隨著2026年馬年春節(jié)臨近,一場(chǎng)圍繞AI應(yīng)用的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)也被互聯(lián)網(wǎng)大廠們拉開帷幕。
騰訊、百度、阿里、字節(jié)跳動(dòng)四大互聯(lián)網(wǎng)巨頭集體“亮劍”,旗下元寶、文心助手、千問(wèn)、豆包相繼開啟春節(jié)紅包活動(dòng),目前除了豆包,已經(jīng)宣布的總紅包金額已經(jīng)超過(guò)45億元。
這種將古典互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷玩法和硅基宇宙深度綁定的模式,已經(jīng)掀起了一場(chǎng)流量狂歡。
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(來(lái)源:豆包)
騰訊元寶:10億元現(xiàn)金紅包
首先破圈的是騰訊元寶。
2月1日,元寶正式啟動(dòng)10億元現(xiàn)金紅包活動(dòng)。活動(dòng)分為三輪,用戶可以通過(guò)完成AI對(duì)話、分享活動(dòng)等任務(wù)可解鎖多次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),微信用戶的聊天群、朋友圈都被元寶刷屏,不少用戶趁此建立新的“AI紅包分享群”。
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騰訊對(duì)這次紅包寄予厚望。在近日騰訊2026年員工大會(huì)上,騰訊董事會(huì)主席馬化騰稱,希望重現(xiàn)11年前的微信紅包的盛況。
元寶的紅包裂變活動(dòng),有了月活14億的國(guó)民應(yīng)用微信的支持,取得驚人的效果。
10億元現(xiàn)金紅包活動(dòng)開啟14小時(shí)后,2月1日,元寶App沖到蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)榜第一,超過(guò)了長(zhǎng)期霸榜的豆包。
今日凌晨,剛刷新了紅包領(lǐng)取和分享次數(shù)的元寶App一度崩了,騰訊回應(yīng)稱,是瞬時(shí)流量激增,部分服務(wù)出現(xiàn)短暫不穩(wěn)定,目前已經(jīng)恢復(fù)。
百度文心助手:5億現(xiàn)金紅包
1月25日,百度宣布與北京春晚達(dá)成合作,并投入5億元啟動(dòng)文心助手春節(jié)紅包計(jì)劃,活動(dòng)周期從1月26日持續(xù)至3月12日,橫跨整個(gè)春節(jié)檔期。
有媒體報(bào)道稱,百度紅包活動(dòng)上線首日,迎來(lái)超百萬(wàn)人次參與,百度表示,“紅包計(jì)劃”效果超預(yù)期,目前已計(jì)劃擴(kuò)容,以便吸引更多用戶。
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不過(guò),沒(méi)有微信裂變的傳播,百度紅包活動(dòng)目前還沒(méi)有達(dá)到刷屏和破圈狀態(tài)。值得一提的是,百度的紅包活動(dòng)是在百度App和百度急速版App上開展,并不是文心單獨(dú)的App上,營(yíng)銷核心目的還是導(dǎo)流至AI搜索領(lǐng)域。
百度發(fā)布2025年第三季度財(cái)報(bào)顯示,截至2025年9月,百度App的月活躍用戶數(shù)達(dá)到7.08億,同比增長(zhǎng)1%。截至2025年10月,約70%的移動(dòng)搜索結(jié)果頁(yè)面包含生成內(nèi)容。
但百度搜索、競(jìng)價(jià)排名等所在的核心業(yè)務(wù)收入下滑。財(cái)報(bào)顯示,三季度百度核心收入247億元,下滑7%。其中在線營(yíng)銷收入153億元,下滑18%。
阿里千問(wèn):30億
今日,阿里巴巴突然官宣加入春節(jié)紅包大戰(zhàn),千問(wèn)“30億請(qǐng)大家吃喝玩樂(lè)”。
據(jù)媒體報(bào)道,30億紅包是阿里史上最大的一次紅包投入,千問(wèn)將聯(lián)合淘寶閃購(gòu)、飛豬、大麥、盒馬、天貓超市、支付寶等阿里生態(tài)業(yè)務(wù),讓“大家感受AI時(shí)代的全新生活方式”。
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如果說(shuō)騰訊元寶的殺手锏是微信的流量裂變,阿里的殺手锏就是背后完整的商業(yè)生態(tài)。阿里想通過(guò)紅包玩法,將千問(wèn)打造成AI流量入口,落地阿里整個(gè)商業(yè)生態(tài)中。
阿里CEO吳泳銘在今年阿里家書上稱,正站在一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)代路口:Al正以前所未有的速度重塑世界,消費(fèi)方式和結(jié)構(gòu)也在深刻改變。
此前,阿里曾宣布要在未來(lái)三年投入3800億元用于AI+云基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),在上個(gè)財(cái)報(bào)電話會(huì)上吳泳銘稱,阿里仍會(huì)以比較積極的態(tài)度去投資整體的AI基礎(chǔ)設(shè)施,甚至 “不排除會(huì)進(jìn)一步增加投資”。
字節(jié)豆包:春晚
字節(jié)跳動(dòng)最早宣布與春晚合作和紅包活動(dòng),但目前還未推出具體玩法,也沒(méi)公布具體金額。
去年底,字節(jié)火山引擎宣布正式成為總臺(tái)春晚獨(dú)家AI云合作伙伴,豆包將在除夕夜通過(guò)AI春聯(lián)定制、智能猜燈謎、多語(yǔ)言翻譯、祝福生成等互動(dòng)功能參與春晚。
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豆包將懸念留在了春晚當(dāng)天。通過(guò)春晚的億級(jí)曝光,豆包希望能完成一場(chǎng)全民AI教育。
在近日員工大會(huì)上,字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波稱,AI時(shí)代有新的高峰,而字節(jié)有機(jī)會(huì)去攀這個(gè)新高峰。對(duì)于高峰是什么,他覺(jué)得短期內(nèi)就是豆包/Dola 助手應(yīng)用。
梁汝波表示:“未來(lái)助手和我們其它產(chǎn)品服務(wù)都會(huì)連在一起。把目前的業(yè)務(wù)做好,是我們做好助手業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。”所以,助手重要,已有業(yè)務(wù)也重要,整合好已有的產(chǎn)品和服務(wù),將整體拉到更高的高度很重要。
從目前紅包大戰(zhàn)看,四大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的玩法各有側(cè)重:騰訊依托微信社交生態(tài),試圖復(fù)制微信支付當(dāng)年的奇跡;百度將AI與搜索深度綁定;阿里依托自身生態(tài)優(yōu)勢(shì),推動(dòng)千問(wèn)AI滲透到衣食住行等多元場(chǎng)景;字節(jié)跳動(dòng)則借助春晚、抖音的流量?jī)?yōu)勢(shì),希望提升豆包AI的國(guó)民認(rèn)知度。
不過(guò),也有不少網(wǎng)友對(duì)大廠們?cè)贏I領(lǐng)域推出這種傳統(tǒng)紅包玩法的失望,質(zhì)疑大廠不專注打磨產(chǎn)品、技術(shù),只撒錢追求短期的流量爆發(fā)。
這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)的短期營(yíng)銷能否讓用戶長(zhǎng)久留在硅基世界中?我們將持續(xù)關(guān)注。
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