寶可夢(mèng)踩紅線，道歉有用么？

日本知名游戲動(dòng)漫IP寶可夢(mèng)官網(wǎng)近日發(fā)布消息，計(jì)劃于1月31日在供奉日本甲級(jí)戰(zhàn)犯的靖國神社舉辦相關(guān)活動(dòng)，這件事在中外社交平臺(tái)上迅速引發(fā)關(guān)注，“寶可夢(mèng)靖國神社”相關(guān)話題一度沖上熱搜。

寶可夢(mèng)又踩紅線了，不過官方隨即刪除了相關(guān)活動(dòng)信息，并在稍晚些時(shí)候刊登了“致歉公告”，稱相關(guān)活動(dòng)不是由官方發(fā)起，且已經(jīng)被取消，并保證杜絕此類問題再次發(fā)生。

看得出來，求生欲很強(qiáng)了。

不過，影響已經(jīng)發(fā)生，官媒也已經(jīng)下場，寶可夢(mèng)這場風(fēng)波恐怕沒那么容易過去。

寶可夢(mèng)官方致歉公告

客觀地說，在官媒下場點(diǎn)名批評(píng)的背景下，短期內(nèi)還是會(huì)受到?jīng)_擊，并且不僅僅是“卡牌游戲”受到影響，凡是跟“寶可夢(mèng)元素”相關(guān)的【聯(lián)名、授權(quán)、合作】，從卡牌到游戲再到周邊產(chǎn)品，都會(huì)受到影響。

如果事情發(fā)酵比較嚴(yán)重的話，任天堂開發(fā)的其他產(chǎn)品也會(huì)受到?jīng)_擊，某種程度上，也會(huì)給國內(nèi)中小商家?guī)硪恍┴?fù)面影響。

但是，長期看的話，就不一定了。

寶可夢(mèng)卡牌游戲

首先，這個(gè)活動(dòng)無論是不是官方發(fā)起（目前看不是，而是由認(rèn)證玩家通過后臺(tái)自行申請(qǐng)的“公認(rèn)自主活動(dòng)”），寶可夢(mèng)想要甩鍋肯定是甩不掉。

況且黑歷史還有一堆。

比如2016年P(guān)okemon Go游戲?qū)⒕竾裆缂{入“道館/補(bǔ)給站”玩法，曾遭中國玩家即日抵制；2019年寶可夢(mèng)制作方股東員工自拍參拜靖國也引發(fā)風(fēng)波。

其次，這不是個(gè)孤立事件。

過去一段時(shí)間以來，中日關(guān)系明顯惡化，主因是高市早苗一系列言論和政策，觸碰了我們的紅線和核心利益。

那么，寶可夢(mèng)面臨的風(fēng)險(xiǎn)就不再是單純的市場問題，而是被納入宏觀政治大背景里，在這樣的大環(huán)境下，涉及戰(zhàn)爭歷史、侵略象征、民族情緒的話題都被快速政治化和情緒化。

因此，寶可夢(mèng)要是處理不好，確實(shí)有可能在短期內(nèi)受到嚴(yán)重沖擊，可以參考當(dāng)年“圍繞釣魚島問題”反日情緒高漲的階段。

寶可夢(mèng)大集結(jié)手游

因此，短期內(nèi)，寶可夢(mèng)可能面臨的處境是：

第一，消費(fèi)者品牌信任下降。

這個(gè)事兒已經(jīng)在社交平臺(tái)引起了大規(guī)模討論，一度登上熱搜，并且有官媒下場，說明中國受眾對(duì)這一敏感話題的關(guān)注度極高。

不過，寶可夢(mèng)刪除了相關(guān)網(wǎng)頁，并公告道歉，有可能會(huì)緩解相關(guān)的抵制情緒。

第二，合作渠道與分銷渠道承壓。

寶可夢(mèng)作為全球大IP，在中國市場有大量授權(quán)發(fā)行、零售、線上活動(dòng)、合作社交平臺(tái)存在，我沒查到官方的數(shù)據(jù)，據(jù)媒體估計(jì)，寶可夢(mèng)僅TCG卡牌在中國市場的占有率就高達(dá)50%以上、年?duì)I收估計(jì)十億級(jí)美元規(guī)模。

這個(gè)事兒出了之后，渠道方可能會(huì)重新評(píng)估合作風(fēng)險(xiǎn)，一旦情緒蔓延至分銷渠道，可能出現(xiàn)實(shí)體產(chǎn)品下架、促銷活動(dòng)減少等短期業(yè)務(wù)收縮。

第三，監(jiān)管介入的可能性。

我覺得監(jiān)管出面的可能性不大，這個(gè)事兒可能就停留在“輿論批判”層面。

除非寶可夢(mèng)頭鐵，繼續(xù)發(fā)表或?qū)嵤┮恍﹤ξ覀兠褡甯星榈难哉摶蛐袆?dòng)，那么輿論批判就可能升級(jí)到“監(jiān)管層面”，相關(guān)監(jiān)管部門可能對(duì)寶可夢(mèng)相關(guān)產(chǎn)品實(shí)施更嚴(yán)格的審查或限制。

從目前寶可夢(mèng)的態(tài)度來看，顯然不會(huì)發(fā)生。

寶可夢(mèng)Go游戲

長期的話，寶可夢(mèng)的價(jià)值則不會(huì)受到什么影響。

一方面，是因?yàn)閲H關(guān)系不是簡單的“是敵非友”，政治上的對(duì)立和經(jīng)濟(jì)上的往來有時(shí)候并不沖突。

安倍晉三時(shí)期，其實(shí)中日關(guān)系經(jīng)歷了非常長時(shí)間的“政冷經(jīng)熱”。

如果哪一天高市早苗政府倒臺(tái)，或者政策轉(zhuǎn)向，中日經(jīng)濟(jì)層面上的往來或許會(huì)迎來復(fù)蘇，那么一切問題都可以讓位于“經(jīng)貿(mào)發(fā)展”。

另一方面，寶可夢(mèng) IP 在全球和中國市場的根基非常深厚。

寶可夢(mèng)自誕生起，在中國市場已經(jīng)有超過25年的歷史積累和跨世代的受眾基礎(chǔ)，并且形成了主機(jī)游戲、手游、卡牌、動(dòng)畫、衍生品等多業(yè)務(wù)矩陣。

這些都是非常深厚的復(fù)合型資產(chǎn)，跟中國很多本土品牌、平臺(tái)深度綁定，有非常深厚的合作基礎(chǔ)，因此短期內(nèi)受到的沖擊，大概率不會(huì)影響它的長期價(jià)值表現(xiàn)。

除非，寶可夢(mèng)頭鐵到放棄東亞市場。（客觀角度，發(fā)生概率趨近于0）。

PS：對(duì)中國消費(fèi)者來說，理性抵制、清晰表達(dá)態(tài)度，是正常且必要的；

但把情緒外溢到無關(guān)個(gè)體、無關(guān)資產(chǎn)，甚至傷害國內(nèi)中小商家，本質(zhì)上并不會(huì)增加任何談判籌碼，反而會(huì)讓立場變得失焦。

到時(shí)候也只是得不償失，甚至親者痛仇者快。

這是我想最后補(bǔ)充的一點(diǎn)。