春晚機(jī)器人內(nèi)卷現(xiàn)場：1億出場費(fèi)，有人搶破頭，有人果斷退場

距離2026年央視春晚越來越近，除了明星陣容、節(jié)目亮點(diǎn)備受關(guān)注，今年的春晚舞臺還多了一個“新主角”——人形機(jī)器人。最近一周，魔法原子、銀河通用、宇樹科技、松延動力四家機(jī)器人公司相繼官宣，將集體登陸春晚舞臺，這也是春晚史上機(jī)器人陣容最龐大的一次。但熱鬧背后，卻藏著不為人知的博弈：具身智能明星公司智元科技突然退出春晚“競賽”，理由直白又實(shí)在；還有公司直言付不起1億出場費(fèi)，干脆選擇大年三十直播“反向營銷”。一邊是擠破頭想搶占春晚流量池的企業(yè)，一邊是理性退場深耕研發(fā)的玩家，1億元出場費(fèi)，就像一面鏡子，照出了當(dāng)下具身智能行業(yè)的狂熱與冷靜，也揭開了機(jī)器人賽道的生存現(xiàn)狀。結(jié)合最新行業(yè)動態(tài)，我們用最通俗的話，聊聊這場春晚機(jī)器人內(nèi)卷大戰(zhàn)背后的門道。

一、內(nèi)卷升級！四家機(jī)器人扎堆上春晚，還有一家神秘缺席

今年的春晚，機(jī)器人徹底成了“香餑餑”。從1月下旬開始，不到一周時間，四家機(jī)器人公司密集官宣登陸春晚，節(jié)奏快到讓人目不暇接，而且每家都拿到了專屬的合作頭銜，儀式感拉滿。

其中，宇樹科技算是春晚的“老熟人”了，這已經(jīng)是它第三次登上春晚舞臺——2021年，它的機(jī)器牛“犇犇”初次亮相就圈粉無數(shù)；2025年又參演節(jié)目《秧BOT》，憑可愛的舞姿實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)象級”破圈，也讓它躋身“杭州六小龍”，成為行業(yè)內(nèi)的明星企業(yè)。這次，它以“2026年春晚機(jī)器人合作伙伴”的身份再戰(zhàn)春晚，大概率會帶來更驚艷的表演。

和宇樹科技的“三戰(zhàn)春晚”不同，銀河通用、魔法原子、松延動力都是春晚新人，第一次登上這個全球頂級流量舞臺，個個都卯足了勁。銀河通用拿下了“2026春晚指定具身大模型機(jī)器人”的頭銜，主打復(fù)雜場景的自主決策和協(xié)作能力；魔法原子是“智能機(jī)器人戰(zhàn)略合作伙伴”，成立才兩年就快速崛起，產(chǎn)品覆蓋工業(yè)、商業(yè)等多個場景；松延動力則是“2026年春晚人形機(jī)器人合作伙伴”，創(chuàng)始團(tuán)隊都是名校出身，還在各類機(jī)器人賽事中屢獲大獎，實(shí)力不容小覷。

不過，細(xì)心的人會發(fā)現(xiàn)，這場春晚機(jī)器人盛宴，還缺了一個關(guān)鍵玩家——智元科技。作為具身智能行業(yè)的明星公司，智元科技原本被外界看好會躋身春晚陣容，甚至有消息稱，它一開始就開出6000萬元的價格爭奪春晚權(quán)益，沒想到宇樹科技直接把報價拉升到1億元，硬生生抬高了入場門檻。后來智元科技否認(rèn)了競價傳聞，但最終還是官宣退出了今年的春晚“競賽”，留下了一個懸念。

更有意思的是，多位行業(yè)人士透露，今年原本計劃有五家機(jī)器人公司一起上春晚，每家都要支付1億元出場費(fèi)，目前只公布了四家，第五家到底是誰，至今還是個謎，也讓這場內(nèi)卷大戰(zhàn)多了幾分神秘感。

二、1億出場費(fèi)引爭議：有人嫌貴退場，有人另辟蹊徑“反向出圈”

1億元，對于很多機(jī)器人公司來說，絕對不是一筆小數(shù)目。為什么智元科技會果斷退出？多位接近智元的人士給出了最實(shí)在的答案：太貴了，公司寧愿把這筆錢留給研發(fā)人員發(fā)工資，也不想花在幾十秒的春晚鏡頭上。

有業(yè)內(nèi)人士給大家算了一筆賬，特別直觀：一家機(jī)器人公司，核心研發(fā)人員的年度綜合成本（包括工資、五險一金、工位福利、IT設(shè)備等）大概是100萬元。也就是說，1億元的春晚贊助費(fèi)，足夠養(yǎng)活一支100人的核心研發(fā)團(tuán)隊一整年。要知道，目前中國人形機(jī)器人上市公司只有優(yōu)必選一家，它每年的研發(fā)支出大概在4-5億元，1億元就相當(dāng)于它四分之一的年度研發(fā)費(fèi)用，對于還在創(chuàng)業(yè)階段的公司來說，這筆錢花在研發(fā)上，遠(yuǎn)比花在曝光上更實(shí)在。

智元科技的退出，也道出了不少機(jī)器人公司的心聲。雖然春晚是全球頂級的流量池——2025年蛇年春晚全媒體觸達(dá)168億人次，較2024年增長18.31%，電視直播收視份額創(chuàng)下近12年新高，上春晚能快速提升品牌知名度，還能吸引融資，但面對1億元的高昂成本，很多公司還是犯了難，陷入了“想要流量又舍不得花錢”的糾結(jié)中。

