木魚、手機！泡泡瑪特試錯“硬通貨”？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

升值的想象空間，

讓泡泡瑪特又行了！

當你以為泡泡瑪特的神話，成了泡沫。

它突然又行了！

近日，泡泡瑪特PUCKY敲敲系列“電子木魚”產品登上熱搜。

在新品熱潮與產品聯名等多重因素帶動下，在連續下跌4個月之后，泡泡瑪特迎來強勢反彈。

股價一周內（1月19日～26日）大幅上漲超20%，總市值回升至2946億港元。

PUCKY敲敲系列“電子木魚”將傳統木魚改造為電子發聲裝置，敲擊頭部可觸發音效，結合“財富+1”“快樂+1”等好運標簽，被網友戲稱為“電子木魚”。

該系列1月15日推出，盲盒采用6款常規角色 + 1款隱藏款的配置，單盒售價為99元，整盒（6個）售價為594元。

由于每款還標注“財富+1”“快樂+1”“智慧+1”等吉祥寓意，契合了當下年輕人用輕松方式緩解情緒的需求，被封為“打工治愈神器”。

近日，多數門店已經無法買到PUCKY敲敲系列現貨，二手平臺上可以加價購入。

得物App數據顯示，PUCKY敲敲系列隱藏款“成功”市場成交價由99元上漲至396元，溢價3倍。

常規款中，銷量最高的是“智慧”，該產品市場成交價由99元上漲至209元，溢價1倍。

千島App顯示，PUCKY敲敲系列隱藏款“成功”近三日成交價為275元，溢價2倍以上，“財富”近三日成交價為134元。

事實上，“電子木魚”系列所屬IP PUCKY（畢奇），并非全新形象，而是泡泡瑪特旗下簽約藝術家畢奇于2018年創作。

2018年4月25日在上海國際潮流玩具展 (STS) 首次亮相了首個潮玩系列 "PUCKY Pool Babies"（畢奇精靈泡泡圈系列）。

與此同時，泡泡瑪特還攜手榮耀推出聯名款手機，開售即掀起搶購熱潮。

1月25日，首款泡泡瑪特“MOLLY聯名手機”正式發售，并在北京、上海、杭州等多個城市同步開展線下快閃活動。

杭州活動現場甚至出現消費者提前數小時排隊的情景，有人直言“為它值得”。

該聯名手機為榮耀與泡泡瑪特聯合打造的限量款，官方售價4499元，享受國家補貼后實際支付價為3999元。

禮盒內含MOLLY定制手機殼、手機掛繩、冰箱貼及磁吸補光燈等系列周邊。

泡泡瑪特股價回升，和“電子木魚”走紅有關系嗎？

聯名手機，能夠帶來什么價值？

對此，第一財經記者揭書宜和書樂進行了一番交流，本猴以為：

升值的想象空間，讓泡泡瑪特又行了！

但這依然是軟實力，不是硬通貨。

不得不說，電子木魚的火熱，和泡泡瑪特股價回暖有一定的關系。

但或許更主要是它和榮耀手機聯名款有關。

畢竟，從穿搭和擺件走向更具實用性的剛需工具領域，給資本市場帶來了一些想象空間，盡管十分有限。

不得不說，Labubu不潮了，接班人還沒找到。

不過，真正的超級IP從來不靠稀缺性，而是自身的價值賦能產品。

電子木魚的情緒價值，作為一種賦能，不具備多少空間，但聯名手機就稍微多一點實際價值了。

此外，短期的股價漲跌和泡泡瑪特新品的銷量，其實都是虛擬值。

無論變化多大，只要創始人不套現、廠商不炒股，不過是一個虛擬的估值而已。

泡泡瑪特是要做長期潮玩生意，并立志于成為世界級潮流文化公司，還需要真正過硬的硬通貨。