創(chuàng)立僅4年便引領(lǐng)全球流行，它家衣服還被稱(chēng)為“一生必買(mǎi)”

誰(shuí)能想到，今年秋冬讓時(shí)尚圈集體瘋狂的穿搭密碼，不是xx大牌的的三角標(biāo)、xx大牌的金屬扣，而是一個(gè)聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)陌生的領(lǐng)口——Funnel Necks漏斗領(lǐng)。

衣服品類(lèi)覆蓋了各類(lèi)夾克、皮衣和風(fēng)衣，以至于越看越上頭……

從秀場(chǎng)到街頭人人都在穿這件自帶“頭包臉”效果的神仙單品，保暖又顯瘦，還能一秒穿出清冷高級(jí)感。但你大概率不知道，把漏斗領(lǐng)從冷門(mén)設(shè)計(jì)推成全球流行的，不是任何一個(gè)百年奢侈大牌，而是2021年才在阿姆斯特丹誕生、創(chuàng)立剛滿(mǎn)4年的荷蘭小眾品牌——RóHE。

或許很多人都沒(méi)聽(tīng)過(guò)這個(gè)品牌的名字，在我看來(lái)，它完全就是一個(gè)能提升審美的品牌 —— 清冷、高級(jí)，但好穿&實(shí)穿。

更夸張的是，當(dāng)頂流大牌都開(kāi)始跟隨陸續(xù)推出漏斗領(lǐng)單品時(shí)，原創(chuàng)者RóHE靠著這一設(shè)計(jì)讓品牌在全網(wǎng)的搜索量直接暴漲三倍，限量也跟著蹭蹭蹭，甚至還被時(shí)尚圈最懂行的Lyst狠狠蓋章，劃入“女生一生必買(mǎi)”清單。

所以這個(gè)低調(diào)到連logo都懶得張揚(yáng)的小牌子，憑什么在大牌扎堆的時(shí)尚圈殺瘋了？

RóHE的出身自帶“反套路”基因，2021年由荷蘭夫妻檔Marieke和Maickel在阿姆斯特丹創(chuàng)立，倆人不是科班設(shè)計(jì)師，反倒癡迷攝影、藝術(shù)與建筑，做衣服的初衷特別戳中當(dāng)代人痛點(diǎn)：不想再被快時(shí)尚裹挾著買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，更不想衣柜里堆滿(mǎn)穿一季就閑置的單品，只想做“能穿十年還耐看、能搭遍衣櫥所有衣服”的實(shí)穿款。

沒(méi)有炫技的設(shè)計(jì)噱頭，沒(méi)有鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)，RóHE從一開(kāi)始就把重心扎在面料、剪裁、實(shí)穿性這三件事上，這種“反潮流”的堅(jiān)持，恰恰成了它的破圈利器。

品牌名RóHE原本就有著“質(zhì)樸本真”的意思，也寓意著它想讓衣服回歸穿著本身，用克制的設(shè)計(jì)來(lái)獲得長(zhǎng)久的穿著價(jià)值，這也是它和其他小眾設(shè)計(jì)師品牌最不一樣的地方。

阿姆斯特丹的城市氣質(zhì)，也幾乎刻進(jìn)了RóHE的DNA里。既有北歐極簡(jiǎn)的克制清冷，又帶著松弛和鮮活，所以它的設(shè)計(jì)從不是冰冷的“性冷淡風(fēng)”，而是帶著溫度的靜謐自信。不用夸張?jiān)煨筒┭矍?，卻能靠穿著者本身的氣場(chǎng)，讓衣服為個(gè)人風(fēng)格加分。

更值得一提的是它對(duì)細(xì)節(jié)把控，RóHE選面料向來(lái)不含糊，漏斗領(lǐng)單品要么用軟糯的意大利羊毛，要么用細(xì)膩的小羊皮，摸上去就知道是耐穿的好料子，不是那種輕飄飄沒(méi)質(zhì)感的快時(shí)尚款。

