iPhone炸場(chǎng)、Gemini助攻，蘋果AI時(shí)代真來了？

蘋果 (AAPL.O) 北京時(shí)間 2026年1月31日上午，美股盤后發(fā)布2026財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)（截至2025年12月），要點(diǎn)如下：

1、整體業(yè)績(jī)：本季度蘋果公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1438億美元，同比增長(zhǎng)15.7%，好于市場(chǎng)預(yù)期（1383億美元）。公司本季度收入端的增長(zhǎng)，主要受iPhone和軟件服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的帶動(dòng)。

蘋果公司毛利率48.2%，同比增加1.3pct，好于市場(chǎng)預(yù)期（47.5%）。其中軟件服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率同比提升至76.5%，而硬件毛利率同比提升至40.7 %。本季度毛利率提升，主要受中國(guó)區(qū)關(guān)稅下降、美元貶值等因素的共同影響。

【依據(jù)中美談判情況：從11月10日起，原有的20%芬太尼關(guān)稅被新的10%稅率所取代】

2、iPhone：本季度公司iPhone業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收853億美元，同比增長(zhǎng)23.3%，遠(yuǎn)好于市場(chǎng)預(yù)期（782億美元）。本季度手機(jī)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，受iPhone17系列新品和美元貶值的影響。對(duì)于本季度，海豚君估算iPhone整體出貨量同比增長(zhǎng)5.7%，出貨均價(jià)同比上漲16.7%。

3、iPhone 以外其他硬件：公司本季度iPad業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)6.3%的同比增長(zhǎng)，主要得益于M5 Pro、A16機(jī)型增長(zhǎng)的帶動(dòng)；而Mac及其他硬件業(yè)務(wù)本季度出現(xiàn)了下滑，其中Mac受去年 M4機(jī)型熱銷的高基數(shù)影響、而其他硬件的整體需求仍相對(duì)較弱。

4、軟件服務(wù)：公司軟件服務(wù)本季度收入達(dá)到300億美元，符合市場(chǎng)預(yù)期（300億美元）。憑借76.5%的高毛利率，公司軟件業(yè)務(wù)以21%的收入占比，產(chǎn)生了公司33%的毛利潤(rùn)。

5、分地區(qū)收入：其中美洲地區(qū)依然是公司基本盤，收入占比維持在4成以上，本季度實(shí)現(xiàn)11.2%的同比增長(zhǎng)；大中華區(qū)是本季度表現(xiàn)最好的地區(qū)，在“加量不加價(jià)”的政策之下，iPhone17 256G新機(jī)也能享受國(guó)補(bǔ)政策，直接帶動(dòng)iPhone在中國(guó)大陸地區(qū)本季度銷量同比增長(zhǎng)20%。

海豚君整體觀點(diǎn)：增長(zhǎng)再提速，AI依然是市場(chǎng)期待。

蘋果公司本季度業(yè)績(jī)整體不錯(cuò)，其中收入端和毛利率的表現(xiàn)都好于市場(chǎng)預(yù)期，這主要是受iPhone17系列新品和美元貶值的帶動(dòng)。

①收入端增長(zhǎng)：主要來源于iPhone17系列的帶動(dòng)。其中本季度iPhone增長(zhǎng)23%，雖然iPhone17系列創(chuàng)新不多，但“加量不加價(jià)”的策略取得不錯(cuò)的效果。尤其是iPhone17 256G也能享受國(guó)補(bǔ)的政策，中國(guó)大陸地區(qū)銷量實(shí)現(xiàn)大幅提升；

②毛利率提升：即使在存儲(chǔ)漲價(jià)的逆風(fēng)之下，公司硬件端毛利率再次提升，主要得益于中國(guó)區(qū)關(guān)稅下降、美元貶值等因素的帶動(dòng)，尤其是中國(guó)地區(qū)的關(guān)稅本季度從20%調(diào)整至10%。（在中美談判之后，中國(guó)區(qū)生產(chǎn)的關(guān)稅在對(duì)外出口的時(shí)候能夠從下降的稅率中受益）

在本季度數(shù)據(jù)之外，公司管理層還給出了下季度指引：公司下季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)13-16%，對(duì)應(yīng)1078-1106億美元；預(yù)計(jì)下季度的毛利率為48-49%，其中iPhone依然是增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。雖然存儲(chǔ)漲價(jià)對(duì)下季度的毛利率影響會(huì)更大，但公司指引依然有望穩(wěn)中有升。

