蒙牛攜手總臺共赴米蘭冬奧，以要強精神鑄乳業強國名片

冰雪之約漸近，品牌強音鏗鏘。2026年米蘭冬奧會進入倒計時，中央廣播電視總臺以全鏈條頂級傳播資源蓄勢待發。作為奧林匹克全球合作伙伴、總臺“品牌強國工程”合作品牌，蒙牛將攜手總臺深耕米蘭冬奧營銷，將“天生要強”的品牌精神融入冰雪賽場，以乳業力量書寫中國品牌的全球華章。

深耕頂級賽事

沉淀品牌“復利式”發展動能

頂級賽事是蒙牛傳遞品牌價值的核心陣地。蒙牛早已將體育精神與品牌理念深度綁定，而總臺則是其觸達國民、聯結全球的核心支撐，蒙牛深度綁定總臺奧運資源，為品牌傳播強勢賦能。

每一屆奧運盛會，總臺的全域傳播矩陣都為蒙牛搭建起破圈傳播的橋梁，讓“天生要強”的品牌理念穿透圈層、走進千家萬戶。以2024年巴黎奧運會為例，蒙牛通過總臺奧運賽事套、新媒體互動，以及央視新聞微博、視頻號的創新投放，實現了融媒體傳播與品牌高度曝光。

蒙牛巧妙地將品牌元素融入到新媒體節目《巴黎尋“寶”》互動環節，精心打造《蒙牛請你一杯》H5互動游戲，攜手央視新聞微博、微信等社交媒體賬號定制專屬創意內容，一起頂熱流、發彈幕，在凸顯蒙牛奧林匹克全球合作伙伴身份的同時，實現奧運競技精神與蒙牛要強精神的關聯，強化品牌力的輸出，增強了用戶對品牌的好感度。

錨定米蘭冬奧

借勢總臺躍升全球品牌聲量

總臺強大的引領力、傳播力、影響力，為蒙牛注入了深厚的國民認知根基。國際奧委會主席考文垂首訪蒙牛時，不僅點贊蒙牛生態保護與產業融合的可持續發展實踐，更高度肯定總臺在傳播奧運價值觀、推廣品牌理念中的關鍵作用，稱總臺的全球傳播網絡，讓奧林匹克精神與中國品牌價值觸達全球數億受眾。

如今米蘭冬奧大幕將啟，蒙牛與總臺的合作邁入全新征程。作為米蘭冬奧會中國大陸和澳門地區的全媒體獨家轉播機構和全球唯一參與冬奧會8K信號制作的媒體機構，總臺將通過CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16等三大專業電視頻道及新媒體矩陣構建全場景傳播網絡，帶來超高清、多維度的賽事報道。蒙牛將深度融入總臺冬奧傳播生態，以沉浸式定制內容，展現中國乳業從牧場到成品的全產業鏈品質實力；并借力總臺全球傳播網絡，讓“天生要強”的品牌故事與綠色發展實踐，隨冬奧信號走向世界。

此次合作中，蒙牛將深度搶占總臺米蘭冬奧黃金傳播陣地，包攬開幕式特別節目合作伙伴權益，在萬眾矚目的奧運啟幕之際，點亮品牌高光時刻；鎖定晚間黃金時段播出的《全景米蘭》等重點專題欄目，并為品牌定制《世界品 中國牌》、冬奧發布等新媒體專案，筑牢蒙牛中國乳業龍頭地位，推動“要強”理念從賽場延伸至消費終端，實現品牌價值與市場業績的同步攀升。

冰雪鑄榮光，要強向未來。從盛夏激情到冰雪賽場，從國民品牌到全球名片，蒙牛始終以總臺為翼，以體育為媒，將“要強”精神刻進品牌基因。此次米蘭冬奧，蒙牛與總臺再度攜手，中國乳業將以更強姿態走向世界，在冰雪盛會中奏響“體育強國”與“健康中國”的時代強音。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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