魏文彬留給中國(guó)媒體人的精神遺產(chǎn)

2026年1月28日，魏文彬同志在長(zhǎng)沙逝世，享年76歲。這位從湖南桃源走出的傳媒先行者，臨危受命執(zhí)掌湖南廣電，將曾年創(chuàng)收不足6000萬(wàn)元、被戲稱為“化肥飼料電視臺(tái)”的湖南廣電帶向巔峰，締造響徹全國(guó)的“廣電湘軍”，成為中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)化的先驅(qū)。

2026年1月28日，魏文彬同志在長(zhǎng)沙逝世，享年76歲。這位從湖南桃源走出的傳媒先行者，臨危受命執(zhí)掌湖南廣電，將曾年創(chuàng)收不足6000萬(wàn)元、被戲稱為“化肥飼料電視臺(tái)”的湖南廣電帶向巔峰，締造響徹全國(guó)的“廣電湘軍”，成為中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)化的先驅(qū)。他提出的“導(dǎo)向金不換”理念，以及引領(lǐng)的省級(jí)廣電改革實(shí)踐，凝結(jié)成跨越時(shí)代的精神遺產(chǎn)，為媒體深度融合時(shí)代的行業(yè)發(fā)展指引方向。

一、導(dǎo)向?yàn)楦?/strong>

守正不渝的輿論初心是立身之本

“導(dǎo)向金不換”是魏文彬留給全體媒體人的核心準(zhǔn)則。廣電行業(yè)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型階段，部分媒體陷入“唯收視率論”的誤區(qū)，而他始終清醒認(rèn)知媒體的意識(shí)形態(tài)與產(chǎn)業(yè)雙重屬性，將輿論導(dǎo)向視作不可動(dòng)搖的生命線。

在他的掌舵下，湖南廣電既打造《快樂(lè)大本營(yíng)》《超級(jí)女聲》等現(xiàn)象級(jí)娛樂(lè)節(jié)目實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)成功，又堅(jiān)守新聞宣傳核心使命、深耕主流價(jià)值內(nèi)容，即便在娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型巔峰期，新聞板塊依舊扎根民生、關(guān)注現(xiàn)實(shí)，數(shù)十年未觸碰導(dǎo)向紅線。當(dāng)下流量至上的浮躁風(fēng)氣蔓延，部分平臺(tái)為博關(guān)注觸碰行業(yè)底線，這份初心警醒所有媒體人：無(wú)論傳播形態(tài)如何變化，媒體的輿論屬性與社會(huì)責(zé)任不可丟，堅(jiān)守正確方向是安身立命的根本。

二、敢闖敢試：

勇破堅(jiān)冰的改革勇氣是發(fā)展動(dòng)力

湖湘兒女“敢為天下先”的血性，是魏文彬留給媒體人的重要精神遺產(chǎn)。1993年他接手的湖南廣電深陷體制僵化、人才流失、營(yíng)收慘淡的絕境，他以“不破不立”的決絕拉開(kāi)改革序幕。

其改革直擊行業(yè)核心癥結(jié)：以“特區(qū)思維”創(chuàng)辦湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)，實(shí)現(xiàn)公開(kāi)招聘臺(tái)長(zhǎng)、下放人財(cái)物權(quán)、按市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)營(yíng)三個(gè)“全國(guó)首次”；力排眾議啟用歐陽(yáng)常林等人才，為改革者遮風(fēng)擋雨；在質(zhì)疑聲中推動(dòng)電廣傳媒成為“中華傳媒第一股”，破解資金難題；提出四大發(fā)展戰(zhàn)略，成立全國(guó)首家省級(jí)廣播影視集團(tuán)，獨(dú)創(chuàng)的運(yùn)營(yíng)模式成為行業(yè)范本。面對(duì)改革質(zhì)疑，他始終將個(gè)人榮辱置之度外。如今媒體融合進(jìn)入深水區(qū)，這份勇氣提醒行業(yè)：摒棄固步自封，打破體制壁壘，方能抓住發(fā)展機(jī)遇。

三、融產(chǎn)興媒：

前瞻布局的產(chǎn)業(yè)智慧是破局關(guān)鍵

作為中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)化的先驅(qū)，魏文彬打破“廣電只是事業(yè)”的固有認(rèn)知，留下融產(chǎn)興媒的產(chǎn)業(yè)智慧。他率先意識(shí)到，媒體的可持續(xù)發(fā)展，必須實(shí)現(xiàn)事業(yè)與產(chǎn)業(yè)融合，從單純的宣傳陣地向文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

其產(chǎn)業(yè)智慧的核心，是以內(nèi)容為核心構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)：推動(dòng)湖南廣電打造《還珠格格》《超級(jí)女聲》等現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)IP撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；規(guī)劃建設(shè)湖南廣播電視中心，為馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園崛起埋下種子。同時(shí)，他堅(jiān)守社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，讓電廣傳媒上市融資反哺內(nèi)容創(chuàng)作，形成良性循環(huán)。這份智慧為行業(yè)轉(zhuǎn)型指明方向：立足內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，守社會(huì)效益探市場(chǎng)路徑，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

四、扎根人民：

內(nèi)容為王的創(chuàng)作堅(jiān)守是生命力所在

魏文彬留下的“扎根人民、內(nèi)容為王”的堅(jiān)守，讓媒體人深知行業(yè)生命力在人民之中。他掌舵前，電視熒屏與觀眾有距離，他推動(dòng)內(nèi)容革新，讓電視貼近大眾。他強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)關(guān)照，要求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容兼具趣味與思想，讓湖南廣電始終深耕現(xiàn)實(shí)題材。

當(dāng)下新媒體時(shí)代，部分平臺(tái)為流量陷入內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化誤區(qū)，這份堅(jiān)守為行業(yè)立住準(zhǔn)則：無(wú)論傳播形態(tài)如何變化，內(nèi)容為王不變，扎根人民、打造有溫度的內(nèi)容，才能贏得受眾認(rèn)可。

五、知人善任：

海納百川的育才胸襟是筑魂之基

“廣電湘軍”的崛起，離不開(kāi)魏文彬知人善任的育才胸襟。他堅(jiān)信“人才是第一資源”，打破論資排輩，不拘一格提拔歐陽(yáng)常林、發(fā)掘汪涵等新銳，為人才搭平臺(tái)、建激勵(lì)機(jī)制，長(zhǎng)遠(yuǎn)培育后備力量。他與團(tuán)隊(duì)并肩作戰(zhàn)，那句“你們盡管往前沖，出了問(wèn)題我來(lái)扛”，凝聚成廣電湘軍精神。

如今行業(yè)亟需復(fù)合型人才，這份育才理念啟示行業(yè)：以尊重、平臺(tái)與包容凝聚人才，才能打造過(guò)硬傳媒隊(duì)伍，為行業(yè)注入動(dòng)力。

魏文彬的一生是中國(guó)省級(jí)廣電改革的縮影，他將湖湘精神與傳媒實(shí)踐融合，留下五大精神遺產(chǎn)。這份財(cái)富鑄就了廣電湘軍的輝煌，也是中國(guó)傳媒行業(yè)的寶貴養(yǎng)分。當(dāng)代媒體人緬懷他的最好方式，便是傳承這份精神，堅(jiān)守導(dǎo)向、勇毅改革、扎根人民、知人善任，推動(dòng)中國(guó)傳媒行業(yè)穩(wěn)步前行。