在蘋果公司本次財(cái)報(bào)之外，市場(chǎng)還關(guān)注于以下幾方面：

a）蘋果與谷歌Gemini的合作：在1月12日，蘋果和谷歌聯(lián)合宣布聲明，雙方將達(dá)成多年深度合作協(xié)議。其中下一代蘋果的基礎(chǔ)模型將直接基于Google的Gemini模型和云技術(shù)構(gòu)建，這將助力于未來蘋果的AI功能，包括今年將推出的更具個(gè)性化的Siri。

具體來看：谷歌Gemini將為蘋果提供萬億級(jí)的參數(shù)模型和技術(shù)支持，而底層計(jì)算還將完全依托設(shè)備端計(jì)算以及蘋果私有云來完成。

至于為什么選擇Gemini呢？一方面是蘋果和谷歌本身就有每年超200億美元的搜索合作；另一方面Gemini的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)明顯上升的態(tài)勢(shì)，至今已經(jīng)突破兩成。

b）蘋果新品表現(xiàn)：iPhone依然是蘋果硬件的基本盤，本季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要得益于公司去年秋季發(fā)布的新品。雖然iPhone新品并未帶來明顯創(chuàng)新，但采用的“加量不加價(jià)”的策略還是取得“明顯的效果”。

iPhone17系列將存儲(chǔ)統(tǒng)一升級(jí)至256G起步，但價(jià)格依然維持在5999元（符合中國(guó)大陸國(guó)補(bǔ)要求），這直接帶動(dòng)了iPhone在本季度中國(guó)大陸地區(qū)的出貨量實(shí)現(xiàn)了將近20%的增長(zhǎng)，遠(yuǎn)好于整體手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)（同比-0.8%）。

c）Siri的升級(jí)：在與谷歌Gemini合作之后，市場(chǎng)對(duì)Siri的升級(jí)更具期待。

市場(chǎng)預(yù)期由谷歌Gemini驅(qū)動(dòng)的新一代Siri最快將于2月中下旬開始在iOS 26.4測(cè)試版上亮相，并計(jì)劃于3月至4月間正式推送。該版本Siri將運(yùn)行在蘋果私有云計(jì)算服務(wù)器上，規(guī)模約為1.2萬億參數(shù)。

借助Gemini的大腦，有望解鎖多項(xiàng)核心新能力：支持文本、圖像、語音多模態(tài)交互，配備128K token超長(zhǎng)文本處理模塊，能實(shí)時(shí)解析手機(jī)屏幕內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)跨應(yīng)用復(fù)雜指令執(zhí)行。

綜合（a+b+c）來看，蘋果公司的短期業(yè)績(jī)?nèi)灾饕艿絺鹘y(tǒng)業(yè)務(wù)（尤其是iPhone）的影響，但市場(chǎng)當(dāng)前更關(guān)于公司在AI領(lǐng)域的進(jìn)展，尤其是接下來的Siri升級(jí)是更為重要的一項(xiàng)。

蘋果公司當(dāng)前市值（3.79萬億美元），對(duì)應(yīng)2026財(cái)年凈利潤(rùn)的PE約為30倍左右（假定營(yíng)收增長(zhǎng)+12%，毛利率48.3%，稅率17.5%）。參考公司歷史PE區(qū)間為25X-40X之間，公司當(dāng)前股價(jià)位于區(qū)間中樞偏下位置。

對(duì)于蘋果公司，需要從兩方面來看：①短期視角中，近期蘋果業(yè)績(jī)回升，主要是由iPhone17系列的出色表現(xiàn)推動(dòng)。市場(chǎng)預(yù)計(jì)公司將在下一代新品中推出2nm芯片，刺激需求的同時(shí)也能讓公司業(yè)績(jī)繼續(xù)穩(wěn)中向好；②中長(zhǎng)期視角中，蘋果已經(jīng)擁有了龐大的硬件用戶基數(shù)，后續(xù)在AI及Siri方面的突破，將給公司更大的成長(zhǎng)性看點(diǎn)。

整體來看，蘋果的本次財(cái)報(bào)再次彰顯了公司的市場(chǎng)影響力。公司對(duì)于iPhone17系列的“加量不加價(jià)”策略，實(shí)際也是公司的一種“讓利升級(jí)”的方式。換句話說，公司一旦“讓利”，增速就又重回兩位數(shù)增長(zhǎng)，效果是“立竿見影”的。

蘋果公司當(dāng)前的業(yè)務(wù)基本盤依然是穩(wěn)固的，這是公司即使在較低的增速之下，仍能維持較高PE的有力支撐。憑借全球范圍內(nèi)龐大的硬件用戶基礎(chǔ)，AI/Siri方面一直是公司的“潛在上行機(jī)會(huì)”。

