拉鋸的耐力模式。

犀旺對耐力場景的深耕，還在向路跑及越野跑領域拓展。品牌不僅成為2025天津武清半程馬拉松的官方指定運動飲料，將專業的耐力補給體驗帶給廣大跑者；同時還簽約了越野跑運動員鄭文榮，借助項目頭部運動員的影響力，實現品牌在越野跑圈層的高效滲透與深度觸達。

2025天津武清半程馬拉松，犀旺作為完賽包的一部分對參賽選手進行發放

簽約越野跑運動員鄭文榮，助力鄭文榮征戰各項越野跑賽事

如果說職業賽場塑造的是「今天」，那青少年就是「明天」。犀旺將目光投向更長遠的未來，積極投身青少年體育事業。從支持足球青訓，組織「中國犀旺隊」赴海外訓練，到贊助冰球、馬術、乒乓球等多元項目，品牌希望在青少年心中，播種下運動的種子，推動中國體育的國際發展。

如果說專業賽事是金字塔的塔尖，那么廣闊的大眾戶外運動，就是最堅實的塔基。從2023年到2025年，犀旺連續三年亮相中國戶外運動產業大會，在登山、徒步、露營等綜合性的「復合耐力」場景中持續曝光，直接與最具消費潛力的大眾戶外愛好者對話。

從綠茵場到自行車賽的蜿蜒山路、從城市路跑到越野跑的山野征途，從排球館到戶外的廣闊天地，犀旺圍繞「耐力」展開的市場動作，每一步都扎實而有力。一個個具體的場景向運動人群傳遞著：無論運動的形式如何，當挑戰來臨、耐力面臨考驗時，犀旺就是那份支持你堅持到底的專業選擇。

03.

以「科技」回應

大眾運動生活方式需求

如果說精準的場景營銷是犀旺拋向市場的「影響力」，那么過硬的產品力，才是能讓用戶長期信賴并選擇的關鍵。

敢將品牌與「耐力」深度綁定，犀旺的信心還來自于品牌在產品研發上的深耕。犀旺運動營養飲料中的「肽+VB雙能配方」就是對著運動人群最真實的疲憊感所給出的解決方案。

「肽」作為小分子蛋白，能夠被身體更快速、高效地吸收，為長時間運動提供能量，并促進肌肉的即時修復；維生素B族則作為關鍵輔酶，深度參與人體的代謝轉化，幫助身體更有效地將儲備能量轉化為運動表現。兩種成分的合作，自然而然讓犀旺成為了解決運動耐力問題的最好答案。

在產品基礎之上，犀旺也積極通過「運動前儲備、運動中供能、運動后恢復」的全階段科學耐力公式，做好面向大眾的認知教育。運動飲料不僅適用于運動后的解渴，更能在運動前幫助身體做好能量儲備，在運動中延緩疲勞、提升表現，在運動后加速恢復、減少肌肉酸痛。

可持續的品牌建設，從來不是營銷和產品二選一，而是二者彼此驗證、互相驅動。無論是對足球、排球、戶外等垂直「耐力場景」的反復切入，還是產品端對「耐力科技」的深度鉆研，犀旺的初心始終都是服務大眾運動生活方式需求，走穩步發展的長期路徑。

所謂的運動飲料競爭「下半場」，本質上還是行業從「一瓶飲料滿足所有功能」到「精準科學補給」的轉變。當運動人群開始關注運動前、中、后的不同狀態，當「耐力」成為可以被感知或者評價的標準，競爭自然就超越了口味和廣告聲量，進入用產品說話的深水區。

誰能先洞察并滿足運動人群的需求，誰能先以場景敘事連接運動精神，誰就更有可能贏得運動飲料的市場未來。而犀旺，顯然已經在這條探索的道路上，找到了自己的節奏。

聲明：以上內容是商業合作內容，用于調研的部分/全部數據來自合作方和第三方，相關觀點及結論均基于以上數據研究得出，不作任何投資指引和參考。

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