中央廣播電視總臺發(fā)布2026年電視劇營銷資源，以全新打法精準滿足市場需求

1月26日，中央廣播電視總臺2026年電視劇營銷資源發(fā)布活動在京舉辦。總臺總經(jīng)理室、影視劇紀錄片中心，小米、蒙牛等企業(yè)代表，以及數(shù)十家總臺廣告代理公司負責人和行業(yè)專家參加活動。

總臺2026年電視劇營銷以打造板塊價值、突破定勢思維為核心，整合全臺電視劇資源服務(wù)市場。摒棄陣地戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向運動戰(zhàn)，不再受承包、欄目邊界限制，哪里有市場價值就往哪兒去，精準滿足客戶需求。立足資源整合、產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計、市場走向捕捉三大能力，從產(chǎn)品設(shè)計、價格策略、客戶需求等多方面求變，以全新打法激活市場，帶動電視劇營銷整體發(fā)展，也期待與合作伙伴攜手挖掘新的商業(yè)合作機會。

△總臺總經(jīng)理室黨委書記任學安介紹2026年電視劇營銷理念

國民收視主場，構(gòu)筑品牌營銷黃金平臺

會上推介了2026年總臺55部重點待播大劇，覆蓋國內(nèi)電視劇全題材類型，為品牌營銷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基底。《太平年》講述吳越國“納土歸宋”的歷史故事，彰顯自古以來大一統(tǒng)作為“天地之常經(jīng)，古今之通義”的共同信念；《生命樹》謳歌以熱血守護綠水青山的無畏擔當；《好好的時光》跨越三十年，講述普通人用愛守家的感人故事；年代愛情勵志劇《純真年代的愛情》講述70年代平凡人追夢與真愛的故事；《喀什戀歌》講述喀什古城三姐妹各遇困境，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中歷經(jīng)成長，最終找到真正的自我。此外，《小城良方》《偉大的長征》《諜報上不封頂》《交鋒》《云端守邊人》《主角》《禎娘傳》等眾多重點劇目都將在2026年閃耀總臺熒屏。

總臺始終是電視劇收視的絕對主場與國民情感共鳴場，憑借超強的引領(lǐng)力與品質(zhì)力成為品牌營銷的優(yōu)選平臺。2025年上星頻道劇集TOP15被總臺包攬，CCTV-8全年365天市場份額位居電視劇專業(yè)上星頻道第一，黃金劇場連續(xù)四年增長。作為年度爆款劇的穩(wěn)定發(fā)動機，總臺持續(xù)引爆收視與話題，是品牌借勢國民熱度的黃金平臺。2025年收視率破1%的27部劇，24部來自總臺。其題材全覆蓋的內(nèi)容矩陣不僅觸達全年齡段觀眾，更成功吸引年輕群體回歸，同時實現(xiàn)大屏小屏全域破圈。依托國民大劇的家庭收視場景，總臺成為品牌建立消費者信任的“心智保險”，中插、貼片等廣告形式實現(xiàn)流量與品牌聲量的雙重共振。通過限制廣告時長和巧妙編排，實現(xiàn)中插廣告的收視率較全劇平均收視率更高，贏得各行業(yè)合作品牌的高度認可。

△總臺影視劇紀錄片中心、CTR公司、總經(jīng)理室代表介紹總臺電視劇資源、市場價值及營銷產(chǎn)品

創(chuàng)新營銷方案，搭建品牌合作新鏈路

會上發(fā)布了2026年總臺大劇營銷方案，除CCTV-1綜合頻道、CCTV-8電視劇頻道播出的劇集外，方案還納入了大量總臺其他的大屏、小屏、線上、線下優(yōu)質(zhì)資源，將有力提升傳播效果；2026年電視劇營銷產(chǎn)品包括《總臺大劇——獨家戰(zhàn)略合作品牌》《大劇人生——CCTV健康守護合作品牌》《大劇人生——CCTV營養(yǎng)陪伴合作品牌》《大劇人生——CCTV美妝甄選合作品牌》《CCTV（一黃劇目）首席獻映》《CCTV（八黃劇目）首席獻映》等。總臺將以多元化、定制化的營銷產(chǎn)品為載體，依托大劇的廣覆蓋優(yōu)勢、高收視基底，為合作品牌搭建起全域高效的品牌傳播陣地，幫助合作品牌持續(xù)放大曝光聲量，深度觸達不同圈層受眾。

此次總臺2026年電視劇營銷資源的發(fā)布，是總臺深化內(nèi)容與商業(yè)融合的重要舉措。總臺將秉持開放合作共贏的理念，以優(yōu)質(zhì)的電視劇內(nèi)容為核心，以創(chuàng)新的營銷產(chǎn)品為紐帶，持續(xù)為合作品牌注入增長動能，實現(xiàn)品牌與平臺的價值共生，攜手共創(chuàng)中國電視劇營銷新未來。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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