以案為鑒！鎮(zhèn)平曝光4起直播電商典型案例，涉及虛假宣傳、以假充真等違法行為

2025年以來(lái)，鎮(zhèn)平縣市場(chǎng)監(jiān)管局堅(jiān)持問題導(dǎo)向，綜合運(yùn)用市場(chǎng)監(jiān)管職能，深入開展直播電商領(lǐng)域全鏈條治理，依法查辦了一批直播電商領(lǐng)域典型案例。為更好發(fā)揮以案釋法作用，震懾違法違規(guī)行為，現(xiàn)選取一批典型案例予以公布。市場(chǎng)監(jiān)管部門將持續(xù)加強(qiáng)監(jiān)管，引導(dǎo)直播電商經(jīng)營(yíng)主體依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，共同營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)交易生態(tài)。

一、鎮(zhèn)平縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局查處佛山市南海區(qū)某百貨商行在抖音平臺(tái)注冊(cè)的某收藏館銷售以假充真產(chǎn)品案

當(dāng)事人：佛山市南海區(qū)某百貨商行

經(jīng)查實(shí)：2025年1月，本局執(zhí)法人員對(duì)當(dāng)事人位于石佛寺鎮(zhèn)的倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查并當(dāng)場(chǎng)對(duì)當(dāng)事人銷售的產(chǎn)品進(jìn)行抽樣檢驗(yàn)。經(jīng)檢測(cè)，當(dāng)事人銷售的羊脂白玉手鐲、羊脂白玉璧、和田玉掛件、蜜蠟手串為玻璃。珊瑚手串依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)結(jié)論為珊瑚處理。當(dāng)事人的上述行為構(gòu)成銷售以假充真產(chǎn)品的違法行為。

處理依據(jù)：《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十九條、第五十條

處罰決定：1、沒收以假充真產(chǎn)品16個(gè)；2、沒收違法所得6020元；3、罰款13910元。

二、鎮(zhèn)平縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局查處某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司對(duì)食品作治療功效廣告宣傳案

當(dāng)事人：某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

經(jīng)查實(shí)：2025年3月14日，本局執(zhí)法人員收到舉報(bào)，某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布視頻直播間宣稱其經(jīng)營(yíng)的食品具有治療疾病的功能，執(zhí)法人員對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行了詢問，當(dāng)事人為了增加自己經(jīng)營(yíng)的清脂寶食品的銷量利用互聯(lián)網(wǎng)媒介，以視頻的形式，推銷自己的商品，宣傳期間，單場(chǎng)直播流量達(dá)4000-5000人次，將當(dāng)事人經(jīng)營(yíng)的普通食品“清脂寶”虛假宣傳為具有治療疾病功效。

處理依據(jù)：《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第二條、《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款。

處罰決定：罰款15000元

三、鎮(zhèn)平縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局查處某珠寶店通過網(wǎng)絡(luò)直播間發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人：鎮(zhèn)平縣某某珠寶店

經(jīng)查實(shí)：當(dāng)事人于2025年2月注冊(cè)直播間，在直播中售賣帶有“國(guó)徽”“中南海專用瓷”“中共中央辦公廳”“國(guó)務(wù)院辦公廳”等簽章的瓷器，宣稱是景德鎮(zhèn)瓷器，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其檔次高、是身份象征。執(zhí)法人員現(xiàn)場(chǎng)檢查，并通過其他部門協(xié)助調(diào)查，掌握了當(dāng)事人直播銷售涉嫌商品的回放視頻（光盤）證據(jù)，確認(rèn)了當(dāng)事人在網(wǎng)絡(luò)直播間發(fā)布違法廣告的事實(shí)。經(jīng)查，當(dāng)事人于2025年3月中旬至4月13日從某玉器工作室購(gòu)進(jìn)涉案商品。因當(dāng)事人提供不出銷售涉案產(chǎn)品的詳細(xì)類型、規(guī)格和退換貨費(fèi)用，無(wú)法合理核算其違法產(chǎn)品的銷售獲利，故違法所得無(wú)法計(jì)算。當(dāng)事人廣告內(nèi)容虛構(gòu)且影響國(guó)家機(jī)關(guān)形象。

處理依據(jù)：《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條、第五十七條。

處罰決定：罰款15萬(wàn)元

四、鎮(zhèn)平縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局查處某珠寶首飾工作室在抖音平臺(tái)銷售以次充好商品案

當(dāng)事人：某珠寶首飾工作室

經(jīng)查實(shí)：2025年5月，本局接到消費(fèi)者投訴，稱當(dāng)事人描述為天然獨(dú)龍玉材質(zhì)的手鐲經(jīng)投訴人鑒定為石英質(zhì)玉（處理）。執(zhí)法人員對(duì)“當(dāng)事人抖音直播間進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查。經(jīng)查，當(dāng)事人在直播中將經(jīng)染色填充處理的石英巖玉手鐲宣傳為“天然獨(dú)龍玉”進(jìn)行銷售。本局委托檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測(cè)，檢測(cè)結(jié)論顯示涉案手鐲為“石英巖玉（處理）”。當(dāng)事人對(duì)違法事實(shí)無(wú)異議。當(dāng)事人行為屬于銷售以次充好商品的違法行為。

處理依據(jù)：《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十九條、第五十條。

處罰決定：1.罰款3992元；2.沒收違法所得868元；3.沒收以次充好石英質(zhì)玉（處理）手鐲一只。

來(lái)源：平安鎮(zhèn)平

審核：楊旸 校對(duì)：王遠(yuǎn) 編輯：洪濤

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