廣東
Lisa不愧是話題體質(zhì)，簽了耐克后的首秀造型，直接把熱搜炸了。香港巡演那身戰(zhàn)袍，居然是拆了球鞋改的，上衣馬甲、褲裝細(xì)節(jié)全是球鞋元素，利落又帶點(diǎn)辣妹氣場(chǎng)，舞臺(tái)上確實(shí)夠吸睛，只能說(shuō)她和設(shè)計(jì)師是真敢突破。
網(wǎng)友的反應(yīng)完全兩極，咱客觀說(shuō)也能理解。喜歡的覺(jué)得這才是潮流，把品牌元素玩出了新花樣，Lisa的氣場(chǎng)也撐住了；不喜歡的直接吐槽看不懂，覺(jué)得造型太怪異，越看越出戲。其實(shí)球鞋解構(gòu)做衣服早有先例，只是頂流+大牌的組合，讓爭(zhēng)議直接翻倍。
站在耐克的角度，這波操作其實(shí)很精準(zhǔn)。借Lisa的頂流熱度快速破圈，爭(zhēng)議造型又強(qiáng)化了品牌的創(chuàng)新標(biāo)簽，剛好戳中年輕人的潮流審美，話題度流量雙豐收。但風(fēng)險(xiǎn)也擺在那，過(guò)度夸張的設(shè)計(jì)，很容易讓老粉覺(jué)得偏離了品牌本身的運(yùn)動(dòng)屬性，反而拉低好感。
說(shuō)白了，黑紅營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)能快速出圈，但分寸太難拿捏。短期熱度有了，可長(zhǎng)期口碑還是要靠調(diào)性和產(chǎn)品撐著。耐克和Lisa這波合作，贏了流量和話題，能不能把爭(zhēng)議轉(zhuǎn)化為好感，后續(xù)還得好好把控平衡，不然熱度一過(guò)，反而容易傷了品牌根基。@品牌頭版
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
