媒體+，如何讓邊界小城“一棵菜”百億蝶變

新的一年，廣東省界小城有了新氣象。

粵桂湘三省交界，千年古邑懷集靜臥其間。這里是“岳山造林”光榮傳統(tǒng)的發(fā)源地，也是天然的蔬菜生產(chǎn)寶地。2026年伊始，春潮未啟，產(chǎn)業(yè)振興的熱浪已席卷這座省界小城：“浙江大學喻景權院士科技成果轉(zhuǎn)化基地”揭牌落地，“院士大棚”里的番茄苗綠意盎然；10公里長的“嶺南蔬菜之鄉(xiāng)”產(chǎn)業(yè)示范帶上“硬實力”突出，越來越多經(jīng)營主體入駐，青山綠水間的蔬菜長勢喜人。

產(chǎn)業(yè)蝶變的背后，“媒體+”正以一種思維革新的力量，為懷集打開了激活產(chǎn)業(yè)的全新角度。2025年7月，廣東省委農(nóng)辦、省委宣傳部聯(lián)合印發(fā)《“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設行動方案（2025—2027年）》，全省掀起“媒體+”助力鄉(xiāng)村振興的實踐熱潮。肇慶市懷集縣在連續(xù)多年落實省委農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場營銷體系建設基礎上，升級借助“媒體+”力量，不僅讓當?shù)夭卦谏铋|的“土寶貝”掙脫空間的桎梏，也深度推動當?shù)厥卟水a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

全縣蔬菜種植面積35萬畝，年產(chǎn)量78萬噸，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值63.15億元。這一組數(shù)據(jù)，是懷集蔬菜站在“十四五”與“十五五”的交匯點交出的亮眼答卷，奔向百億產(chǎn)值已成為下一個目標。

站在廣東省“百千萬工程”實現(xiàn)“三年初見成效”的時間節(jié)點，“嶺南蔬菜之鄉(xiāng)”的成長軌跡，為觀察肇慶如何以“媒體+”思維與品牌化路徑落實產(chǎn)業(yè)振興、響應“百千萬工程”戰(zhàn)略，提供了一扇鮮活的窗口。

引來院士筑巢

全省首個“院士大棚”落地

產(chǎn)業(yè)升級，科技為要。但對偏遠縣域來說，高端科研資源的觸達，往往是難以跨越的門檻。懷集縣自上而下的破局之道，藏在提升思維認知里，藏在撬動“媒體+”的資源鏈接能力里。

在懷集縣委、縣政府的統(tǒng)籌下，懷集農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門積極探索蔬菜產(chǎn)業(yè)升級之道，聯(lián)合南方農(nóng)村報等主流媒體，銜接上蔬菜行業(yè)頭部資源。近年來，懷集與浙江大學蔬菜系、中國蔬菜協(xié)會、中國蔬菜流通協(xié)會等國內(nèi)權威產(chǎn)業(yè)鏈資源建立了深度合作關系，將高端科研力量精準引入懷集，靶向破解“產(chǎn)業(yè)怎么發(fā)展”“農(nóng)文旅怎么融合”的核心難題。

喻景權院士科技成果轉(zhuǎn)化基地，正是“媒體+”思維的生動實踐。政媒聯(lián)動，從首次牽線院士團隊實地考察，到反復協(xié)調(diào)技術方案論證，從跟進合作洽談的每一個細節(jié)，到推動基地揭牌落地，最終促成嶺南地區(qū)首個喻景權院士科技成果轉(zhuǎn)化基地落戶懷集。如今，“院士大棚”里的輕簡自控SAS無土栽培系統(tǒng)高效運轉(zhuǎn)，冬日里的番茄苗長勢喜人，春節(jié)后便將迎來豐收。破土而出的科技幼苗，正是媒體以鏈接思維破解縣域發(fā)展瓶頸的最佳見證。

媒體跳出“記錄者”的傳統(tǒng)身份，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“擺渡人”，悄然拉近科研與田野的距離。通過“調(diào)研—研討—項目”模式，懷集農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門聯(lián)合主流媒體推動科研資源與地方需求同頻共振，極力推動了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

隨著浙江大學與懷集縣政府簽署的蔬菜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議，“廣東省農(nóng)業(yè)科學院共建懷集縣嶺南蔬菜之鄉(xiāng)研究院”正式揭牌，科技賦能不再是單點突破，而是滲透到產(chǎn)業(yè)示范帶建設的方方面面。媒體用鏈接打破信息壁壘，推動各方合作從技術指導邁向成果轉(zhuǎn)化、全鏈賦能的新階段，懷集蔬菜產(chǎn)業(yè)插上了騰飛的“金翅膀”。

廣貨行天下

懷集味道“賣九州”

驅(qū)車行駛在“嶺南蔬菜之鄉(xiāng)”產(chǎn)業(yè)示范帶，“我在懷集，深耕蔬適圈”的美陳標語格外醒目。35萬畝蔬菜在田壟間茁壯成長，機耕路如銀帶蜿蜒，連片大棚與綠水青山相映成趣。這片兼具田園詩意與現(xiàn)代質(zhì)感的土地，孕育出的不僅是優(yōu)質(zhì)蔬菜，更是需要被看見、被認可的品牌價值。而“媒體+”的傳播思維，正是讓“懷集味道”走出大山的關鍵。

品牌的底氣源于品質(zhì)，品牌的聲量靠媒體激活。如今，媒體早已跳出單純傳播維度，主動成為“懷集味道”品牌參與者、推動者，以“媒體+”模式為核心抓手，推動懷集蔬菜從田間地頭走向廣闊市場。