在借用Gemini的“大腦”后，市場(chǎng)對(duì)Siri的迭代升級(jí)更為期待，這有望為公司打開進(jìn)一步成長(zhǎng)的空間。

以下是詳細(xì)分析

一、蘋果的基本盤，依然“穩(wěn)”！

1.1 收入端：2026財(cái)年第一季度（即4Q25）蘋果公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1438億美元，同比增長(zhǎng)15.7%，好于市場(chǎng)預(yù)期（1383億美元）。公司本季度收入端的提升，主要受益于iPhone、iPad和軟件服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的帶動(dòng)，而Mac和可穿戴等其他硬件業(yè)務(wù)表現(xiàn)有所下滑。

從硬件和軟件兩方面看：

①蘋果公司本季度硬件業(yè)務(wù)的增速為16.1%。本季度硬件業(yè)務(wù)增長(zhǎng)提速，主要是由iPhone和iPad業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的帶動(dòng)，其中iPhone業(yè)務(wù)增長(zhǎng)23%，Mac和可穿戴業(yè)務(wù)本季度有所下滑；

②蘋果公司本季度軟件業(yè)務(wù)的增速為13.9%，維持兩位數(shù)增長(zhǎng)。此前谷歌訟訴案的落地，釋放了公司軟件業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)。近期與谷歌Gemini的合作，給市場(chǎng)帶來了更多期待。

從各地區(qū)來看：收入同比都有不同幅度增長(zhǎng)。美洲地區(qū)、歐洲地區(qū)和大中華區(qū)是公司最主要的三大收入來源。具體來看，美洲地區(qū)的收入占比維持在4成以上，本季度增長(zhǎng)11.2%；歐洲地區(qū)本季度增速維持在12.7%。大中華區(qū)是本季度表現(xiàn)最好的地區(qū)，本季度增速達(dá)到了38%。在“加量不加價(jià)”的政策之下，iPhone17 256G新機(jī)也能享受國(guó)補(bǔ)政策，直接帶動(dòng)iPhone在中國(guó)大陸地區(qū)銷量同比增長(zhǎng)20%。。

1.2 毛利率：2026財(cái)年第一季度（即4Q25）蘋果公司毛利率48.2%，同比提速1.3 pct，好于市場(chǎng)一致預(yù)期（47.5%）。公司毛利率的提升，主要是受硬件業(yè)務(wù)毛利率和軟件業(yè)務(wù)的雙重拉動(dòng)。

海豚君拆分軟硬件毛利率來看：

其中蘋果公司本季度軟件毛利率維持在76.5%的相對(duì)高位； 本季度最大的變化來自于，硬件端的毛利率提升至40.7%，主要受關(guān)稅變化和美元貶值的影響。

依據(jù)中美談判情況：從11月10日起，原有的20%芬太尼關(guān)稅被新的10%稅率所取代。

1.3 經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)：2026財(cái)年第一季度（即4Q25）蘋果公司經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)509億美元，同比增長(zhǎng)18.7%。蘋果公司本季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的增長(zhǎng)，是受收入增長(zhǎng)和毛利率提升的共同帶動(dòng)。

本季度蘋果公司的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用率為12.8%，同比提升0.4pct。公司銷售和行政費(fèi)用保持穩(wěn)定，公司對(duì)研發(fā)投入近兩個(gè)季度都有所增加。

結(jié)合當(dāng)前的資本開支情況看，公司本季度的資本開支達(dá)到24億美元，同比下滑19%。在各家大廠對(duì)AI加大投入的情況下，蘋果公司的資本開支維持較低的水平。其中公司對(duì)AI等創(chuàng)新業(yè)務(wù)的投入一部分計(jì)入了研發(fā)費(fèi)用，近期研發(fā)費(fèi)用保持著兩位數(shù)增長(zhǎng)。

二、iPhone：“加量不加價(jià)”效果顯著

2026財(cái)年第一季度（即4Q25） iPhone 業(yè)務(wù)收入853億美元，同比增長(zhǎng)23%，好于市場(chǎng)預(yù)期（782億美元）。公司iPhone業(yè)務(wù)本季度的增長(zhǎng)，主要得益于iPhone17系列新品以及美元貶值的帶動(dòng)。

海豚君具體從量和價(jià)關(guān)系來看，來看本季度 iPhone 業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要來源：

1）iPhone 出貨量：根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2025年第四季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)1.4%。蘋果本季度全球出貨量同比增長(zhǎng)5.7%左右，公司的出貨量表現(xiàn)好于整體市場(chǎng)。

