初心如炬，共生共榮！江蘇銀行再度拿下“蘇超”總冠名

作者 | 深水財經社 烏海

2026年江蘇城市足球聯賽總冠名商定了！

“蘇超”目前是國內最炙手可熱的業務足球賽事，經過2025年的爆火之后，2026年“蘇超”的籌備工作也正在穩步推進，冠名費也是水漲船高，較2025年賽季翻了數倍。除了賽事本身之外，最大的懸念就是新賽季總冠名商會花落誰家？

去年，江蘇銀行拿下首屆總冠名。作為國內頭部城商行，江蘇銀行全力支持江蘇省內各類文體賽事活動，深化“體育+金融”的商業模式，助力江蘇體育產業全面升級。

2025賽季“蘇超”帶來的巨大流量與品牌效應，讓江蘇銀行收獲頗豐。

前三季度江蘇銀行業績繼續保持較高，該行實現營收 671.83億元，同比增長7.83%；歸母凈利潤305.83億元，同比增長8.32%，兩項增速均較上半年穩步提升；零售AUM突破1.6萬億元，規模和增量均位列城商行第一；手機銀行月活客戶數突破760萬戶，同樣穩居城商行首位；零售信貸客戶數超1億，自營消費貸客戶數新增較上年同期增長186%，全年向消費市場投放近10億元促消費資金。

江蘇銀行袁軍行長在2025年11月業績說明會便明確將積極爭取2026年“蘇超”贊助權。

深水財經社從有關方面獲悉，組委會于1月27日召開的省城市足球聯賽商務合作發布會，官方宣布江蘇銀行再度擔綱“蘇超”2026賽季總冠名。

2025年首屆“蘇超”大獲成功，目前2026年賽季正是緊張籌備，根據前期的官方發布信息和媒體報道內容可以知道，新的賽季在賽程、賽制、規則和商業化運作上都將全面升級，充分體現“城市化、專業化、年輕化”的發展方向。

首屆“蘇超”的成功也讓“蘇超”這個IP的商業價值大幅提升，2026年賽季的贊助商已經從江蘇本土企業迅速擴展到全國和全球知名企業。

從品牌美譽度看，“蘇超”是江蘇省的頂流體育品牌，必須要有一個能夠彰顯江蘇實力和形象的企業來打頭陣。而江蘇銀行無論是在商業領域還是在資本市場，都擁有極為正面的品牌形象，作為“蘇超”總冠名商可謂實至名歸。

在總冠名商之外，“蘇超”還有一大批官方戰略合作合伙和細分領域的指定供應商，目前媒體已經報道出來的就有阿迪達斯、蘇豪集團、洋河股份、今世緣等國內外知名品牌加入角逐，預計今年“蘇超”賽事的冠名收入將比首屆翻好幾倍。

經過去年賽季的摸索和磨合，“蘇超”將從“現象級草根賽事”向“成熟體育IP”轉型，帶動江蘇文旅消費增長，成為區域體育產業發展的重要載體。

“蘇超”與各家贊助商的關系并不是簡單的依賴，而是相互成就。

如果沒有這些企業對于首屆“蘇超”的不計回報的支持，就沒有“蘇超”的大獲成功。首屆冠名商江蘇銀行極具慧眼地發現了“蘇超”的商業價值，絕不僅僅是偶然的運氣，而是這源于江蘇銀行長期深耕“體育+金融”的戰略定力，更源于其守護本土體育IP、賦能區域發展的初心堅守。

實際上，在冠名“蘇超”之前，江蘇銀行就已經是省內外各種賽事的“?？汀?，他們連續多年冠名或贊助多類省級、國家級乃至國際級體育賽事，覆蓋路跑、自行車、足球等多個熱門領域。通過這些賽事的贊助和商業化運營，他們獲得了持續的品牌曝光，也錘煉了場景化服務能力。

比如環太湖國際公路自行車賽是一項國際賽事，江蘇銀行已經連續多年冠名，這個賽事覆蓋江浙滬多座城市，已經成為長三角地區極具影響力的騎行IP。

很多人可能不知道，在“蘇超”之前的幾個月里，江蘇還冠名了一場“江蘇足球發展重點城市對抗賽”，這場比賽是南京和蘇州兩個城市的主客場對抗，堪稱是“蘇超”的“前傳”，江蘇銀行就是總冠名商。正是這個比賽的預熱，讓江蘇省看到民間足球的潛力，衍生出之后的“蘇超”。

上面所舉案例只是江蘇銀行參與過的眾多賽事的很小部分。我們更想說明的是，江蘇銀行對于文體賽事的熱衷，早已跳出單純的資金贊助，轉向賽事全流程的深度參與，這樣才能真正獲取這些場景的商業價值。

江蘇銀行與“蘇超”的深度綁定也早已超越單純的商業合作，升華為一場品牌精神、體育精神與地域文化的同頻共振和融合。

比如在全省級比賽中，如何聯動多個城市資源來設計消費場景，要掌握如何將賽事的流量轉化為App月活與客戶AUM，如何摸索出群眾體育賽事的情感營銷方式。

江蘇銀行作為首屆“蘇超”總冠名商，他們把這個榮譽和光環與自己的品牌形象緊密捆綁，通過這種品牌認知的聯結，讓“江蘇銀行=江蘇足球=家鄉榮譽”的關聯深入人心，引發全民層面的情感共鳴。

只有學到了這些能力，才能實現品牌與業務的雙贏，才能跳出以往賽事贊助商“陪跑”的模式。

每一場賽事都是江蘇銀行零售業務的“練兵場”，未來的銀行已經不再是冷冰冰的存貸款機構，甚至有的銀行已經看起來不像個銀行，而是一個綜合服務商，這里連接的不光是存款和貸款客戶，還包括了商品零售、公共服務、文化娛樂等消費鏈。

從環太湖自行車賽到南京馬拉松，再到“蘇超”，江蘇銀行參與的每一場賽事，都不是短期的品牌炒作，而是圍繞如何沉淀零售客戶促進業務增長的核心目標來布局。

這些賽事讓江蘇銀行積累了運營經驗和品牌影響力，而是實現的品牌價值、體育發展與地域經濟的“共贏”，這正是初心堅守帶來的最珍貴的情感價值與社會價值。

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