從主流媒體的深度報道到新媒體的鮮活呈現(xiàn)，從“云端逛基地”的直播帶貨到短視頻里的田間故事，立體化傳播矩陣讓懷集蔬菜的生態(tài)優(yōu)勢廣為人知。去年底的粵桂湘“供銷大集”上，媒體記者與網(wǎng)紅達人同臺直播，單場觀看量超30萬人次，相關話題全網(wǎng)傳播量突破1500萬次，首日線上訂單就達500余單。

“懷集味道”是肇慶市懷集縣首個綜合類區(qū)域公用品牌。在大灣區(qū)農(nóng)產(chǎn)品交易會暨土特產(chǎn)精品博覽會上，“懷集味道”運營主體肇慶達源供銷農(nóng)業(yè)有限公司，憑借2800萬元品牌價值入圍“廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價值50強”。目前，“懷集味道”已整合7個國家地理標志產(chǎn)品、100多個農(nóng)業(yè)品牌，懷集蔬菜從灣區(qū)“菜籃子”走向沙特、土耳其等海外市場。

這一過程中，廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場營銷體系發(fā)揮了關鍵支撐作用。作為連續(xù)四年寫入省政府工作報告、助力“百千萬工程”的重要抓手，懷集以蔬菜產(chǎn)業(yè)為核心發(fā)布“12221”市場體系建設十大行動，通過媒體聯(lián)動組建采購商與產(chǎn)地經(jīng)紀人兩支隊伍，策劃產(chǎn)銷對接活動，讓“懷集味道”的品牌影響力與市場半徑同步拓展。

“媒體+”打通產(chǎn)銷鏈路的力量，懷集蔬菜的出海成為“廣貨行天下”在縣域的生動實踐。響亮的品牌讓省界小城的優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨擁有了走向廣闊市場的底氣，實現(xiàn)懷集味道“賣九州”的宏大愿景。

三年初見成效

打造產(chǎn)業(yè)振興的“懷集樣本”

“媒體+”是一種思維方式，是打開鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)世界的新角度。

懷集的實踐，從來不止于單一產(chǎn)業(yè)的升級。立足“承接粵港澳、貫通粵桂湘、輻射大西南”的核心樞紐優(yōu)勢，“媒體+”正推動這座小城，成為“粵桂睦鄰廊道”中的媒體賦能樣本。

作為唯一寫進《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》的縣級城市，懷集錨定粵港澳大灣區(qū)綠色農(nóng)副產(chǎn)品集散基地戰(zhàn)略定位，近三年累計投入超5.5億元整縣推進“嶺南蔬菜之鄉(xiāng)”建設。“嶺南蔬菜之鄉(xiāng)”產(chǎn)業(yè)示范帶建設已成為懷集產(chǎn)業(yè)振興的強引擎。創(chuàng)新“國有企業(yè)+土地流轉(zhuǎn)+N”模式，累計整合連片土地超2萬畝，建成5個千畝級示范基地，360多畝設施大棚與集配、育苗等配套中心相得益彰，馬寧、崗坪沿河產(chǎn)業(yè)路貫通南北，“小田并大田”的改革紅利持續(xù)釋放，形成了規(guī)?；藴驶⒓s化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

土地變革持續(xù)釋放發(fā)展動能的同時，懷集“把市場挺在生產(chǎn)前面”，依托“12221”市場體系建設進一步完善蔬菜產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺，以市場需求為導向優(yōu)化種植結構，同時夯實產(chǎn)地冷藏保鮮與冷鏈物流基礎，補齊流通短板，讓規(guī)?；a(chǎn)與精準化市場對接形成閉環(huán)。作為全省縣域供港蔬菜基地最多的地區(qū)，示范帶不僅筑牢了大灣區(qū)“菜籃子”供給屏障，更成為集種植示范、科技轉(zhuǎn)化、農(nóng)文旅融合于一體的產(chǎn)業(yè)高地，為縣域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了可復制的實踐樣本。

在這其中，媒體的力量早已滲透產(chǎn)業(yè)建設的毛細血管。一方面，媒體通過宣傳優(yōu)勢讓懷集的區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)潛力被看見，吸引多方力量紛紛入駐；另一方面，媒體以懷集蔬菜為藍本，為全國縣域產(chǎn)業(yè)升級提供可復制的一種發(fā)展路徑，讓省界縣域從發(fā)展末梢，變?yōu)閰^(qū)域協(xié)作的戰(zhàn)略節(jié)點。

全縣蔬菜種植面積35萬畝，年產(chǎn)量78萬噸，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值63.15億元。這一組數(shù)據(jù)，是懷集蔬菜站在“十四五”與“十五五”的交匯點交出的亮眼答卷。如今的懷集，已形成“科研+生產(chǎn)+加工+流通+品牌”的全鏈條生態(tài)。從品牌打造到科技對接，從政策落地到資源聚合，“媒體+”力量深度融入懷集產(chǎn)業(yè)發(fā)展血脈。在媒體的持續(xù)賦能下，這座小城正以“嶺南蔬菜之鄉(xiāng)”產(chǎn)業(yè)示范帶為支點，讓“懷集樣本”成為方案落地的標桿，照亮粵桂協(xié)作之路，也為媒體助力縣域特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展寫下最生動的注腳。

撰文：張玉丹 李金璽

攝影：吳秒衡

來源：南方農(nóng)村報