領(lǐng)口的縫線(xiàn)是隱形設(shè)計(jì)，看不到多余線(xiàn)頭，能不出現(xiàn)五金就不出現(xiàn)，低調(diào)到讓人無(wú)法去很好的形容它的設(shè)計(jì)，但就是這些細(xì)節(jié)悄悄撐起了整件衣服的高級(jí)感。

就是這樣一件“看著簡(jiǎn)單，細(xì)節(jié)全是門(mén)道”的漏斗領(lǐng)，先在時(shí)尚編輯圈悄悄火了。Lyst數(shù)據(jù)顯示，RóHE漏斗領(lǐng)單品的月搜索量暴漲334%，品牌整體銷(xiāo)量跟著翻了倍。

在剪裁這件事上RóHE做得更妙。它將北歐的利落和東方的雅致進(jìn)行了融合，對(duì)中式盤(pán)扣的偏愛(ài)更是品牌標(biāo)志性特色，連著幾多季出現(xiàn)在系列單品中從未缺席。

不過(guò)它并沒(méi)有使用傳統(tǒng)盤(pán)扣的繁復(fù)紋樣，而是將它調(diào)整得更為簡(jiǎn)練，小巧精致不搶風(fēng)頭，卻讓剪裁更具記憶點(diǎn)，一下就讓它區(qū)別于其他極簡(jiǎn)北歐品牌。

讓RóHE一戰(zhàn)封神的漏斗領(lǐng)，也是剪裁功力的很好體現(xiàn)。以建筑美學(xué)立體剪裁進(jìn)行塑造，精準(zhǔn)卡在頜下，清冷感中透著柔和，不挑臉型身材。

但漏斗領(lǐng)和盤(pán)扣只是RóHE的出圈名片，它能被Lyst評(píng)為“女生一生必買(mǎi)”，更在于全系列都經(jīng)得起日?？简?yàn)，大多數(shù)都是普通人的衣櫥剛需。品牌很擅長(zhǎng)重新定義經(jīng)典款，把基礎(chǔ)單品做出不普通的穿感樣子，還是不限年齡的那種。

RóHE的“生人勿近”不是遠(yuǎn)距離的高冷，而是內(nèi)斂克制的包容。不做極端版型，不搞身材焦慮，所有設(shè)計(jì)都以“舒適實(shí)穿”為前提，不管是通勤、約會(huì)還是正式場(chǎng)合都能hold住。

這樣一來(lái)，就大大提升了衣服的百搭程度，購(gòu)入一件就能輕松和衣櫥其他衣服無(wú)縫搭配，不用為了一件衣服再買(mǎi)一堆配飾和下裝，非常符合當(dāng)代人“精簡(jiǎn)衣櫥”的需求。

如今的時(shí)尚圈，早已從“炫富式穿搭”轉(zhuǎn)向“品位式穿搭”，大家不再執(zhí)著于滿(mǎn)身logo，反而更偏愛(ài)這種低調(diào)有質(zhì)感的單品。RóHE的走紅，恰恰就是這種審美轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)，它不追潮流，卻能引領(lǐng)潮流。靠面料和剪裁自帶的高級(jí)感吸引人，主打克制卻能讓每個(gè)穿著者都穿出屬于自己的自信氣場(chǎng)。

最后是關(guān)于它的購(gòu)買(mǎi)，它目前在大陸地區(qū)都沒(méi)有專(zhuān)賣(mài)店，想購(gòu)買(mǎi)只能靠代購(gòu)或者海淘，單品的售價(jià)在百元至千元不等，個(gè)別特殊材質(zhì)款的價(jià)位還會(huì)更高一些。

懂面料、懂剪裁、懂普通人的真實(shí)需求，就能在時(shí)尚圈擁有長(zhǎng)久的生命力。今年秋冬，如果你也想入一件能穿很久的質(zhì)感單品，不妨從RóHE開(kāi)始，感受這份克制之下的高級(jí)與實(shí)用。

本文編輯：Wendy小姐

美術(shù)編輯：yomi