有一家機(jī)器人公司的CEO就想得很通透，他直言不諱地說，大年三十晚上不跟大家搶春晚名額了，打算做一場直播，口號都想好了：“別人上春晚唱歌跳舞，我們的機(jī)器人堅守崗位在工廠慶新春”。不花一分錢贊助費(fèi)，既能避開內(nèi)卷，又能展現(xiàn)公司機(jī)器人的工業(yè)實(shí)用價值，堪稱“反向營銷”的典范，也讓大家看到了機(jī)器人行業(yè)的另一種清醒。

當(dāng)然，也有公司愿意為這1億元的出場費(fèi)買單。已經(jīng)官宣的四家公司，個個都有底氣：銀河通用估值超30億美元，2025年底剛完成21億元融資；宇樹科技估值120億元，已經(jīng)完成上市輔導(dǎo)，2025年人形機(jī)器人出貨量就達(dá)到了5500臺；魔法原子估值35億元，成立以來連續(xù)拿到多輪融資；松延動力估值超20億元，去年10月也剛完成近3億元的Pre-B輪融資。對它們來說，1億元的贊助費(fèi)，更像是一筆“流量投資”，為后續(xù)的上市和融資鋪路。

三、上市潮+資本洗牌，機(jī)器人行業(yè)的狂歡與冷靜

為什么大家都擠著上春晚？背后其實(shí)是具身智能行業(yè)的激烈競爭，以及即將到來的人形機(jī)器人上市潮。2026年，將會是人形機(jī)器人批量上市的一年，目前已有多家公司加快了上市步伐。

宇樹科技已經(jīng)完成上市輔導(dǎo)，大概率會成為今年首批上市的人形機(jī)器人公司；星海圖正在推進(jìn)Pre-IPO輪融資，估值70億元，計劃最快3-4月向港交所提交上市申請；魔法原子也透露，最快2026年就會在二級市場有新消息，正在加急推進(jìn)上市時間表；銀河通用雖然否認(rèn)了赴港上市的傳聞，但2025年底已經(jīng)完成股份制改造，這通常是邁向IPO的重要準(zhǔn)備，后續(xù)還計劃再融3億美元，進(jìn)一步提升估值。

上市壓力之下，春晚的流量就成了各家公司的“加分項”。畢竟，對于準(zhǔn)備上市的公司來說，更高的品牌知名度意味著更好的市場預(yù)期，也能吸引更多投資者的關(guān)注。而且，目前商演和文娛已經(jīng)成為機(jī)器人行業(yè)重要的變現(xiàn)渠道，各家公司拿到春晚的幾十秒鏡頭后，都會瘋狂宣傳，把流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際的商業(yè)訂單。

與此同時，資本市場對具身智能賽道的熱情也空前高漲。據(jù)華芯資本統(tǒng)計，2025年前七個月，一級市場具身智能行業(yè)總?cè)谫Y金額超過300億元，而2024年上半年這個數(shù)字還只有75億元；今年融資額最高的20家AI相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司中，有九家都是具身智能方向。但熱鬧背后，資本也開始趨于理性，不少投資人判斷，行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)過熱跡象，2025年下半年開始進(jìn)入洗牌期。

目前，中國人形機(jī)器人創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)形成了鮮明的梯隊：第一梯隊是宇樹科技、智元科技、銀河通用，估值都在120億元以上；第二梯隊包括自變量機(jī)器人、眾擎機(jī)器人、星海圖等，估值在70-100億元之間。隨著資本不斷向頭部公司聚集，頭部企業(yè)拿到資金后，會進(jìn)一步加大研發(fā)和產(chǎn)能投入，大概率會擠壓第二梯隊公司的生存空間，未來，那些沒有核心技術(shù)、缺乏資金支持的小公司，可能會被市場淘汰。

四、結(jié)語：流量終會退場，研發(fā)才是核心底氣

這場春晚機(jī)器人的內(nèi)卷大戰(zhàn)，就像當(dāng)下具身智能行業(yè)的一個縮影：有人追逐流量狂歡，有人堅守研發(fā)本心；有人愿意花1億元賭一個幾十秒的曝光機(jī)會，有人果斷退場，把錢花在更實(shí)在的地方。沒有絕對的對錯，只是不同公司的不同選擇。

不可否認(rèn)，春晚的流量確實(shí)能讓機(jī)器人公司快速出圈，尤其是在上市潮來臨之際，每一次曝光都可能成為上市路上的“墊腳石”。但我們也要明白，具身智能行業(yè)，終究是一個靠技術(shù)說話的硬科技賽道，春晚的鏡頭再驚艷，也只能帶來短期的流量紅利，長期的發(fā)展，還是要靠核心技術(shù)、穩(wěn)定的產(chǎn)能和成熟的商業(yè)化落地。

智元科技的退出，或許給很多創(chuàng)業(yè)公司提了個醒：1億元的出場費(fèi)，既能買一次春晚曝光，也能養(yǎng)活一支核心研發(fā)團(tuán)隊，與其追逐短期流量，不如深耕研發(fā)，打造屬于自己的核心競爭力。畢竟，流量終會退場，只有過硬的技術(shù)，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，才能在即將到來的上市潮和行業(yè)洗牌中，守住自己的一席之地。

2026年，既是人形機(jī)器人的上市元年，也是行業(yè)洗牌的開始。春晚的機(jī)器人盛宴落幕之后，真正的較量才剛剛開始。期待那些登上春晚的機(jī)器人，能給我們帶來驚艷的表演；更期待所有機(jī)器人公司，都能守住初心，不管是追逐流量還是深耕研發(fā)，都能在這個充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的賽道上，走出屬于自己的路，讓更多國產(chǎn)機(jī)器人，真正走進(jìn)我們的生活，改變我們的世界。