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郎酒的一個個“高光時刻”背后,是其清晰的航向與深厚的價值根基······
1月19日,郎酒莊園內光影交匯,思潮涌動。“拼3·2025年度郎酒品牌年會暨年度十大圖片發布會”如約啟幕,郎酒延續老傳統,以“年度圖片”這一獨特儀式,復盤過往,校準未來,與此同時,《變革與重塑 2025年郎酒品牌年書》面世,將郎酒人一年的奮斗光影悉數收藏。
什么是“拼3”?其蘊含著三重溫暖而堅定的力量:這不僅是郎酒人“全力以赴、拼盡全力”的三次方,也是郎酒“品質、品牌、品味”三種極致追求的乘積,更寓意著郎酒、合作伙伴與客戶三方價值共生、協同共贏。活動現場,郎酒股份總經理汪博煒發布了“2025郎酒年度十大圖片”,并幽默地表示:“這不僅是一次發布會,也是我的一場年終述職。”
這份特殊的“述職報告”,摒棄了數據、“大詞”的羅列,轉而用十張圖片、十個細膩的故事、十段被光影定格的奮斗現場,勾勒出郎酒在不確定性中創造確定性的路徑。在行業看來,汪博煒講述的是關于定力、深耕與信念的故事,不僅還原了郎酒穿越周期的真實路徑,更標記出其在風雨中穩步前行的關鍵坐標。
“高光時刻”,源于郎酒的清晰方向與深厚根基
在行業看來,郎酒的一個個“高光時刻”背后,是其清晰的航向與深厚的價值根基。
汪博煒展示的第一張圖片,拍攝于2025年2月27日郎酒全國經銷商大會,這是郎酒跨越百億、時隔十三載后的全員重聚,宣示了郎酒在逆境中強壯穩健增長、激情澎湃打勝仗的決心。
不過,行業大環境瞬息萬變。在年中,郎酒再次緊急召開全國經銷商大會,董事長汪俊林宣布“八個堅持、四個確保”,保障商家利益、團隊穩定,給伙伴吃下一顆定心丸。
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兩次大會,一始一中,一攻一守,勾勒出郎酒在“在風雨中堅守壯大、和伙伴同舟共濟”的態度,彰顯出領航者面對不確定性時,主動校準航向、鞏固共識的從容與風度,也因此能夠鼓舞人心、凝聚力量。
第二張圖片,定格于第五屆郎酒莊園三品節上的《中國莊園醬酒藍皮書》,中國酒業協會宋書玉理事長定調郎酒莊園為莊園模式的“開創者、先行者、引領者”;第三張圖片,呈現了醬香郎酒幾大戰略單品,從醬酒基座的郎牌郎,到紅火向上的紅花郎、戰略頭狼青花郎、引領超高端的紅運郎······矩陣巍然成形。
“一家企業的使命、愿景、價值觀,最終都匯聚于產品。產品力就是郎酒的生命力與穿透力。” 汪博煒如是說。
而最厚重的一塊基石,關乎時間。第四張圖片,定格在2025年重陽下沙時節——郎酒正式宣告邁入“30萬噸優質醬酒貯存時代”。數字背后,是郎酒用二十年光陰筑起的價值護城河。汪博煒介紹道,如今,郎酒擁有跨越6代、共計31位國家級評委天團,共同守護著“釀好酒”的不變使命。
根扎得深,樹才立得穩。得益于扎實根基,在風浪中,郎酒人便有了更多底氣。
守正與創新:郎酒“拼”向兩級
有了時間的沉淀作為壓艙石,郎酒得以更自信地揮灑筆墨。最具突破性的一筆,落在了第五張圖片——“龍馬郎”的誕生,開啟了郎酒“醬香高端、兼香領先”的戰略新篇。
活動現場,汪博煒如數家珍,講述著龍馬郎的時尚氣韻,以及龍馬郎白馬、龍馬郎黑馬、龍馬郎金馬對不同消費場景的精準回應,而即將建成的“龍馬酒莊”,將與郎酒莊園共同構成“酒莊雙子星”的宏偉格局。從產品創新到產區拓展,郎酒未來的雄偉藍圖已然展開。
清晰的藍圖,既需要郎酒銳意開拓,也離不開其對經典的守護與傳承。第六張圖片,展現了一抹深入人心的“中國紅”——紅花郎。活動現場,汪博煒回顧了紅花郎自2003年上市以來的旅程,與此同時,來自國際權威調查機構弗若斯特沙利文的認證,將氣氛推向高潮。
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基于詳實調研,沙利文正式確認:紅花郎在中國宴席市場,連續三年(2022年10月至2025年9月)榮膺醬酒銷量第一,意味著紅花郎歷經二十余年市場考驗的過硬品質,已深深嵌入國民記憶。
這不禁讓人感慨,守護經典與開創未來,在郎酒的敘事里從不是單選題,而是并行不悖的交響樂。
如今,郎酒的視野與格局,起于赤水河畔的蜿蜒河谷,延展向全球化的星辰大海。
起筆于郎酒莊園,志在“世界級”星辰大海
內在的根基足夠堅實,品牌便有了向世界綻放光芒的底氣。“壓軸發布”的兩張圖片,展現出郎酒的世界級風度:
一幀,是青花郎閃耀第十九屆威尼斯建筑雙年展“中國之夜”,并作為首個獨家贊助“世界50佳酒吧”頒獎盛典的白酒品牌;另一幀,是郎酒莊園與澳大利亞奔富等國際巨頭共同締結的“世界酒莊聯盟”。
前者關乎品牌高度,后者關乎產業深度。汪博煒深信,“酒莊是世界通用的語言”,這份篤定,源自郎酒對時間、品質、匠心這些人類共同價值的信心。
“回顧這十張圖片,背后是無數未及細述的故事。”汪博煒表示,相比七年前,今日的郎酒更加成熟,更具體系力量,擁有更強健的心臟與骨骼。穿越周期的方法,無他,唯有做好自己,找尋微光,并將其放大。
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匯細流成江海,方能無懼風浪。如今,正因為兩萬名郎酒人都活成了一道道微光,百年郎酒才擁有了穿越風雨的磅礴力量。期待未來,郎酒將繼續交出一份份確定性答卷,用一張張“熱力圖”為行業打下強心劑!
編輯:馬越
校對:閆秀梅
監制:王玉秋
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