公司本季度出貨量增長(zhǎng)，主要來自于iPhone17系列新品和中國(guó)大陸市場(chǎng)的帶動(dòng)。在iPhone17 256G價(jià)格可以享受國(guó)補(bǔ)政策的帶動(dòng)下，本季度iPhone在中國(guó)大陸地區(qū)的銷量同比增長(zhǎng)20%（中國(guó)區(qū)市場(chǎng)整體同比下滑0.8%），是市場(chǎng)表現(xiàn)最好的。

2）iPhone 出貨均價(jià)：結(jié)合iPhone 業(yè)務(wù)收入和出貨量測(cè)算，本季度 iPhone 出貨均價(jià)為1049美元左右，同比增長(zhǎng)16.7%。受iPhone17新機(jī)和美元貶值的影響，美國(guó)以外的地區(qū)收入和產(chǎn)品價(jià)格都享受匯率優(yōu)勢(shì)的利好（在從外幣換成美元計(jì)入的時(shí)候）。

三、iPhone 以外其他硬件：iPad回暖，其余硬件下滑

3.1Mac 業(yè)務(wù)

2026財(cái)年第一季度（即4Q25）Mac 業(yè)務(wù)收入84億美元，同比下滑6.7%，不及市場(chǎng)預(yù)期（91億美元），主要是受受去年M4機(jī)型熱銷的高基數(shù)影響。

根據(jù)IDC的報(bào)告，本季度全球PC市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)11%，而蘋果公司本季度PC出貨量同比增長(zhǎng)4.4%，公司表現(xiàn)不如整體市場(chǎng)。結(jié)合公司及行業(yè)數(shù)據(jù)，海豚君推測(cè)本季度公司Mac的出貨均價(jià)為1181美元，同比下滑10%。

3.2 iPad 業(yè)務(wù)

2026財(cái)年第一季度（即4Q25）iPad 業(yè)務(wù)收入86億美元，同比增長(zhǎng)6.3%，略好于市場(chǎng)一致預(yù)期（82億美元），主要得益于M5 Pro、A16機(jī)型增長(zhǎng)的帶動(dòng)。

3.3 可穿戴等其他硬件

2026財(cái)年第一季度（即4Q25）可穿戴等其他硬件業(yè)務(wù)收入115億美元，同比下滑2.2%，不及市場(chǎng)預(yù)期（121億美元），本季度依然低迷。

雖然公司給出了本季度受AirPods Pro 3供應(yīng)鏈影響的解釋，但AirPods只是該項(xiàng)業(yè)務(wù)中的一項(xiàng)，持續(xù)下滑的表現(xiàn)，還是表明了下游需求偏弱的現(xiàn)狀。

四、軟件服務(wù)：穩(wěn)步提升，AI新期待

2026財(cái)年第一季度（即4Q25）軟件服務(wù)收入300億美元，同比增長(zhǎng)13%，符合市場(chǎng)一致預(yù)期（300億美元）。即使在美國(guó)App Store允許外部鏈接的情況下，蘋果軟件服務(wù)收入依然維持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)，體現(xiàn)了蘋果軟件生態(tài)的壁壘。

在本季中軟件服務(wù)毛利率繼續(xù)提升至76.5%位，連續(xù)5個(gè)季度站穩(wěn)在75%以上。憑借高毛利率，公司軟件業(yè)務(wù)本季度以21%的收入占比，產(chǎn)生了公司33%的毛利潤(rùn)。

蘋果在Al領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，依然考慮“隱私優(yōu)先、全生態(tài)整合”，主要包括：①推出Apple Intelligence，上線視覺智能、實(shí)時(shí)翻譯等數(shù)十項(xiàng)功能，支持15種語言，多數(shù)iPhone 用戶主動(dòng)使用；②依托Apple Silicon芯片（如M5）構(gòu)建硬件性能壁壘，打造全球領(lǐng)先的Al 硬件平臺(tái)；③與谷歌達(dá)成戰(zhàn)略合作，核心是聯(lián)合開發(fā)下一代Apple Foundation模型，用于賦能2026年推出的更個(gè)性化Al功能。

此前谷歌訴訟案的落地，是對(duì)蘋果軟件業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)釋放。而近期公司又將采購了“Gemini”的服務(wù)，蘋果在軟件方面進(jìn)一步深化和谷歌的合作。

谷歌Gemini將為蘋果提供萬億級(jí)的參數(shù)模型和技術(shù)支持，而底層計(jì)算還將完全依托設(shè)備端計(jì)算以及蘋果私有云來完成，這為公司Siri的迭代升級(jí)注入了更多的期待。如果下一代Siri有不錯(cuò)的表現(xiàn)，將給公司的軟件業(yè)務(wù)帶來更多的成長(zhǎng)性看點(diǎn)。

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